净水器市场份额快速 电视媒体宣传方式受追捧

净水器自进入中国市场以来曾一度陷入低谷，近年来水污染事件频频发生，可以更好保障家庭用水安全的净水器顺应了时代需求，逐渐得到了大众的认可。随着净水器市场份额的不断扩大，传统家电巨头纷纷跨界经营净水器，这让专业从事净水器的厂家感到不小的压力。为了促进净水市场有序发展，国家有关部门相继制定了相关政策法规整治行业乱象。纵观如今的净水器市场，对企业来说是挑战与机遇并存，未来将呈现出三大主旋律。

净水器市场份额快速 电视媒体宣传方式受追捧

一、净水器市场份额快速提升迎爆发式增长将不远

纵观2014年的净水器市场，几家欢乐几家愁，愁的是部分厂家生产的品质低劣的净水器产品充斥市场，致使一些代理、经销商和终端用户寒蝉若禁，售后问题连绵不断;乐的是越来越多的人认识到净水器对于呵护家庭饮用水健康的重要性，部分厂家在品质管理和技术要求层面上不断的提高，得到了使用者的认可和赞誉，使代理、经销商沉淀，稳定和成熟;同时让使用终端有了对品牌更深的了解和认同。经过这这么多年的风风雨雨，不难发现进入2014年后企业无论是从产品质量、技术创新、渠道拓展、还是从品牌推广、多元化应用等方面都取得了重大的突破与进步，而净水器行业知名企业对于市场的发展有了更为明确的定位和目标。

市场商机显露无疑企业“因地制宜”布局

据刘俊尧告诉记者：“家用净水器具有非常大的发展潜力，拥有广泛的应用市场，也是行业高速增长的关键。在水环境不断恶化的今天，消费者的饮用水健康意识在加强，消费观念也在悄悄改变，净水器凭借其高效、便捷、使用成本低、维护简单等突出的产品优势，取代饮水、桶装水是未来发展的必然趋势。在各行业机构和企业的大力推广下，我们预计在接下来的3～5年时间里，家用净水器将会迎来高速发展期，出现爆发式的增长。”在水资源紧缺与人们生活品质的不断提供，步步增高的尖锐矛盾下，家用净水器的发展被提到了一个非常重要的高度，家用净水器在欧美、日韩等发达国家高达百分之七十五的普及率很好的说明了我国家用净水器未来的发展前景。

二、多元化净水器渠道全面铺开找准市场需求最大化

2014年的净水器市场经过近几年的铺垫开始飞速发展，实力有限的企业在面临高压的竞争与发展的双重压力下，只有一条出路——渠道拓展。“产品线的进一步延伸、产品的差异化定位、渠道结构的丰富和完善等是销售规模增长的有效保障”。

2014年净水器专卖店渠道模式急剧升温

企业真正的发展出路，在于找准市场的需求最大化，从而将这种最大化的需求在对应的产品特色上形成自身无限放大的优势。而渠道的建设则是这条生命线存活下去的血脉，在这一年中，家电卖场、专卖店、专业净水渠道等的发展逐渐壮大起来，据介绍，2014年净水器企业主要通过三类渠道进入市场，分别是：专业净水渠道、家电零售类渠道、大卖场，专业渠道主攻商用净水项目和高端净水产品，家电类渠道和大卖场主攻家用产品零售，形成规模增长。在这场激烈的抢占净水器市场份额竞争中，专卖店渠道的建设逐渐成为各大净水器品牌推广的首要选择。

净水器进驻大卖场趋势渐明了

净水器是否到了该进驻大卖场的时机成为行业的焦点话题，对于这一话题又是否在行业已有定论了呢?未来的净水器的渠道建设趋势又是怎么样呢?但是业内人士普遍认为：“对于净水器行业进入大型家电卖场，这主要由产业阶段、市场环境、企业现状等诸多因素来决定。目前国内一线品牌都有进驻国美、苏宁、居然之家、美凯龙这类大型卖场的。”

三、差异化品牌推广初显成效电视媒体宣传方式受企业追捧

2014年净水器行业网络广告、电视广告、平面广告、高炮广告等全面拉开，净水器品牌推广进入一个全新的阶段。在这个新兴产业发展的初期，各净水器企业为了最大限度的提升其认知度可谓是使尽浑身解数，虽然初期艰难险阻众多，但成效显然没有让我们失望。

2014年净水器产业市场认知度低是业内面临的首要问题。进入2014年后，净水器市场认知度的提高，下一步品牌推广或将作为行业重点攻破环节，这需要政府、行业协会、企业共同努力，不断加大净水器产业支持力度，出台相关政策。同时，企业也需要不断加快技术革新，构建完备的销售渠道，脚踏实地谋发展，才能真正将中国的净水器产业做大做强。

对于未来要将净水器产业做大做强，净水器厂家还需从以下几个方面努力：第一，切实完善企业自身综合服务能力;第二，进一步提升企业自身产品技术水平与质量水平;第三，汇聚行业的资源，大家共同努力，继续加净水器推广，提升净水器的认知度;第四，推动行业内标准和规范尽快达成共识，通过加强与质检机构的合作推动行业自律。