AWE收获盛赞 展出效果超出预期

3月18日开幕的上海家电博览会(AWE2014)即将于21日完美谢幕，犹记得前三天展会上活跃的品牌、高端智能的家电产品、人气爆棚的观众、精彩不断的互动活动……

中国家用电器协会理事长 姜风女士

AWE收获盛赞，展出效果超出预期

本届AWE收获了不少参展商和观众的盛赞，而作为主办方的中国家用电器协会，今年的展会是否达到其预期效果?

“从目前获得的反馈来看，我们认为本届AWE展会效果超出预期”，中国家用电器协会理事长姜风女士接受中国家电网专访时对协会自己倾力打造的展会平台给予斩钉截铁的肯定。

这种自我认可的底气来自于多方面。姜风说，首先，绝大多数国内外优秀的家电品牌都悉数到场;第二，这些企业对参展非常重视，展位与产品的展示呈现水平比过去有明显提高;第三，展示的产品技术含量和档次上了新台阶;第四，展示的产品品类更加丰富，除了白电、厨卫电器、生活电器外，还新增加了消费电子和健康家电两大品类，还有榨油机、美容护理类家电、娱乐设备等新兴品类，产品层次非常丰富;第五，展会上新产品密集发布，很多企业利用这个平台做年度新品发布，更为关键的是展出和发布的产品都是国内外最先进的，比如LG的77英寸4K曲面电视，今年1月份在CES展上刚亮相，3月份在中国市场亮相发布就选择了AWE，这说明这些企业对待中国市场是同步于全球市场的。

作为主办方的负责人，姜风个人对展会也颇有很多细节感触，她举例，很多企业都是把最先进的产品带到AWE做展示，这说明AWE上展示的产品不仅是国内最先进，也代表国际最先进。智能家电的展出在展会上也非常明显。还有对技术的展示，比如有企业将产品进行解剖展示，让里面的零部件以及技术原理非常清楚的呈现给观众。另外，很多企业在现场有与产品配套的互动活动，向观众近距离介绍，这让产品看起来不再像过去一样的冷冰冰，有很多展示方式将产品和消费者生活紧密联系起来。又比如有很多重要配件、生产设备如工业机器人等也被参展的上游企业带到展会上。

“这说明，很多企业已经真正把AWE当做展示、互动、品牌宣传的平台，将新品新技术展示给消费者。最让人意外的是，一些互联网企业，如乐视、SKG等也参展，这说明AWE的平台已经成为家电行业年度最有影响力的平台，在这个平台上，把家电产业有关的制造商、销售商、电商、内容商等资源都聚集在一起。另外，有些企业虽然没参展，但是也闻声而来，例如小米，因为我们展会上有小米很多合作的机会。”姜风说。

此外姜风还认为，本届AWE的媒体传播效果比较全方位，协会邀请来电视台、传统报纸、杂志、网络、自媒体、微信、微博等媒体渠道，通过各种媒体渠道让展会不但在业内形成影响力，也让展会在公众得到传播。协会还邀请了十几家境外著名媒体对展会做全方位的报道传播，例如路透社、FT、新华社＊＊＊＊、国际广播电台＊＊＊＊、日本读卖资讯等，让展会在国际上产生影响力。

企业发布会密集，转型升级动作明显

本届AWE上企业发布会的密集程度胜过往年，对于这背后的动机，姜风则表示，AWE已经在国内形成影响力，在国外也有一定的影响，企业利用AWE平台发布战略、技术与新品，所产生的影响力集中而广泛，四天展示效果良好。通过活动本身也反映出企业现在的转型方向，产业转型升级的成果已经有所体现。

高端配套活动，紧扣行业发展脉搏

作为主办方的协会，在丰富、提升展会内容方面也组织了配套互动，如中国家电高峰论坛，环境论坛，渠道大会，艾普兰奖，这些配套论坛活动已经顺利闭幕。

对于协会组织相应活动背后的用意，姜风表示，这些活动都紧扣行业发展脉搏。

“家电高峰论坛是要通过企业与专家共同参与，来探讨产业发展方向和趋势。做环境论坛，是因为呼吸洁净的空气、饮用放心健康的水是老百姓的心声，这个相关产业过去默默无闻，现在万众关注，那么未来产业发展方向是什么，协会也通过论坛汇聚行业力量共同探讨方向。渠道大会的意义也非常明显，新的渠道业态发展迅速，旧的业态受到影响，到底新旧业态该如何发展，趋势是什么，特别是传统渠道商如何转型，通过渠道大会汇聚连锁、代理商、电商、制造商、专家等，从而一起找出渠道变革的方向。”姜风说。

国际参展商数量胜往届， 借助AWE打开中国市场

这届AWE是国际参展商数量最多的一届，这又与中国市场机遇之间有怎样的关系?对此，姜风表示，国际参展商看到了中国市场的机会，中国消费升级是国际企业的机遇。

姜风认为，中国市场受到国际企业的重视，现在正处于消费升级的历史阶段，也是一种机遇期。过去消费水平低，很多国际品牌产品进入中国后没有好的市场机会，现在中国消费结构升级，老百姓也需要更好的产品。国际厂商进入中国市场后，其产品能满足现在的消费需求，同时也让他们找到市场商机。国际展商通过AWE展会平台能够寻找到合作伙伴，通过展会打开中国市场。

企业请明星到场，与展会的影响力相得益彰

值得一提的是，本届AWE开幕当天，合肥三洋请来林志玲亮相展台，而在展会开幕前一天，韩国最当红的男星李敏镐被参展商LG借势展会传播效应邀请到上海发布形象代言。明星与一线企业以及AWE的紧密度，一时让展会的轰动效应非同凡响。是什么力量吸引了明星的到来?

姜风表示，在专业类展会上，国内外一线明星鲜有亮相，汽车展更多是模特。之所以明星到场，是因为AWE越来越平台化、高端化，企业越来越重视平台的力量，带来的产品档次，技术内涵越来越高，所以他们觉得企业的形象代言人与展会的水平有很高的契合度，将明星请到现场，与展会的影响力相得益彰，能提升品牌影响力和传播力。利用现场媒体的宣传和粉丝力量，大大提升品牌形象。

将AWE办成与IFA、CES并驾齐驱的三大展会之一

本届AWE的成功也让外界对下一届的展会有更高的期待。

姜风也谈了协会的设想：“我们目标很明确，要将AWE办成国际化的展会，成为与IFA、CES并驾齐驱的三大展会之一”。

具体到下一届展会，姜风说，首先展示面积还会增加。参展企业会更多，企业展出新品、品类会更丰富，档次更高。因为这次展会所带来的影响力，已经有很多企业表示下届展会将参加。届时展会展出面积将更大，展出产品水平更高。

第二，会吸引更多的国内外买家来参观采购。

第三，展会不仅要在业内产生影响力，也要在公众中产生影响力

第四，现场体验和互动内容会更加丰富，让消费者来到展会后，在参观的同时，也体会体验到家电给人们生活所带来的乐趣。最终让展会变成制造商、渠道商、配件商、内容商、媒体和消费者整个家电生态圈共同参与的大PARTY。

“通过AWE，我们要推动家电产业转型升级、促进消费升级，提高中国家电产业在国际上的影响力和地位”，在专访的最后，姜风说，这是AWE于中国家电行业的意义。