净水器行业品牌建设 学习和自省并举

净水器行业在过去二十多年的起步阶段专注于产品的生产和渠道的建设，近年来市场的迅速扩张让整个行业开始注重净水器的品牌建设。产品的功能和外观都是大同小异，易被抄袭的，只有品牌是根植于整个企业的发展中，代表着企业的精髓。净水器品牌建设对每个净水器企业来说是重要的，也是必要的。

国际品牌成功经验可提供成熟模式

法国是品牌的故乡，路易威登、普拉达、古奇、香奈儿、华伦天奴、范思哲、迪奥等都是全世界知名的品牌。“法国创造了品牌奇迹，而中国创造了经济奇迹。中国企业正从经济奇迹走向品牌奇迹，品牌建设才是确保企业长久发展的根本动力所在。”业内人士说。而法国品牌在全球范围的成功可以为中国净水器企业品牌建设提供一个成熟的模式。

净水器行业品牌建设 学习和自省并举

净水器行业要从经济奇迹向品牌奇迹跨越

业内人士表示，“提高企业知名度可以强化企业的竞争力，可以对企业发展形成一股无形和持久的推动力。事实上，净水器企业品牌将大大有利于企业知名度和竞争力的提高，这种提高不是来自人力、物力、财力的投入，而是靠品牌这种无形的文化力。”现在品牌早已经完成功能性到社会性的嬗变，品牌消费的社会意义日益凸显，而不仅仅是消费者的功能属性。

净水器企业要将产品融入竞争的市场

不少国内净水器企业积极引进国外设备和原材料，或是与一个国外品牌合作，这仅仅是一个镀金的过程，对于自身的品牌建设没有太大的帮助。“净水器企业做好品牌建设，最重要的是扎根当地，使自己的产品融入到当地的经济、文化发展之中。这才能使企业发展出现良性循环，品牌建设自然就会水到渠成。”

净水器产品和精神文化需要保持一致

当然，净水器企业品牌的建设还要以诚信为基础，产品质量和产品特色为核心，才能培育消费者的信誉认知度，企业的产品才有市场占有率和经济效益。品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等。而净水器产品和精神文化要一致，知名的品牌往往都是在讲述同一个故事。所以，品牌不是社会给企业如何定位，而是净水器企业自身发自内里要做一件事情，进而去承担更多的社会责任。

净水器品牌建设总的来说就是一个自我发展和外部学习的过程，在初期我们需要借鉴国外的净水器品牌建设和发展经验，同时也可以学习其他行业的品牌建设，这样可以避免行业定势思维。主要工作还是在自我建设上，如何把别人的东西转化为自己的，才是个性品牌建立关键。