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厨电市场:大潮下,继续深度融合推进!

2023-03-01 10:44:55 责任编辑: 李娟 浏览数:

2022年5月GfK中怡康市场数据显示,在中心城市,近40%的住户说,近半年来,家庭经济情况每况愈下。“这一数据较比我们2月份调查的

厨电市场:大潮下,继续深度融合推进!

2022年5月GfK中怡康市场数据显示,在中心城市,近40%的住户说,近半年来,家庭经济情况每况愈下。

“这一数据较比我们2月份调查的结果而言,是上升的。”GfK中怡康厨电和生活电器事业部总经理施婷表示。

“目前来看,家庭经济情况并不乐观,但是这也说明我国家电产品正经历着一个快速发展的时期。”结合近年来发展趋势,事实上,我国传统家电行业已结束了过去四十年野蛮生长阶段。

开始进入一个新的调整期。进入了又一轮、比较长时间横盘震荡。进入新常态后,家电行业将经历一个从“量”到“质”再到“态”的转变。即由高速向中低速方向发展。

在这一转变过程中,传统家电企业要想实现转型升级和可持续发展,必须走技术创新之路。在这一进程中实现产品升级、精耕细作,将是主旋律。

由野蛮生长走向大盘下滑的中 国厨电市场步入了升级与精耕的主旋律

2022年各行业正面临着比近两年更严峻的考验与难题。从中央到地方政府出台了一系列政策支持制造业转型升级。家电产业无论是企业,还是品牌,其成长发展也都受到了压力。

厨电市场:大潮下,继续深度融合推进!_1

(图来源:拍信创意,侵删)

其实2018年以来,我国厨电行业已经结束了近二十年来的快速增长,增长态势由中高速向中低速过渡。特别是2020年爆发后的今天,国内厨电市场整体波动较为显着。随着消费者对健康生活理念越来越重视,传统油烟机产品的功能已不能满足人们对于美好生活的需求,而智能厨房的概念则为烟机带来了一个全新的发展契机。

现在,市场在变,用户也在变,商业生态随之发生变化。在这种大环境下,很多传统的家电企业纷纷调整战略思路,以适应市场变化。厨电行业各品牌,各公司也在不断地寻求突破的新方向,以及新增长点。

2022无疑是具有挑战性的一年。

俄乌战争和通货膨胀,新冠疫情等重大事件迭起,它给整个国民经济生活造成极大的起伏与冲击。

从国内来看,在世界范围内,此次危机已经成为全球经济发展中最为严峻的考验。特别在一线中心城市暴发,给经济带来了更深远的冲击。目前,全球疫情持续蔓延,各国都面临着不同程度的经济衰退。

我国前三季GDP仅为1,据货币基金组织的最新消息,2022年,我国全年预期指标调整为3.2%。在此背景下,疫情和整体经济调整等,全面收入也受影响,并由此影响到全民的消费指数与信心。

2022年5月GfK中怡康市场数据显示,在中心城市,近40%的住户说,近半年来,家庭经济情况每况愈下。“这一数据较比我们2月份调查的结果而言,是上升的。”GfK中怡康厨电和生活电器事业部总经理施婷表示。

国家统计局统计2022年3~5月份和10~11月份,社消总额较上年同期为负。这一现象被称为“消费低迷”。截至2022年11月,全社消比上年减少0.1%。

过去三、四十年,我国的整体发展正处在一个攀升的时期,社消基本上呈两位数上升趋势。因此2022年首次呈现了明显的负增长,于此相似的情形首先发生于2020年。

房地产销售和家电市场是休戚相关。

而据国家统计局统计,涉及房地产的行业,受到的影响及波及的范围都较大。从细分行业来看,由于受政策调控的影响,一些行业发展放缓或停滞不前,如纺织服装及鞋帽制造业,家具制造业等。比如泛家居类产业同比下滑7.7%;建筑和装潢材料类行业减少5.8%;家电类减少了很多。

家电销售是以住房为依托的,中 国厨卫市场经历了近20多年高速增长期,也是随着房地产市场高速发展。

截至2022年11月,我国国内房地产销售面积比上年减少23%、销售额减少27%。如果考虑疫情影响、房价下跌等因素后,这一数据会进一步降低。根据这一减少的程度推算出,2022年,我国房地产销售套数约为一千万套,差不多和2019年国内地产销售套数差不多。

