乱是不争的事实 2023年电器市场乱战或更多

一线市场的乱，对于家电厂商来说，是不争的事实，欲盖弥彰也好、张冠李戴也好，都没有价值。在家电圈看来，更让人担心的是，即将开启的2023年家电市场一线争夺战，众多厂商们为了活命、保命、续命，将要采取的策略、动作可能还会更为混乱，正所谓“浑水好摸鱼”。

过去的2022年，家电一线市场的乱象丛生、乱斗恶战不断，是不争的事实。众多家电厂商们，其实也都是“深受其害”，本质上就是一些厂商的市场竞争手段不尊重商业规律、不尊重道德底线，甚至一度还逾越法律，就是采取典型的“乱拳打死老师傅”套路，乱搞一通。

9.9元的电动牙刷、28元的电水壶、38元的电暖器、200多元的电热水器、300多元的全自动洗衣机，以及不到千元的50英寸大屏电视、千元左右的1.5匹空调等，层出不穷的低价家电，而且是“没有最低、只有更低”。

（图片来源于拍信创意，侵删）

这不是乱，难道还是惠民让利？

这些低价的家电产品，到底能不能让家电企业和商家赚到钱，又如何赚钱，局外人不清楚只能“盲人摸象”，但对于业内人士都清楚其中的伎俩和手段。一是，这种价格的产品，肯定无法让用户获得很好的产品品质和服务体验；二是，对于很多家电企业来说，这种价格连原材料成本都不够。

在家电圈看来，如果说，这种市场乱战都不叫恶，都不是乱，难道还会成为一些厂商口中的“新型商业手段”惠民让利？

这种一线市场的低价乱局，绝不是传统意义上的价格战，即中小企业运营成本低，为了争夺市场订单，再度牺牲一些利润后，在少赚一点钱的思路下降价促销让利用户。

而是彻底的“价格超便宜、还能赚到钱”却无法保证产品品质和服务品质的乱战与恶斗。这种局面的出现，不是一小撮厂商的动作，而是存在了不少厂商之中，甚至不乏大商家；同样这一乱局和乱象，在产业维度看是没有商业道德和企业底线，在法律层面就面临着对产品质量法以及反不正当竞争法的冲击。

这种一线市场竞争的乱象，与家电企业的规模大小、实力强弱，以及商业立场没有关系，就是一些家电厂商的“恶俗”、“愚蠢”和“无知”。即完全无视家电产业的未来可持续发展，以及用户的体验、口碑和信任感，只顾企业眼前利益最大化之下的“偷工减料、降品质、降服务、降成本”，然后以所谓的超低价抢订单。这才是这一轮家电市场乱价、乱战、乱局的核心症结所在。

乱是小问题，难阻挡家电成熟大势

也必须要看到，一线家电市场上阶段性的竞争乱局与乱象，并不代表家电产业就不健康、不发展了。这是典型的“张冠李戴”，将市场竞争和成长过程中出现的阶段性问题，与家电产业的长期性、健康性和稳定性的实力与优势“混为一谈”。

正如一个人的成长历程那样，从幼儿、少年、青年到成年、壮年、老年等不同阶段，中间总是会出现一些“生病”等不适应环境、时代变化的意外。这并不能说明这个人就不健康、完蛋了，只能证明这个人在成长的过程中不断地蜕变和发展。在经历了一次次的小毛病考验会变得更为成熟和健康。

简单地将一线家电市场竞争中的乱，直接认定为家电行业的发展不健康，本质上还是对于家电市场快速多变的发展情况，以及厂商在市场竞争手段和策略，缺乏更加全面和立体的了解。

事实上，最近3年家电市场的变化，早就超出很多厂商的预期和认知，这也倒逼所有的厂商、所有与用户发生关系的家电人，都必须要常年、持续“奋斗在一线、战斗一线、耕耘在一线”，才能真正洞察市场竞争和需求的变化与趋势，才能够与时代同行下的顺势而为、逆势增长。

更需要警惕的是，对于2022年一线市场上出现的不少厂商为了追求所谓的低价、特价，联手推动一些“劣质”甚至“低质”产品，以及没有服务保障的产品，在市场上大行其道、并且乱窜。这种现象不管是短期存在，还是小部分厂商在主导，都不能无视，更不能姑息和纵容，必须要引发所有厂商的警觉。

正所谓“小病不看拖成大祸”，只要是影响家电产业健康发展方向和趋势的市场乱战与乱象，都应该引发全行业的关注，以及有实力厂商及时的清理整顿，才能“化危为机”与时代更迭同频共振，取得更稳健的成长。

乱不会停步，家电市场今后或更乱

在一线市场竞争中，很多时间企业和商家为了活命、保命，选择一些所谓的“捷径”、“小伎俩”等手段，参与市场竞争。虽然在一定时间和周期内，这会帮助企业抢到订单、提升销量，但最终影响并伤害的却是整个行业的健康和可持续进程。这种情况，不只是在家电行业，在其它行业都普遍存在。

不过面对已经开启的2023年，让很多家电厂商更担心的却是，这种市场的乱战、乱局，并不会马上消失。相反，在众多家电厂商共同抢夺经济复苏、市场反弹和消费上涨的大潮中，大概率还会出现一轮新的乱战与争夺。

正如一位家电企业人士所说，在结束了2022年的苦战之后，2023年可能会变好，但是厂商的市场争夺战可能会更难、更苦，最终陷入更乱的泥潭之中。具体来看，家电圈获悉，存在两个方面：

一是不管新年度的市场局面如何变化，主流厂商的抢夺力度只会加大、加快、加速，而不会停止。那么，大企业、大商家为了“先发制胜”必然会采取一些大力度的降价让利，这自然会让一些中小厂商过去采取的“偷工减料”降价，受到冲击。因为，一旦大品牌的价格真实让利，就会一些杂牌和白牌的虚假让利被打回原形，从而加速“良币驱逐劣币”。

二是不管家电厂商之间接下来是良战还是恶战，最终“强者恒强”的产业规律不会改变。大企业、大商家的出手，不只是整顿市场秩序还要抢夺市场份额、商业机会和用户订单。所以，一切商业竞争都将回归原点，那就是家电厂商共同面临“拼产品、拼技术、拼品牌、拼服务、拼体验”。谁也别想着去“投机取巧”抄近道，踏实做好产品、作好服务，才能赢得用户。

一时的市场乱战，对于家电产业的发展，是机不是危，因为这一局面可以警醒更多的家电厂商避免让乱局蔓延和扩张；相反，如果乱象持续得不到解决和根治，就会影响家电厂商的长期可持续发展势头和行业主流价值观，最终伤害并影响的还是所有厂商的前途和商机。

（文章来源：家电圈，侵删）