扼杀净水器同质化现象 企业应以身作则

“多胞胎”净水器产品在市场上经常看到，净水器产品同质化严重，已成企业发展过程中无法忽视的问题。在净水器市场高速增长的同时，由于准入门槛低，大量缺乏资金和产品研发技术以及奉行“拿来主义”的中小企业涌入，造成了如今净水器市场同质化产品的泛滥。说到底，还是这些企业缺乏以身作则的精神和魄力，被眼前利益所迷惑，使得行业乱象丛生。

扼杀净水器同质化现象 企业应以身作则

净水器行业产品同质化现象严重

在不同的净水器市场、不同的商铺却能看到同样的产品，他们的外形一样，做工相似，但并不属于同一个厂家。那为什么不同品牌的经销商可以摆放外形、质量大同小异的类似产品呢?

一种说法是，这些产品起初的设计源于一个厂家，因为在市场上比较受欢迎，于是被接下来的“拿来主义”厂家们直接“拷贝”了;还有一种说法就是，一个商铺进来的某个产品走量很好，不超过一周，在“邻居”商铺的档口上，你指定能看到类似的产品挂在那里。

同质化产品主要集中在中低端

同质化严重的产品主要集中在中低端，这类产品本身的定位就低，不要求外形独特设计和高品位，唯一的优势就是价格较低，迎合了广大普通消费者的普通需求。但是高端净水器产品里边同质化现象较轻，因为高端净水器产品的生产厂家一般是大品牌，拥有自己的设计团队，产品外形设计和科技含量都属于个人专利。“即使是某些个小厂家看上人家新推出的新产品，想去模仿，也只能是‘有贼心而没贼胆’”。

净水器企业为求生存开展价格战

近年来，净水器行业发展迅速，甚至“过火”。跨界企业纷纷投资净水器产业，由于行业门槛低，虽然净水器厂家增多了，但产品品质并未得到根本提升，业内一时之间产品同质化问题严重。为了生存，很多中小企业开打价格战。

店面的产品结构过于单一，产品品类不够丰富，不能满足不同层次、不同消费结构的需求，在为了盈利情况面前，久而久之，沦为了综合店。许多顾客看中的不是质量，而是价格。看似相同的产品，顾客往往会选择价格相对较低的产品。当市场越发偏向低价产品时，商家越发寻求低廉厂家供货而降低，甚至忽略对品质的要求，导致整个行业微利经营。

不管是何种原因导致净水器行业同质化现象的出现，企业都必须以身作则，将行业乱象扼杀在根源上。不能只关注眼前钱利益，无底线的制造市场乱象。