净水器区域品牌崛起 运用精确营销细分市场

随着大量厂家的入驻，净水器市场风起云涌。实力雄厚的大品牌到处跑马圈地，极力抢占市场份额，将触角伸到了全国各地。而区域品牌虽只在一定范围内生产、销售，产品辐射范围不大，但在本地区的影响却是较为深刻，甚至占据了“半壁江山”。面对全国性品牌的大扩张，近几年，净水器区域品牌已有崛起之势，可运用精确营销细分市场，稳扎“家门口”。

区域品牌雄起

根据最近几年市场发展情况来看，区域品牌将会越来越强势，在某些市场会超过全国性品牌。区域品牌单从财务数字上与全国性品牌存在很大的差距，单品利润可能没有全国性品牌高，但是在净水器百强企业中区域性品牌占据了大多数。因为区域性品牌是区域历史文化的积淀，区域性品牌与区域文化经过时间的历练已浑然一体，区域的历史和文化具有不可替代性。

区域品牌不断通过细分市场、精确定位、精确营销从高档净水器的市场份额中分得了一杯羹。

人在一定情况下，就会有不同的需求，随着经济的发展，城乡一体化进程加快，消费者对净水器的需求从最初的价格便宜、产品质量稳定、包装精美已上升为个性化消费、时尚消费、身份的象征等，这些需求无疑是复杂多样的，只有满足消费者的需求才能生存，所以区域性品牌必须用产品细分来适应市场需求。

市场不断变化，市场需求也在不断变化。目前，全国性的净水器品牌在牢牢控制中高档净水器市场后，为了扩大其市场份额逐步向中低档产品扩展，由于净水器的区域市场文化的限制，其扩展的方式主要有以下三种，一种是以技术创新或重大事件为核心，树立一个全国性品牌;一种是建立一个区域市场的品牌;最后一种就是通过兼并区域性品牌达到其市场扩张的目的。

营销也在不断创新，针对性很强的一对一营销成就了区域品牌的强势地位。净水器的竞争日益激烈，净水器企业只有针对不同的市场和不同的消费群体，寻求产品和品牌鲜明的差异性，使产品和品牌与众不同，从而在与强者的对抗中，以自己的优势与其弱点对抗，从而达到使强者在区域市场不再强大的目的。

由于净水器产品存在同质性，在寻找产品和品牌的差异化前，产品质量才是首要。没有稳定的产品质量，即使营销再精细，那也只是空中楼阁。产品得到消费者的认可后，再就是区域品牌知名度，没有品牌力，在消费群体中形不成口碑传播，市场细分也就无从谈起。

区域品牌在产品结构和品牌建设上开始精耕细作。区域品牌在产品的度数、外包装、瓶形、口味、价格、渠道、功能等方面做了不同的创新。区域品牌在不断强化品牌意识，树立品牌的差异化，首先我们应树立品牌的核心价值，差异化必须围绕品牌的核心价值展开，离开品牌核心价值的差异化，只是短期内的概念营销，不会为品牌的提升提供动力。

占领家门口

区域品牌对市场细分后，要对传统的营销提出挑战，要更加精细化和针对化，在不同细分市场的营销模式不尽相同，精确营销是细分市场营销的必由之路。因为只有营销的精确，才能使细分市场见到成效。当然，营销无极限，精确营销也未必有一个通用的模式可以解决细分市场的所有问题。

具体来说区域品牌可以在以下几个方面做些工作：

1、产品线细化、品牌提升。

1)确定细分市场目标消费群，建立客户数据库，发掘客户的终身价值。2)开发细分市场的产品，针对细分市场消费群体的需求，开发相应的产品。3)细分市场产品的UPS，产品卖点是与消费者沟通的基点，没有卖点的产品，也就使消费者消费失去了一个理由。4)设计细分市场产品的价格体系，合理的价格体系是经销商、终端商积极推销的有力武器。5)实施有效的传播，市场的细分，产品的细分，造就了传播的细分，对于细分市场，只有细分化的传播才是有效的传播，不断建立当地第一品牌的强势地位，取得消费者认可。

2、区域为王，占领家门口，争取制高点。

对于自己的战略市场，如果遇到同样细分的强势的竞争品牌，两军相遇勇者胜，勇者相遇智者胜，智者相遇实力胜。牢牢把握家门口市场，形成铁桶战，让对手没有机会进入，皇沟酒业就是一个很明显的例证，占领永城一个城市，一年就有近一个亿的销量，而且利润空间也很高。区域性品牌通过细分市场产生区域市场的控制力，想要真正实现区域品牌生存，那也就必须成为区域市场细分市场第一。只有这样才能实现区域品牌的生存。

明确了区域品牌的生存之道——高度细分市场，精确营销。但是市场的不确定和不可预测性才是区域品牌生存的最大障碍。以灵活多样的手段，实现无招胜有招的营销突围，最终打赢区域市场的攻坚战，这样区域品牌会活得有滋有味。