净水器低价促销不持久 企业应明确经营目标提高业绩

在激烈的竞争环境下，不少净水器企业为了抢占市场份额不断推出各种促销政策，然不得不说，这是没有远见的做法。频繁的低价促销会不断削减代理商和经销商的利润，长期下去，必将会危害到企业自身的发展。净水器市场竞争越激烈，企业越要进行内部优化，并明确经营目标以提高业绩。

净水器企业可推行精准营销策略，服务消费者，从大方向看，净水器行业正处在高速发展时期。这是因为消费者对净水器的个性化需求，已经在自身需求与净水器行业的刺激下逐渐觉醒，他们对净水器的需求量越来越大，进而促进整个净水器行业销售量的提高。另一方面，进入21世纪的第二个十年，如今净水器的消费主体已从转变为80、90后。这些消费者崇尚自由，追求个性。

净水器低价促销不持久 企业应明确经营目标提高业绩

由于行业竞争的不断加剧，不少净水器厂家不得不通过促销低价的手段，以降低利润的方式来维持销量，保证市场份额，但连续上涨的生产成本注定这种方式不能持久;

那么在这种市场形势下，净水器厂家一要注意树立品牌信仰，加大新品研发力度。在洞悉市场趋势的基础上，抓住消费者的心理需求，开发个性化新产品;二要建设品牌文化，提高营销策略和人员素质，并逐步建立完善的售后服务系统。

营销策略的精确与否，很大程度上决定产品的销售业绩，净水器品牌的业绩增长主要归结于以下四个方面，：

首先，保证原有经销商销售量增加，并有新的经销商不断加入，努力将净水器市场份额的“蛋糕底盘”越做越大;

其次，积极开拓新的营销渠道，比如植入式广告、体验营销、情景演绎营销等等，极大地拓宽销售模式。

再次，营销力度加大，广告宣传投入增加，更进一步扩大净水器品牌的影响力，提高品牌美誉度。

最后，在净水器行业整个市场需求巨大的大背景下，净水器企业务必保证经销商网络销售额保持稳定上升;要保证经销商销量稳定上升，就必须保证产品质量、加大市场扶持力度、加快新产品研发，在这三点上，净水器企业用实际行动来给予经销代理商保证，为了保证产品质量，引进高标生产线，保证每一道工序都能责任到人，从生产环节上保证产品质量无疑是最好的方案;在市场扶持力度上，可以完全根据经销代理商的需要进行常驻或者指定个性化营销方案.

净水器企业要找准市场定位、客户定位、品牌定位。加强自己的核心竞争力，以推动行业发展为己任，不断规范行业有序发展。要通过多方面来明确、有效的经营目标，以此提高业绩。