井蓝净水器：企业发展要注重品牌战略目标建设

21世纪将是以品牌为主宰的时代，随着净水器市场同质化竞争的日趋激烈，净水器品牌塑造相应地成为净水企业经营管理的战略选择。加强品牌战略管理与运营已成为时代的要求，成为企业现代化和成熟程度的重要标志。

井蓝净水器成立以来，一直很重视品牌价值的建设，井蓝净水器推出一个形象的比喻：品牌很像一个棱镜在人们的头脑里发生作用，菜品在顾客头脑里的印象是由菜品的实际形象、菜品特性以及品牌决定的。其中菜品的特性不仅包括菜品本身还包括菜品的营销方式、菜品的环境等要素在内。

因此，品牌可以提升产品的形象，也能降低产品的形象。正因为，品牌具有如此强大的力量，塑造品牌对于一个企业来说，具有极其重要的战略价值。竞争对手可以复制你的产品，可无法复制你的品牌。正因为如此，品牌在净水市场上具有不朽的价值。

纵观净水业界，塑造品牌包括确认以及调动你的独特力量与竞争优势。另外，将品牌精华与定位准确地清晰地传达出去非常关键。品牌必须清晰、有力并且具有权威性。若不如此，在竞争白热化的市场必定会丧失战斗力。

关于净水器品牌的几个疑问?

其一、确定你能够提供给客户的最独特的东西是什么?如果你想让人们记住你的价值定位，清晰是最关键的要素，塑造一个一点也不模糊的品牌形象听起来似乎很简单，但其实这意味着决策中惊人的洞察力和执行中铁一般的纪律。井蓝净水器的品牌定位就是中高端、智能、时尚，生态，蕴含技术创新之风，一直从未改变!并在2014年，新的一年里我们又收获了一种新的元素，那是美、健康、幸福、关爱的象征，美丽妈妈的代名词，她就是井蓝净水器形象代言人--王艳。王艳与井蓝的结合无疑是最佳的组合，她素而清雅的服饰包裹着女儿家的慧质兰心，迷人雅淡的神态诠释了井蓝品牌的内涵及净水机高贵的品质。

其二、如何将这一形象传递给目标受众，最好是言行合一，真正给到顾客品牌所承诺要给的东西。因为井蓝相信品牌是质量的保证，使得顾客可以很快地从成百上千的同类产品中找出那些优质的产品和服务，因此节省了他们甄别的时间。当经济不景气时，企业往往更加倾向于消减而不是增加品牌预算。毕竟产品是看得见摸得着的，而品牌却给人虚无缥缈的感觉。塑造品牌是一个长期的过程，而得到的回报也是长期的利润增长。

如果企业内部缺少对于品牌战略的共识，品牌战略将凶多吉少。如果其他部门认为品牌只是营销部门的独角戏，那就雪上加霜了。

品牌关乎利润，关乎帮助降低服务成本，关乎提高收入以及创造新的市场需求，水业细分市场——末端净水领域，有着新的增长空间，品牌非常之重要，谁能在品牌的运营中直击消费者的心智，谁就拥有先天的优势，因为它关乎企业的成长。

对于现代消费者来说，购买行为已经远远不止是单纯满足其物质方面的需求。如果说在以前价格的决定性因素，那么现在的消费者消费需求已经越来越多地考虑到其他因素，比如净水器产品的便捷、安全、生活品质的追求，这使得品牌的重要性日益凸显。