文化元素 净水器品牌差异化定位的重要方向

在竞争激烈的净水器市场，实力雄厚的大品牌一直是处于被模仿中，根基弱小的小品牌一直处于抄袭中，其结果就是同质化产品泛滥成灾。在抄袭之风盛行的净水器行业，单纯的产品创新似乎已经没法让企业走出同质化泥沼，净水器大品牌唯有另辟蹊径，明确企业定位，融入特有的文化元素，走文化创新路线。

文化元素 净水器品牌差异化定位的重要方向

回归民族也是一种时尚

在现代这个多元化的社会，人们对个性化的家居环境的追求越来越明显。而目前中国净水器企业普遍都存在产品同质化，产品设计模仿抄袭风严重等问题。这显然跟时代的发展，跟市场的需求相违背。如何在设计上、管理上、生产上，甚至理念上创新已经成为净水器企业发展的核心竞争力的问题。在这里，净水器企业不妨把中国文化的精神内涵融汇到产品的设计上，结合时尚的元素，形成自己的特有风格，让这些文化元素在经历岁月的洗练后都渗透出浓厚的历史凝重感，从而拥有强大的生命力。

中西结合效果好

许多品牌一被创造出来，就被扣上一件洋外衣，以为这样就是极好地贯彻了中国的“会通”的精神。其实，这样的品牌是没有文化之根的，生产出来的产品是一个个文化的空壳。立足文化之根，不断地吸收外来文化，而且始终保持自身独创性的基础上发展起来才是正解。净水器企业吸收外来文化必须保持在自身独创性的基础上。简单的抄袭模仿不能使企业迈入可持续发展的良性循环。净水器企业必须以中国的文化底蕴为导师，在其引导下找准自身的品牌定位，营造属于净水器行业的文化之根。只有行业有了文化之根，才能让文化成为行业的矛，才能在竞争激烈的市场中所向披靡，最终建立属于自己的行业王国。

与自然和谐相处

与自然的“和谐”即人与自然密切相关，要客观地认识自然，利用自然的规律为人类服务。中国社会的进步，科学的发展无不贯穿着 “和谐”的精神。目前低碳、环保理念的日渐盛行，环保需求也逐年增长。净水器企业也顺应时代的发展，积极升级生产设备，引进先进的环保生产技术，提升品牌产品的环保性能，来满足人们日渐高涨的环保需求。要做到环保也就要求净水器企业也要有“和谐”的精神。一方面，净水器企业要与自然和谐相处，利用自然的规律为自己服务，而不是为了生产利益而毫无节制地浪费材料;另一方面，净水器企业要在“环保”的概念下，根据不同的自然形态，制造自然的、绿色的、无污染的产品。从这一点出发，净水器企业可以加入和谐环保的文化元素，定位为专门打造绿色环保净水器产品的企业。