看净水器企业在“微博吵架”现象中得到的启示

有数据表明，中国互联网已经全面进入微博时代!这使得微博营销成为众多网络营销中备受企业青睐的营销模式之一。微博营销以微博作为营销平台，每一个听众、粉丝都是潜在营销对象，企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业信息、产品信息，以树立良好的企业形象和产品形象。如今微博吵架事件频出，净水器作为一个新兴行业，更要学会透过这些事件表面看到本质，以得到有利于自身发展的启示。

看净水器企业在“微博吵架”现象中得到的启示

微博吵架与推广效果存在紧密联系

微博营销是伴随互联网成长而发展起来的新时代营销模式，而微博上吵架进行营销也是互联网上最吸引眼球、最能带来关注的营销方式。无论是雷军小米和华为手机的吵架、锤子和小米的吵架、魅族和小米的吵架还是电商之间当当李国庆和刘强东之间、阿里与京东之间、国美在线与苏宁易购之间微博上的吵架等等，这些企业都没有花1分钱的推广费用，而赚足了人们的关注，而且带来的效果也相当的好。

随着社会不断的发展，净水器市场环境也逐渐变得复杂起来，为吸引消费者注意，各种炒作、噱头等营销手段层出不穷，而从周围动态事件中发展利于企业发展的因素也极为重要。微博吵架，在很多企业看来，不过是企业之间为了争夺利润空间而采取的一种情感激化的矛盾演化，其实不然。在微博中，将吵架发挥出精彩成分，也是值得学习的。这里讲的学习，当然并不是吵架的形式，而是学习其借助微博吵架发挥推广效果的手段。

把握时机，借助推广尤为重要

微博吵架，在每日的微博更新中就如同家常便饭，然而却很少有企业将微博吵架的推广效果发挥到极致。这其中的差异就在于，如若将微博吵架看做一种营销方式，那其本身的目的就是为了达到为企业进行推广的目的，想达到这一效果，微博吵架就需要企业把握好时机，这种时机是由吵架为噱头而制造的一种推广时机。借助吵架节点，而触发广大参与话题的人关注企业本身，这种推广手段在节省资本上尤为特别。

以电商大战为例，每次大促来临之际，边有电商开始煽风点火，以借此先发制人，引起用户关注。此外，老罗与王自如的pk，同样是选择在锤子手机铺货后遭遇各类吐槽，而转移人们的注意力。在考虑外部因素上，这些企业都瞄准了吵架的时机，吵架并不是最终目的。

净水器企业从这些事件中得到的启示是：一方面，时机的重要性。一味地制造噱头，或只能达到适得其反的效果，充分考虑外部因素，将有利因素结合起来，再制造相关导火线，才能充分发挥噱头的理想效果;另一方面：注重最终目的。制造爆炸资讯得到人们关注，在各行各业的营销过程中都不罕见，但是部分净水器企业在进行这一手段时，偏离了本身的目的，而将爆炸事件放大，这样就不能达到为企业带来效益的目的。因此，从部分成功的“微博吵架”中，净水器企业在看热闹的同时，还需看出其中门道，以助力其长久发展。

严峻的竞争形势无可避免，在为市场份额和利润空间争得头破血流的市场上，净水器企业想要走在行业前列也非难如登天。从成功的周围事件中发现有利价值，加以思考和利用，才是净水器企业抢占先机的好方式，充分发挥主观能动性，透过现象看本质，净水器企业才能在白热化的竞争市场上赢得长久发展。