中国家用电器协会在IFA展上抛出2015年AWE的国际化战略

小编曾参观过2011年的德国柏林国际电子消费品展览会(以下简称IFA)，当时感触良多。尤其是在对比过中国家电在全球的产业地位之后，更加确认中国需要更高水平的家电展，并认为由中国家用电器协会主办的中国家电博览会(AWE)初具“中国IFA”的雏形。事隔三年，2014年9月5日，当笔者再次来到IFA的现场，再次两相对比，我们可以确定地说：“中国IFA”将在未来5~10年内出现。

中国家用电器协会在IFA展上抛出2015年AWE的国际化战略

虽然AWE已经与德国IFA、美国CES并称为全球三大消费电子展，但无论从展出面积、参展企业还是从观众人数和现场交易额等方面来看，都无法与另外两大展览比肩。然而，如果说三年前AWE还只是初具“中国IFA”的雏形，那么，今天的AWE则已经成为IFA的“浓缩版”。对于一台展览来说，最具含金量的地方，莫过于展出产品的“含金量”。在本届IFA展上，我们随处可以看到曾在今年AWE上展出的产品仍作为参展企业的“主展展品”展出。如LG的4K曲面OLED电视、门中门冰箱，西门子的全嵌式洗碗机，博世可洗户外装备的洗衣机，海尔的U+智慧家庭、卡萨帝法式超宽冰箱等等。其中很多展品都是将AWE 作为“全球首发”。还有一些企业已经确定将在明年AWE上展出在本届IFA展上“亮相”的产品，如西门子此次展出的IQ700系列，“之所以中国会晚一些，是因为有些产品需要针对中国市场有所调整，如把烤箱内置的菜单都换成中国菜谱。”西门子有关人员解释说。

这些还不足以证明“中国IFA”将出现在未来5~10年内，除非再加上“天时、地利、人和”。

先说天时。应该说，未来5~10年，是国际家电企业布局中国市场的最佳也是最后的时机。国际家电企业在布局中国市场时，多以“高端战略”示人。而随着中国消费者消费水平和生活质量的提高，将会有越来越多的中国家庭选购高端家电产品，这意味着国际家电企业在中国会拥有更多的市场机会。但与此同时，中国本土家电企业的转型升级也在如火如荼的进行之中，若未来5~10年内，国际家电企业仍无法在中国市场站稳脚跟，更多的高端市场机会将会被“由大转强”的中国本土家电企业蚕食。

地利更不必多谈。AWE坐拥全球最大的家电制造基地和消费市场，处在家电领域技术创新和不断变化的市场需求最前沿。这也是越来越多的家电企业在中国作为新品全球首发地的重要原因。

再说说人和。中国与家电相关的大大小小的展览有很多。然而，AWE的主办方、中国家用电器协会作为中国家电业的行业协会组织，更能准确地把握中国家电业乃至全球家电业的现状和发展脉络。也正因为如此，在准确地“嗅”到未来5~10年中国市场对国际家电企业的“诱惑力”的基础上，中国家用电器协会在本届 IFA展上抛出2015年AWE的国际化战略，向国际家电企业和买家发出更强有力的邀请。

应该说，伴随着中国家电业和中国市场的成长，中国必定会出现如IFA一样盛大的消费电子展。IFA走到今天，用了整整90年的时间，而中国的AWE却正如中国家电业一样，因年轻而更具活力。