《艾肯家电》卷首：市场真的复苏了吗？

定位高端的品牌，看到的是个性化、品质化消费的趋势；力耕中低端市场的品牌，看到的都是消费功能的回归以及下沉市场的释放前景。乐观的企业看到的是今年以来，随着疫情防控放开之后的大复苏趋势；悲观的企业看到的是房产冷清、耐用消费品迟迟不启动市场表现。

每个人从自己的视角出发，看到不同的世界，进而得到不同的结论。这或许正应了那句话：所谓世面，只是世界的一面。

但真相只有一个，家电市场消费到底怎么样？

公允地说，单看终端销售数据的增减，并不能为市场是否复苏、消费升级还是降级提供全面的佐证。基数的不同、促销资源是否聚集都会影响最终数据结果。

我们知道，影响消费基本面的离不开人口、收入、心理预期、政策等原因以及影响这些要素的诸如就业率、保障因素、分配方式等等。这方面的权威报道和数据见诸各大官方机构，因此不必赘述。

（图片来源：拍信创意，侵删）

笔者仅从其中选取最新的几组数据，不作观点和结论，仅作为参考：

第一组数据，今年1—3月份，商品房销售面积29946万平方米，同比下降1.8%，其中住宅销售面积增长1.4%。商品房销售额30545亿元，增长4.1%，其中住宅销售额增长7.1%。这一数据是建立在去年1-5月份销量和销售额分别下降两成、三成的基础之上的。简要说，就是商品房销量没太涨，房价也还在回归之中。

第二组数据，从1983年至今的近40年时间里，新增人口在1987年达到2508万人之后，这一数据便一路走低。以500万为阶梯，到1997年新增人口降至2000万以下、到2019年降至1500万以下（1465万）。最近的2020、2021、2022新增人口分别为1200万、1062万和956万。

第三组数据，看看收入状况。1-3月份，全国居民人均可支配收入10345元，扣除价格因素，实际增长5.1%。其中城镇居民实际增长4.2%；农村居民实际增长6.3%。而根据国家统计局最新的数据，1-5月全国居民消费价格比上年同期上涨0.8%。

正如前述，这三组数据都是截取的片段，互相之间既无必然的因果关联，更非直接的结论，但用以区分所谓复苏到底是一场单方面演出或眼前的宽慰，则有更为扎实的参考意义。

正如近期多位接受采访的业内人士所说，“中国的市场足够广袤，也足够复杂，走向国外，市场会更大，足够让不同定位的企业找到适合自己生存和发展的土壤”，“但首先，我们对形势的估计不能太片面，确保在赛道里、不掉队，这才是最关键的”。

(文章来源：艾肯家电网-公众号，侵删)