净水器文化营销受重视 企业需谨防“文化捆绑”

净水器作为一种净化水质的装备已逐渐被消费者所接受，然现今的消费者却不仅希望净水器能实现其使用价值，还希望其可以承载更多符合自身审美标准，彰显独特生活格调的产品特性。为迎合消费者的这种心理需求，文化营销应运而生，在文化营销理念下，企业的营销活动一般会奉行一些原则：给予产品、企业、品牌以丰富的个性化的文化内涵。在这种新型消费观念里，净水器要跟上时代步伐，就要加大产品文化建设的力度。

净水器文化营销受重视 企业需谨防“文化捆绑”

文化营销逐渐被净水器企业重视

近年来，在整个净水器市场上，文化建设俨然已经成为净水器企业进行产品包装的有利条件，也成为部分企业打造差异化产品的有效途径。随着人们对文化的追求越来越高，产品被赋予文化气息，或更能符合当下时代人们的生活品味。不管净水器产品是在外形设计上引入中国青花瓷元素，还是将国内外各种名贵字画等与产品嫁接，都彰显出产品融入文化色彩，已经成为净水器行业产品设计的一大潮流趋势之一。

顺应这种发展趋势，净水器企业在产品上的文化投入，也逐渐演变成一种文化营销，以文化为载体，以“健康”、“环保”、“时尚”等为主题的一系列产品逐渐面世。在文化营销刚刚兴起之时，作为一种差异化产品，的确让很多消费者觉的有新鲜感，也在市场上吸引了不少人的关注。经过近几年的发展，净水器企业文化建设的优势显然已得到大规模的效仿和运用，各种与文化沾边的净水器产品屡见不鲜。

净水器企业文化营销需把握投入力度

文化营销无疑是净水器企业抢占市场的重要方式，然而真正将文化恰到其处地运用好，也需把握投入力度。部分净水器企业虽然洞悉到了文化建设对企业的重要作用，但是在进行文化植入时，却只在乎外形上的直观堆砌，一味地强调文化气息在产品外形上的建设，这样就很大程度地使文化被沦为表面的东西，这样强制性地植入，并非是为净水器产品打造文化意蕴，而是成为了文化捆绑。

净水器产品的文化建设需要注意产品的文化内涵，建设一系列具有文化内涵的净水器产品或能使得净水器企业更具竞争力。文化作为一种影响力，是企业的隐性资产，但在进行文化建设时，还需使得文化建设的内容精到、独妙，能够让文化气息以“润物细无声”的形式体现出来，同时在打造文化内涵时，企业还需懂得掌握时机，凭借一系列外界条件来提升自己产品的文化价值，这样的产品在文化领域才是具有内涵的。

在当下的时代发展过程中，文化逐渐成为净水器企业发展过程中提高综合实力不可或缺的一部分，给产品注入文化，是提升产品格调的一种方式，最终的目的并非利用华而不实的外在包装来谋得发展。净水器行业在国内历经三十余年的发展，尽管企业在目前面临巨大的竞争压力，但是寻求独到发展，也需把握方法，适度而行。