净水器企业品牌建设 需注重形神合一

随着消费者文化层次、收入水平、消费观念的不断提升，消费者的品牌意识不断增强，对知名品牌也越来越偏爱。品牌消费时代到来，净水器企业更需注重品牌建设，但品牌建设不只是一个简单的标志和一句简单的口号，更重要的是品牌的“形”与“神”要高度合一，这样的品牌才会具有独特的风格、气场和文化特质，才能走进消费者的心。

净水器企业品牌建设 需注重形神合一

产品、包装设计打造品牌之“形”

净水器厂家如何打造品牌之“形”，带给消费者良好的视觉体验呢?答案就是设计创新。优秀的品牌设计不仅要从消费者、市场的角度考虑，同时也要从行业生态链和企业价值链去考虑，做到标新立异，不随波逐浪。要做到这一点我们需要开发自己的模具、设计自己的VI、设计自己的视觉画册，绝不使用市场上面千篇一律的产品外形，绝不模仿别人的包装形象设计。

品牌定位决定了市场定位，市场定位决定了产品的成本。好的净水器产品除了质量好外，还能全方位给消费者带来健康的家居环境。

第一眼的印象是最重要的，所以产品的外观是赢得消费者青睐的重点所在。外观是最容易改变也最容易同质化的要素，纵观市场上面销售的净水产品，从厨房净水器到直饮纯水机，外形不外乎一个圆筒的不锈钢或者正方形的塑料外壳，最常见的3+2圆筒过滤器，千篇一律的外形让消费者视觉疲劳。中消协研究发现：在相同价格的情况下，消费者更喜欢购买外形比较出众的产品。因此，外观是产品设计的关键之一，净水器企业需根据目标消费群体的审美趣味进行设计，并跟市场上面的大众产品形成差异化，优秀的外观会给消费者带来强烈的视觉冲击力。

品牌载体之“神”

品牌之“神”包括品牌传承与文化，品牌之“神”即品牌的附着物，是品牌的载体，即产品。没有好的产品作为品牌的基础，没有品牌传承与文化内涵的形象也会暗淡无光。

很多净水器品牌倡导的文化价值抽象多于形象，甚至夸大到神形扭曲的地步。从弱碱性到离子状，从无废水到能治病，从贵族血统到净水器之王，从19世纪诞生到21世纪发扬光大……种种高调虚无的浮夸，从“形”上面看是金玉其外，但从“神”上面看却是败絮其中。因为不切实际的宣传欺骗的只是不明真相的消费者，最后伤害到的确实自己，因此净水器厂家要想做强做大品牌首要落脚点还是品牌真实传承上面。