净水器行业品牌梯度日益完善 厂家应如何应对

在这几年的发展中，净水器品牌也在不断的成长、升级，新品牌则以迅雷不及掩耳的增长之势覆盖着整个净水器市场。净水器从最初的“高大上”品牌定位发展至今已经衍生出很多的中低端品牌，整体的品牌梯度正在慢慢充实。

2014年，我国净水器市场表现十分抢眼，我国净水器出现飞速发展主要表现在以下几个方面：

1、品牌梯度开始充实，净水器品牌由中间向高低端扩散，一直以来，每个厂家都把自己定位成净水器品牌，然而是低端品牌，还是高端品牌，尚无定论。但是进入2013年下半年之后随着市场的细分，净水器厂家要么往高端猛进，要么开始在低端发力，产品、价格、服务、形象开始出现较大差异。

净水器行业品牌梯度日益完善 厂家应如何应对

2、各梯度品牌的数量增加，中国净水器市场一直处于高端不高，浙江企业开始向深圳转移生产基地，在中国净水器摇篮掀起了价格战。

3、消费者对净水器的认识和使用迈入新阶段，净水器处于由软性需求向硬性需求过度的过程中，信任度增加，靠近10%市场引爆点上，局部地区河南，山东，安徽、湖南、四川市场销售量剧增。

4、净水器技术上由超滤净水器为主或者纯水机为主的经营模式开始向超、纯融合，以华迈净水器为列，从最开始的不锈钢超滤机开始，到现在有纯水机、软水机、能量机等四大种类数十个系列金百款产品，华迈已经朝着产品多元化方向发展。

5、厂家的注意力开始往终端转移，净水器厂家招商三不管、代理商自生自灭的的情况已经迅速减少，但凡在净水器行业有点想法的企业都开始加强了对终端代理商的扶持，厂家的重心由代理招商转型到终端销售，终端为王的概念逐渐被厂家接受。

净水器厂家应对策略：

首先、走高端还是低端，做厨房净水器还是直饮净水器，是目前必须解决的问题，厂家需要在段时间作出定位，寻找自己的优势所在，净水器市场这么大，没有一个厂家能吃独食。

其次、价格抉择，目前中档的净水器太多，中国4000多家净水器企业有80%的都集中在中档价位上，这样高密度的价格体系不但不利于企业发展，也不利于不同层面的消费者选择，墨守成规只能死路一条。

再次、终端落实，终端现在开始发力，那么一定要坚持“做一个成活一个的原则”，不要轻易丢弃经销商、这样既不利于自己的口碑建立，也会错失先机。

不同的梯度有不同的消费市场，也许单台净水器的利润不尽相同，但综合相关成本来看，每个梯度都有经营的利益和意义。走高端梯度，还是从低端开始都只是选择问题。