展望2023年家电业：否极泰来，重见曙光？

2022年，国内外家电市场受到疫情反复、房地产低迷等多重因素冲击而增长乏力，成为史上最艰难的一年。进入2023年后，家电市场会否触底反弹，重见曙光？对此，业界有两种不同的声音：一是销售回暖，产业向好；二是存在诸多焦虑，这使得2023年或许成为家电行业最不确定的一年。

(图片来源：家电圈网-公众号，侵删)

利好重重 家电市场有望回暖

近日，有多家机构发布研报预测，家电消费市场有望回暖。根据奥维云网方面预计，2023年家电零售额将同比增长3%。综合业界专家给出的理由，主要来源于五大方面。

其一，疫情防控措施调整：重回烟火人间。去年12月疫情防控的全面解绑，有助于打通经济活动中的各类堵点，而通畅的物流，自由的出行，火热的生产将使得沉寂已久的消费热情重新点燃，而这无疑是对包括家电在内的众多产业的重大利好，一个重新焕发活力的市场，可以成为家电产业2023年的寄盼。

其二，房地产回暖：托底家电市场。去年11月，国家在房地产融资政策方面的三箭齐发，为房地产市场注入更强的流动性和新活力，盘活“冻僵”的市场。目前而言，房地产市场仍是我国重要的支柱产业，关联着包括家电在内的大量上下游企业。房地产市场的盘活，无论对于家电C端市场的后续销售还是B端工程市场的回款，都是重大利好。

此外，除新楼盘创造的新增量空间外，近年来存量房市场也成为家电厂商的“必争之地”，尤其是国家主导的老旧小区改造，有利于大量激活存量换新需求，住建部数据显示，2022年1-10月，全国改造城镇老旧小区5万+，涉及840万户。

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其三，原材料价格回落趋势有望延续，企业利润改善预期明确。家电行业主要原材料有钢、 铜、铝、塑料四大类，去年年初至今呈持续下调趋势。展望2023 年，随着防控放开生产端产能影响不断弱化，大 宗原材料价格有望震荡回落，家电企业利润改善确定性增强。其中前期受原材料价格大 幅上涨而被动提价的白电龙头有望在 2023 年表现出更强的利润弹性。

其四，家电“促消费”政策：信心比黄金更重要。疫情以来，国家多次提及要鼓励家电消费、开展家电以旧换新和家电下乡等活动，并鼓励有条件的地方对此予以资金和政策支持。去年商务部又发布了新的补贴政策。据了解，上一轮补贴政策落地时，国内家庭冰、洗、空等刚需家电还有极大空白区域，属于普及型消费阶段；而此轮政策期间，国内家庭对家电需求已经由刚需向品质升级阶段过渡，品质换新需求和新兴家电需求开始占据主流。不过，从本质上而言，两轮补贴政策的出台契机，都是因为国内经济面临艰难时刻，国家开始出手托举经济，重振市场信心。业内预计相比今年，今年家电市场有望迎来更强重振，而各地促消费政策和力度也有望加强。

其五，新家电需求旺盛，有望拉动家电消费。随着消费者对品质生活向往的提升，新兴家电异军突起。传统家电为满足消费者的新需求，产品结构向高端升级：如空调的新风、除菌，静音等，冰箱的长效保鲜，洗衣机的杀菌消毒功能，新功能的加入让这些传统产品焕然一新，助力着消费者的品质生活。而在传统产品的功能创新以外，家电新品类的崛起正在不断丰富着产业的内涵，近两年如洗地机、干衣机、洗碗机等正在成为中国家庭家务清洁的“三大件”，而诸如美容仪，按摩仪等小家电则带给消费者“悦己”新享受。传统家电的高端升级和新兴家电的日益普及，正在成为我国家电行业掘金新时代的“金疙瘩”。

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存在不稳定性 家电界的几大焦虑

在上述利好的刺激下，尽管业界对2023年家电表现普遍看好，但仍有部分厂商、行业专家存有焦虑，认为2023年是最难预测的一年，因为各种因素交织在一起，存在着诸多不确定性。业界的焦虑点集中表现在几个方面。

焦虑一：经济环境仍然有很多不确定性。疫情管控放开后，疫情并没完全结束，国内外经济环境进入一个新阶段，全球经济供应链随时可能出现新的动荡，国际环境不确定因素多，对中国经济整体上也会有制约。

焦虑二：市场需求恢复没有想象中那么快。疫情管控放开后，受疫情影响3年的家电消费，会否迎来报复性增长？还不得而知，这是因为家电品不是生活必需品，首先满足的还是生活必需品，只有等形势持续平稳后，才能恢复人们的消费信心，但如果不能立即恢复，很可能就会打击一部分人的信心，从而扰乱市场的信心。

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焦虑三，渠道变革依然不明朗。2022年，国美、苏宁频传“被破产清算”的消息，这两家家电连锁巨头曾经是独霸一二级市场的渠道之王，但在线上渠道崛起后出现经营困境。眼下正是渠道变革的关键时期，它们的处境对对商流渠道的变革还是会带来消极影响。

焦虑四，房地产很难再回到曾经火爆局面。家电企业对房地产的依赖非常明显，虽然各地都在放松调控，刺激房地产消费，但房住不炒的定性没变，那就意味着房地产很难回到原来的热度，那么对房地产依赖高的家电产业肯定也会受到影响。

2023年的家电市场，利好重重中存在诸多不确定性，家电厂商能否抓住机会，保持战略定力，以不变应万变，最终否极泰来？我们拭目以待！

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