13部门发通知 “再推一把”家居家电复苏

近日，商务部等13部门发布关于促进家居消费若干措施的通知。通知指出，家居消费涵盖家电、家具、家纺、家装等多个领域。通知中提到，鼓励有条件的地区对居民购买绿色家电、绿色家具、绿色建材等绿色家居产品给予支持。

图片截自中华人民共和国商务部官网

可以想见，新政策的支持，又将加快推动我国家电等行业市场复苏。

今年上半年，多地发放消费券，推进家电以旧换新。据不完全统计，今年以来，各地计划投入的促进家电消费资金超过25亿元，安排的大型家电消费促进活动超过300场。

受此提振，商务部6月15日表示，今年1至5月全国限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额3133亿元，基本恢复到去年的同期水平。在家电以旧换新方面，据主要电商平台销售数据，1至5月，家电以旧换新和绿色智能家电下乡销售额同比分别增长了83.7%和12.6%。

(图片来源：艾肯家电网-公众号，侵删)

数据来源：奥维云网

具体到品类来看，家电多个品类上半年上扬增长，更新需求释放。奥维云网（AVC）监测数据显示，2023H1空调市场产销双增长，其中内销出货5214万台，同比增长22.6%。厨卫家电刚需品类方面，油烟机、燃气灶、电热、燃热四品类规模同比重回增长。2023年上半年厨卫刚需品类合计零售额为468亿元，同比增长4.2%；烟灶合计231.5亿元，同比增长2.5%，电燃合计236.9亿元，同比增长6.0%。

不仅仅是内销“转暖”，今年上半年家电出口增速转正，外销景气较好。

海关总署数据显示，2023年6月中国出口家用电器32,181万台，同比增长10.5%;1-6月累计出口172,893万台，同比增长1.4 %。

其中，冰箱、洗衣机等品类复苏明显。6月出口冰箱611万台，同比增长28.1%;1-6月累计出口3,169万台，同比增长1.4%。6月出口洗衣机243万台，同比增长60.6%;1-6月累计出口1,326万台，同比增长40.6%。1-6月累计空调出口3,167万台，虽然同比下降1.5%。但6月出口空调410万台，同比增长13.2%。

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数据来源：海关总署

受益于国内外需求恢复，家电消费提振，多家家电市场企业上半年业绩预喜。

海信家电

海信家电今年上半年业绩预告显示，本公司报告期内归属于上市公司股东的净利润预计同比增长 110%-140%，主要原因系持续优化渠道结构、产品结构、降本增效，重视精细化管理，毛利率持续同比改善，规模稳步增长，公司经营质量和盈利能力明显提升。

长虹美菱

长虹美菱今年上半年业绩预告显示，报告期内，公司持续全面贯彻“一个目标，三条主线”的经营方针，坚持价值导向，全面提效，主营冰箱（柜）、空调、洗衣机、小家电及厨卫等产业均取得了较好的业绩，特别是国际冰箱（柜）、洗衣机产业及国内空调产业。

国际冰箱（柜）、洗衣机产业方面，在海运费下降、市场逐步恢复的大环境下，长虹美菱积极抢抓订单，大力推进产品拓展，接单及发货大幅增加，同时坚持冰洗协同，洗衣机产业快速拓展；国内空调产业方面，深入推进“营销转型”，紧跟市场及各地气候特征，提前布局市场，优化产品结构，并与重点客户持续保持战略合作。

奥马电器

多年稳坐中国冰箱产品出口量第一的奥马电器，今年上半年业绩预告显示，报告期内，公司实现归属于上市公司股东的净利润同比增长，主要原因之一为：销售订单取得增长。上半年，市场需求有所恢复，公司加强市场拓展，销售订单增加，销售收入较上年同期有所增长。

值得一提的事，上半年大宗原材料价格同比下降，也促进了家电企业效益增长。长虹美菱、奥马电器在业绩预告中都提到了这一点。

随着消费不断回暖，相关政策不断推动，再加上十多年前家电下乡所售家电正处更新汰换期，多个利好的“共振”下，我国家电存量需求、更新需求将加速释放，下半年大概率将延续增长。

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