立足消费者感性诉求 净水器品牌营销的新方向

一般来说，消费者在购买商品时是基于两种需求，一种是理性的，即消费者一般是经过深思熟虑才决定购买某种商品或服务。一种感性的，即消费者因为一种情绪、情感体验或对某一产品的一种感性认识而产生的购买行为。随着人们生活水平的提高，未来感性需求将成为消费者购买决策时的主要驱动因素。所以，净水器企业在做营销时一定要考虑消费者的体验感，并注重消费者精神层面的需求，如此才能真正打动消费者。

立足消费者感性诉求 净水器品牌营销的新方向

做好品牌所承诺的

净水器品牌理念被贯彻和理解是企业需要真正落实的。品牌承诺就是实践品牌理念的实质誓言。从诉说产品到诉说故事，品牌承诺必须清晰、可信、引人入胜。

这就需要首先让每一个员工了解企业的净水器品牌理念与品牌承诺，以及为什么它是对的。同时，提供员工们所需的工具、权能，使他们能够确切落实企业的净水器品牌承诺。最后，激励，使员工们相信企业的品牌理念与品牌承诺，并了解自己在其中的角色，使之更加坚实。

以简胜繁

“简约”并非“更少”，事实上，简约意味着“更多”。“简约”是一种直觉性，也可以说是创新的一种工具。创新的原则是让产品变得更有效率、更简单。例如，苹果在“简约”的背后注重所有的细节，包括员工对消费者的同理心，科技，背后的政策，做产品的过程，定价机制，服务导向等等，这些最后链接成“简约”的品牌体验。

当然，“物有所值”的产品在市场中仍然扮演着重要的角色，但是现在，产品仅仅是整体净水器品牌体验的一部分，因此仅仅专注于产品的诉求是满足不了消费者的需求的。净水器企业的品牌推广需要全盘的计划，只有做好上述工作，才能最终实现净水器品牌与消费者的情感链接，推动净水器市场的发展和进步。