＊＊“山寨” 净水企业需加强打假意识

净水器行业经过近二十年的发展，国家也陆续颁布了相关行业标准，但行业规范却迟迟未树立起来。产品质量参差不齐，山寨仿冒产品更是层出不穷，这不仅损害了消费者的利益，也使正规的净水器生产厂家在一定程度上遭受了损失。净水器企业在加强品牌建设的同时，也要加大打假、防伪的力度，以维护自身的合法权益。

＊＊“山寨” 净水企业需加强打假意识

假冒产品横行市场 企业需加强防伪意识

净水器行业由于市场准入门槛较低，在巨大发展前景的推动下，越来越多的企业加入到该行业，导致净水器市场品牌鱼龙混杂，山寨现象充斥着整个行业。不少净水器企业采取行动，在防伪技术上下功夫，有效提升了整个行业的质量及水平。

现在的净水器市场上，某个品牌的新品一旦走俏市场，就会有不法商贩出售假冒伪劣产品，欺瞒消费者。随着净水器被假冒的现象愈演愈烈，为维护消费者权益，不少净水器企业开始出新招。在品牌净水器产品上贴一个二维码防伪标签，消费者选购时可立即扫码，即可查询到产品是否为正品，二维码防伪有效地防止“山寨”、假冒伪劣等。通过二维码、数据编号、产品信息一对一的方式，确保净水器企业对消费者公开的产品信息真实可靠，从而杜绝行业中现存的一些以假乱真、以次充好现象。

二维码防伪成打假新手段

品牌对于净水器企业来说，是一项十分重要的无形资产，为使企业自身的巨大无形资产和宝贵财富不受侵犯，净水器企业必须对自己的品牌进行有效的保护。因此，防伪就成为净水器企业工作的重中之重。

最近几年，假冒净水器品牌事件频发使众多净水器企业认识到品牌防伪的重要性。事实上，品牌防伪不是简单的一两项工作，而是一项需要企业全方位进行的工程。近年来，随着二维码等高科技打假手段的出现，也使净水器行业的自律防伪重现了生机。

据了解，二维码可储存丰富的产品信息，通过加密不易被复制盗用，产品信息来自企业官方发布，查询渠道正规、专业，信息来源可靠，极具权威性，可以实现产品信息防伪的高效性。目前，净水器电商企业使用二维码通常有以下几个目的：1.加强移动客户端或微信公众账号的推广;2.品牌推广营销;3.用扫码优惠提高用户活跃度;4.移动端在线销售。

此前，由于普通家电厂商缺乏防伪工具等因素，防伪效果并不理想。二维码的出现恰好弥补了这一缺点，它具有多重防伪特性，可以采用密码防伪、软件加密等方式进行，具有极强的保密防伪性能。但是，如何刺激消费者的扫码欲望、采取怎样的方式介入线上购物、怎样保证安全等，都是二维码渗透进净水器行业的难点所在。