此外对家电销售产生重大影响的还有人口与家庭结构。

我国人口数达14亿规模体量后,事实上,就近年来我国人口结构与人口增长态势减缓而言,人口高峰期很难在短期内再次出现。还意味着人口红利时代在很短一段时间内已经不存在了。

与此形成鲜明对比的是,我们的家庭结构也在经历着一场深刻变革。

据国家统计局统计,我国现行“一人户家庭”,占25%;“二人户”家庭比例为30%;这类微型化家庭所占比例在50%以上,我国家庭结构类型比重已很大。随着城镇化进程的不断推进。变成了取人口红利而代之以下一红利的市场。在经济新常态背景下,随着消费升级趋势不断加快,人们的消费观念也会发生转变,从注重物质生活到重视精神生活,从满足基本需求转向追求高品质生活。比如近两年迷你型家电产品比例不断上升。随着技术发展,家庭小型化将是必然趋势,但其趋势也不会逆转。在家庭微型化的特点既定的情况下,对于品牌,质量,外表、功能上诉求就会更突出,更明显。

保守的消费信心和持续火爆的储蓄。

GfK上,怡康于2022年5月进行了研究,68%的家庭说他们存了更多的钱,花了更少的钱。这一现象与之前调研显示的“高收入群体更注重投资理财”存在一定差异。

而且这个比例与2月调研结果相比,高出21%。这也就意味着,目前我国居民总体上还是处于一个相对“节俭”的状态下,但不同阶层之间,特别是低收入群体和高收入群体间的差距正在不断拉大。

特别需要注意,在高海拔城市,特别是70后、80后高收入人群,消费保守化的趋势较为显着。从总体来看,高线城市居民的储蓄率和消费水平均呈现下滑趋势。总体支出的比例不断减少。

反而储蓄的热度越来越高。这说明,随着利率市场化进程的加快和互联网金融时代的到来,居民对储蓄率有进一步降低的预期。2022年1—9月间中资四大行个人定期存款总额较上年同期增长20%。

就规模而言,市场总体仍在回落,提升与细化将是主旋律。

历经四十多年,传统家电产品在城镇和农村市场上,普及率很高。随着互联网技术在家电领域应用和普及程度日益加深。结合近年来发展趋势,事实上,我国传统家电行业已结束了过去四十年野蛮生长阶段。

在经历过一轮快速增长期后,开始步入一个平稳期和调整期,行业整体呈现增长乏力趋势。进入了又一轮、比较长时间横盘震荡。

这一时期,传统家电企业要实现持续健康的发展。即由高速向中低速方向发展。在这一转变过程中,传统家电企业要想实现转型升级和可持续发展,必须走技术创新之路。在这一进程中实现产品升级、精耕细作,将是主旋律。

从2008年到2012年,中 国家电市场历经家电下乡,以旧换新的过程、节能惠民等政策红利得到了足够推动。在这一背景下,我国家电行业迎来快速发展期,并实现连续三年高速增长。之后,有一个较长时期地产红利期。

随着国家经济进入“三期叠加”阶段,以及国内居民消费升级和城镇化进程加速推进,我国家电产业迎来前端的机遇与挑战。从2008年的4800亿,到2018年突破9200亿,我国家电产业发展可谓高歌猛进。

2018年后整体行情步入横盘期。市场对未来的担忧情绪增加,导致市场信心不足,市场整体表现低迷。特别是在2020年爆发之后,有一个比原来更低的滑落。尽管2021年行情出现回暖,但是还是不如2019年市场表现好。

截至2022年11月,整个行情下跌了7.2%。虽然今年前三季度市场表现不错,但是进入四季度以后,市场明显不如预期。下滑幅度自然是最明显,发生于2022年前半年,市场较上年同期减少10%。

实际上,2022年第三季度,市场业绩同比回升,比上年增长0.8%。从行业层面看,由于受到新冠肺炎影响,今年二季度,整个经济发展速度放缓,加上部分地区受疫情冲击,导致企业生产经营困难加大。不过,自2022年9月以来,伴随着密集的疫情反弹暴发,以及12月份全国疫情逐步放开带来的“阳潮”,从9~11月份,行情一降再降。

