净水器市场不自净 品牌难成大器

净水器发展已有二十年了，但是市场乱像却还在持续，短期内依旧没有停歇的趋势。一个打着净化人们饮水的产品市场，自己却浑浊不已，难免有些许滑稽。一个行业能引来几千个品牌的争夺，其蕴藏的商业机会肯定是毋庸置疑的，就像市场上遍布的大小、高低端餐饮企业、零售企业、小吃店一样，净水器在市场定位和分布上都是复杂多样的，这也是市场难以自净的一大原因。整个净水器行业内容量大，但是却没有形成大品牌，所以，未来市场有待自净，来为品牌壮大提供优质环境。

净水器市场不自净 品牌难成大器

净水行业分羹家电市场

净水器被认为是家电市场的最后一块金矿，自上世纪90年代，净水器开始分羹家电市场。经过20多年的发展，到目前我国净水器整机生产企业有3000多个，包括材料、零配件、销售和配套企业大约有近万家企业，其年产量已经超过3000万台，品牌超过3000个，年销售额在200亿左右，且每年还在以30%左右的速度增长。2014年，净水行业的产品质量、数量、服务都得到了提升，取得了很大成绩，已经成为我国市场空间发展速度最快和最具潜力的行业之一。

业内人士观点：水质污染带来净水市场商机

从3年前的云南曲靖“非法倾倒铬渣”事件到前年的广西镉污染事件;从去年的上海黄浦江上漂死猪，再到今年4月份兰州自来水苯超标，汉江武汉段水质氨氮超标影响，一次次的水污染，令城市猝不及防，让人堪忧。2014年6月我国权威机构发布的《2013年中国环境状况公报》显示，全国各城市74个重点监测中仅有15%的水源是健康的。净水行业专家顾问顾久传表示水污染事件让家用净水器受到重视，饮水的健康知识也在逐渐普及。不管是消费者还是企业都在关注健康饮水，现在很多传统家电企业开辟净水设备市场，开始参与到净水市场的“分羹”当中。

大市场却无大品牌

令人不解的是，区别于电视、空调、洗衣机这些传统家电，无论是在业内还是针对消费者，一些大品牌已经是人尽皆知，但是说起净水器，却很难有让人记得住的品牌。20多年的发展，超3000多企业，却没有能让人真正记得住的牌子，这不得不说是净水行业的一大憾事。而究其原因，业内人士分析，尽管企业勇于试水，但目前的状况是净水器产品产量大，企业小、品牌少、组(拼)装的多，质量良莠不齐、鱼龙混杂、服务不规范、诚信经营有待提高、创新能力不强，缺乏核心技术。而产品没有在市场上形成品牌效应，从消费者的角度来讲，也源于消费者对于净水市场的认知度不够，净水机还远没有达到像电视、洗衣机这样成为了家庭生活的必须品。

目前据权威媒体调查，60%以上的人群知道净水器;8%以上的家庭正在安装净水器，30%以上的家庭表示会考虑安装净水器。这无疑给净水企业建立品牌口碑创造了良机。中国质检协会净水设备专业委员会理事长邓瑞德在接受新浪家居记者采访时表示，我国净水行业需要规范、需要提升信心、中国净水行业需要引领行业发展的企业、需要有榜样的力量、需要有好的品牌来带领和推动行业的发展。

业内呼声：净水企业进驻市场需先“自净”

全国家用电器标准化技术委员会李一表示，进驻净水市场的企业多，但是有点混乱，希望相关政府部门、技术部门、机构和企业共同做一些工作，从标准的角度对行业扶优限劣，向高质量产品去努力，促进中小企业在技术研发投入更多的精力和工作，净水市场规范化才能保护消费者的利益。净水器产品是消费者和媒体都很关注的家电产品，要引导企业向高质量产品努力。

强制性标准将利好净水器发展

行业的健康发展需要一个绿色的市场环境，而此前无论是行业自身、相关协会还是媒体，都大呼市场缺乏标准规范或规范标准太多，不知道听哪一个。今年8月1日，关于净水家电的国标《家用和类似用途饮用水处理内芯》、《家用和类似用途饮用水处理装置》出台，而自11月1日起，《家用和类似净水机维修维护服务规范》《家用和类似用途连续式净水机安装规范》《家用和类似用途前置过滤器》《家用和类似用途反渗透净水机、纳滤净水机专用加压泵》、《家用和类似饮水机性能、安装服务行业标准》，这些强制性的净水器标准将正式实施。标准的强制性实施，将无疑会利好净水器市场的健康发展。