消费者品牌偏好减弱 净水器品牌营销理念要更新

品牌偏好是指市场中消费者对某品牌的喜好程度，这代表消费者的品牌选择意愿。一般来说，消费者在购买商品时，心中就已有了既定的品牌和偏好，只有极少数会临时起意改变偏向。但是近年来，消费者的这种品牌偏好却在渐渐减弱，在这种趋势下，净水器企业的品牌营销也必须要与时俱进，适时更新。

现如今我们所采用的很多净水器品牌营销的理念和方法，特别是那些产生于上世纪中期的理论，并不能够与时俱进，现在已经是过时的、不适用的，甚至是毫无价值的。根据这些理论来加大净水器品牌建设和营销的投入，用再多宣传覆盖也不能逆转策略的失效，结果只能是适得其反。

在当前的市场环境中，信息广泛传播和传导，而非被品牌商控制;消费者互动交流，而非被动盲从广告宣传;消费者手中掌握的信息，可以迅速转化为行动，而非只是存在于头脑中的想法。因此，在消费者主导的市场环境下，品牌营销的理论和方法必须要经历重构。

1、“小众”至上。大众市场的时代已成为过去。品牌必须关注小型的消费者社群，而并非大范围的地域市场。品牌管理者需要开始了解“小众”市场，发现趣味相投的消费者共同喜好的商品，而不是从营销者和制造商的角度出发，把商品“硬推”给消费者。在这些消费者社群当中，未来将会产生有价值的品牌。

2、内容为王。很多品牌管理者都忙于扩大传播范围和提高宣传频次，因而忽略了品牌传播的关键是内容。品牌是什么?代表着怎样的价值?品牌能为消费者带来什么?这些重要问题在品牌营销的内容中经常缺失。在我看来，现在品牌营销界所推崇的效率远不及效力来得重要。要想有效传播，必须在内容上下功夫。

3、互惠共赢。品牌营销需要带来利润，而不是止步于得到受众的“喜欢”、“点击”、或者“转发”。企业需要从品牌的建设和经营当中获得盈利。利润不是一个贬义词。但同时，买、卖双方之间必须建立起互惠的关系，品牌建设的目标即是互惠共赢。

4、适应文化。一些品牌能够很灵活地适应不同的文化环境，另一些则不然。品牌经营者需要了解品牌所处的文化环境。因为文化的力量非常强大，通常比品牌更有影响力。在全球化的市场格局当中，文化更是品牌制胜的关键要素。如果品牌传达的价值和所在的文化环境不相符，将会被消费者摈弃，甚至在社交平台上制造负面舆论。

5、价值一致。由于营销者追求短期业绩增长，现在很多品牌都会频繁地进行减价促销。真正对消费者有价值的品牌，需要克服营销者扩大数量和规模的短视企图，放眼长远。