加强品牌战略规划 洞悉净水器同质化源头

净水器发展初期问题不断涌现，最为突出的就是在产品、技术上的同质化，很多行业投资者更像是投机者，迅速参与进来，模仿成功净水器品牌，在短期经营谋取暴利后又迅速撤离，使得本就混乱的市场更加无序。

净水器行业发展时间不长，进入门槛较低，加上知识产权保护环境不成熟，为不少投机性净水器加工作坊提供了机会，引得行业山寨风横行。

加强品牌战略规划 洞悉净水器同质化源头

第一、纵观净水器行业产品、技术以及品牌同质化现象严重

净水器行业，同质化的影子遍及行业、企业的方方面面，可以毫不夸张的说同质化在净水器行业无处不在。从产品到创新，从营销到管理，从品牌到设计，甚至连商标都形同孪生。由于多年的同质化发展，导致净水器行业设计能力不足、产品缺乏个性化设计，自主品牌建设动力不足，产业因同质化而身陷价格战漩涡、低水平重复建设、催生产能过剩。各种创新产品的推出之日，就是该产品由巅峰之作沦为大众平民的开始，虽神不似，但形似价格的组合，一度让不少执着于创新的企业感到很无奈。

越是同质化现象严重之时，净水器厂家要想做大、做强就越需要创新，因为这是在数以千计的厂家中脱颖而出最优效的办法了。尽管创新面临着一些风险，但是还是有一部分厂家坚持走创新路线并得到了市场的认可。

第二、净水器行业快速发展引行业浮躁

近年来可以用野蛮生长来形容整个净水器行业的发展，正是这样的情况，让整个行业都比较浮躁。整个净水器行业企业不需要太多的研发，简单的模仿就可以在高速发展上面分的一杯羹。简单的跟随就可以取得发展，大家都可以在这个高速发展的趋势上面获利。很多净水器品牌取得一席之地，并非本身的优势和对市场的专注，更多的是赶上净水器行业最黄金的高速发展期。这样的发展环境，可以说是整个行业同质化的温床。

据笔者了解，为了更好的激发企业的创新能力，政府一方面加强对知识产权的保护;另一方面给予有创新能力的企业更多政策和资金上的帮助。

第三、净水器厂家需加强品牌战略规划

企业发展没有品牌战略规划，造成同质化的另外一个关键原因。净水器行业品牌没有对自身品牌的定位以及未来发展的规划。这样的结果直接造成行业品牌形象，以及品牌联想的趋同。最典型的例子就是当部分企业在净水器取得巨大成功的时候，其他企业不断的跟进。

对此，有关专家指出，破解同质化现象的最好方法，就是施行“差异化经营”。所谓的差异化经营，就是打造专属于自己卖场独一无二的差异性，使其拥有竞争者所不具备的优势和特点，从而在消费者心中占据不可替代的位置。

发展过快往往会出现“浮夸风”，使得人们过于乐观的估计现状，不假思索的加入净水行业，进入后迷茫不知所措，就跟风模仿，不思创新与进取。