净水设备线上市场概况分析 净水机占据半壁江山

在水污染的助力下，我国净水设备迎来发展春天，今年上半年净水设备在线销售149万台，销售额为15.7亿元。净水器是家电行业的一个分支，近年来快速发展，市场增幅在家电行业遥遥领先。为了加快发展速度，净水设备不仅在传统的线下市场努力发展，同时积极发力与线上市场，带动线上销售，从而推动整个产业持续向前。

净水设备线上市场概况分析 净水机占据半壁江山

总体来看，净水设备分为直饮机、管线机、净水机和纯水机四种产品类型，目前净水机市场份额占据半壁江山，是市场主流产品。2014年上半年，净水机线上销量约为97万台，销售额约为7亿元左右，零售量和零售额增幅均呈现翻番的态势。2014年上半年，净水机零售量占比为65.2%，零售额占比为44.8%;纯水机零售量占比为27.1%，零售额占比为47.8%.这两类净水设备已经大规模应用于普通家庭。

相对而言，直饮机线上零售量占比为6.3%，零售额占比为6.7%;管线机线上零售量占比仅为1.3%，零售额占比为0.8%.从技术层面来看，净水机的过滤技术有很多，市场上的主流品牌主要依靠滤芯过滤技术实现净水效果。

今年上半年，净水设备在线的销售占比稳步提升。从价格段来看，800元~1000元净水设备的市场份额已经达到58%，增速超过市场平均水平，在各个价位段中居首。目前净水设备仍属于新兴市场，线上普通消费者对价格更为敏感，该价位段净水设备基本能够满足家庭使用需求，也包含了市场需求量最大的净水设备产品。与该价位段产品的不俗成绩相呼应的是，4000元以上净水设备崭露头角，成为线上市场环比增长最快的产品。这说明趋优理念正引领消费者选择更为高端的净水产品。尽管4000元以上净水设备市场占比仅为2%，但是环比增长值高达40%，未来这部分市场增长也是值得期待的。

线上净水设备销量排名前10的企业占据了大部分市场份额，较高的市场集中度也反映出该领域一、一线品牌居强势。与目前家用电器市场品牌格局相似的是，净水设备市场国内品牌相较外资品牌占优。2014年1~6月，国内品牌线上零售量占比为65.1%，零售额占比为61.5%;外资品牌线上零售量占比为34.9%，零售额占比为38.5%，国内品牌优势明显。

目前看来净水设备线上试水情况可观，整个净水市场正在系统、稳定的发展，对于那些还迟迟犹豫不敢加入电商行列，不愿花时间发展线上渠道的净水设备企业在实实在在的数据面前大可放开手去干，以免错失了电商发展契机。