探讨:净水器代理商决胜市场的四大途径

近年来，净水器市场持续火热，不少代理商纷纷加盟。净水器市场的分食者越来越多，竞争也越发激烈，在如此严峻的市场环境下，净水器代理商想要突破重围也不是件易事。在千变万化的市场环境下，代理商显然是很被动的，净水器代理商要具备其他人所没有的、无可比拟的能力，方能决胜市场。

探讨:净水器代理商决胜市场的四大途径

通过导购的培训工作提升利润机型销售

提高终端销售力，在搞促销、搞活动的时，需要在终端形象，终端演示效果等方面支持上到位，同时包括终端导购员的销售技巧，对产品知识的把握等软件上的支持。决胜终端永远都很重要，作为目前做终端导购员主流的80后、90后，敬业精神虽然不高，但是创新能力却很高，所以在培训方式上应该有所侧重，毕竟不同时代的人交流方式不同。虽然交流方式更个性化，但对产品知识面的掌握是相同的。

所谓决胜在终端，因此，终端导购人员素质的提高很重要。导购员对产品知识的掌握主要来自厂家和代理商的培训，更多的是来自代理商，所以代理商要注重培训，通过提高这方面的能力和投入，比起做促销活动的成本要低，但效益却更高。因为搞活动时，销售的都是性价比高但利润不高的产品，而由于产品知识的专业性，销售给顾客的都是高利润的产品机型。在市场销售环境一样的情况下，同一地区不同的终端卖场导购员销售的产品单价却有所不同，这就是导购员销售能力的问题。

利润共享，调动团队积极性

那么如何调动员工的工作积极性呢?在目前激烈的净水器市场竞争环境下，考验的就是企业的风险会不会增加，面对风险，如果能采取风险分担，利润共享，达到“我们一起干”的境界，那么就有效的调动了员工的积极性。现在净水器代理商行业中很多公司都通过合作、承包等创新方式，建立创业核心团队，并对核心团队给予股份，使得大家只要努力，自然就有＊＊＊的模式，让核心员工或者客户与企业一起成长。不管是选择与分销客户合作，还是与员工合作，通过利益捆绑有效的降低了人工成本，达到了抱团过冬的效果。

净水器行业竞争激烈，员工的成本只能越来越高，那种一味的想从员工那里降低成本的代理商公司只能被淘汰。但如何保证员工成本不增加呢?唯一的方式就是利润分享，让员工参与公司的经营，以此来降低员工成本，保证员工稳定性。如某净水器品牌采取费用承包制考核方式，将财权下放到员工，按月度或者季度给给业务员、导购员一定额度的促销费用和权限，让员工自行调配。只要员工能有效的做好自身的绩效管理，就能提高公司整体销售业绩，提高自己的收入，从而挖掘了员工潜能。在给员工高额提成的过程中，虽然损失了利润空间，但节省了成本，减少了企业经营风险。

通过直做“内购会”降本增效

“内购会”以活动门槛低、费用少、易于把控、效果显著，现在被零售商广泛关注，有时甚至由厂家分公司与零售商直接联合搞，跨过了代理商，有时由代理商参与。其实，在当地有人脉关系的代理商来如果自己直接做，则可以省去中间流通环节，把利润摊薄，直接让利消费者，也是应对市场平淡和疲软的有效措施。但代理商直接做内购会也需要更多的创新，尤其是在上游资源争取和掌控方面，以及对产品的选择，对内购会单位的选择上，都需要更多的创新，以及更大的精力，才能达 到扁平化，消化中间链条的成本。

“内购会”尤其在小家电促销活动中表现得最为明显，云南某代理商，为了应对每年9、10、11月份的销售淡季，通过对库存的盘点，将产品和赠品组合为四五种套餐，不仅让业务人员与当地的企事业单位联系做内购会，同时也在乡镇市场做团购促销，通过明确、即时的现金提成，让业务人员、导购人员切实感受到销售提升带来的利益快感。绕过终端，直接面对消费者，消化库存的同时，提升了员工收入，并有效在三四级市场形成了口碑效应。

以健康的心态经营企业，打造可持续发展力

只有具备健康做企业的心态，才能在员工管理，产品经营、客户管理、渠道管理等方面采取可持续发展的措施，使公司更具竞争力，可持续发展下去。如某品牌代理商由于前期做了大量的人才储备，现在通过承包的方式，让一个业务管理几个代理区域，将员工个人的利益与公司的整体利益挂钩，并让员工参与公司分红的模式，调动员工的工作积极性，并使企业的利润达到最大化，以保证公司的可持续健康发展。

净水器代理商在目前水家电流通环节中所起的就是承上启下的作用，承上就是要与工厂多联系，提升自己运营品牌的综合实力;启下就是要关注顾客这个环节，尤其是与顾客接触的环节必须做到位。产品硬件加上多年的经营能力以及对市场的精耕细作等软件，与厂家强强联手将优质的产品和服务带给消费者，就能在目前整合的大潮中把握住机遇，使自身更具竞争力。