在此基础上,怡康2022年GfK全年数据分析呈7.5~8%的下降趋势,整体规模体量低于8000亿大关。

在渠道方面,疫情给线下实体店带来的冲击最深远。

2022年线下销售较上年同期减少16%。纵观家电市场的渠道表现,当前线上追赶线上线下的速度在不断加快。

当然在生活小家电线中所占比例较大,在80%以上;厨卫由于具有强安装,强售后服务的性质,线下市场仍占60%左右,但是线上占比的上升还是非常明显的。

尽管线上线下的发展趋势明显优于线上,但是要看到如今电商平台的发展、特别是在传统电商平台上,还在遇到“流量趋落”的问题。“流量趋落是个客观事实,我们也有过一些教训,但是,现在大家都在讲,现在的市场环境很不乐观。”将来,不确定因素更多。

集成化,智能化,品质化,功能化,追求中式厨房的成长性

由于重安装,服务等性质,厨卫市场更容易受到疫情的冲击。在这个“宅经济”时代,很多人都选择在家办公或居家学习,而这一习惯也导致了大量的用户选择在线下进行产品购买。由于不能进行线下体验,改造,对于整个厨卫市场来说,这一冲击无疑具有杀伤力。

至2022年11月,整个厨卫市场较上年同期下滑15.8%,其中,线下跌幅为22%。这与前几年相比确实有所好转,但是在整体环境下,厨卫行业仍处于一个相对低迷的状态之中。尽管线上的成绩要优于线下的,但是很多年来,2022年还是厨卫电器首次在线负增长的一年,降幅3%。

同时释放电商平台受流量、疫情的制约,急需突破。

在需求低迷和产品同质化的潮流中。2020年起集成化,智能化,品质化,套系化、全场景营销已成为当前市场的热点话题。

特别是集成化,套系化,智能化,全场景营销,已上升到企业的战略高度。

未来必然是从单品到全场景的循环。物联网与AI在这一进程中是十分重要的两大推动力。

一是集成化。

集成厨电在这些年里所体现出来的成长性,比任何一个品类都要活跃。

2016年集成厨电整体规模达到65亿。

2021年超过300亿元,这说明集成厨电成长力较快。

集成厨电的生机发展,主要是立足于立足我国国情,把厨房里比较常见的功能模块作为一个整体或一体化设计出来,很符合中 国人厨房电器习惯。

2022年油烟机,燃气灶和热水器等单一功能厨电降幅明显,基本上都是两位数。

相对来说,以集成概念为主打的新物种新类别如集成灶,集成烹饪中心,集成洗碗机成长性较为活跃。

尽管在大环境的影响下,集成灶与集成烹饪中心亦有起伏,不过只是小幅下跌了一些。

此外,2022年集成洗碗机仍实现30%以上的增长。

集成厨电从整体的价格来看,客单值高,高端市场拉动力足。同时由于其集成度较低,使用成本更低。特别适合集成烹饪中心使用,均价近2万元/套。因此,集成油烟机的销售情况会好于普通厨房产品。集成厨电高毛利、高客单值,充分吸引商家与经销商,更是企业发展壮大的保证。

生长迅速的集成灶。

集成灶,集成厨电的“排头兵”。

2015年以来,集成灶已经步入了一个快速成长期。随着消费者对健康、环保和舒适等要求的提升,市场上越来越多的企业把目光转向了集成灶领域,并逐渐形成一股热潮。2017年集成灶规模近130万,分体烟灶约4200万,集成灶与分体烟灶等高。这意味着,未来几年内,集成灶会超过分体烟灶成为主流市场。2018年该数字变为8%,2022年为9%。随着市场的发展,消费者对厨房空间要求越来越高,传统灶具逐渐向更智能、环保方向发展。2022年集成灶将超过300万规模与体量,足见集成灶对集成厨电的姿势越来越高。

从价格上来看,集成灶较比分体烟灶零售价更高,基本高出20~30%。在线下,虽然集成灶比分体烟灶线上价相差不大,但由于消费者对品牌的认可和购买习惯不同,线上和线下的差价也会有一定差异。网上的差价更大了。

(文章来源:互联网,侵删)


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