家电行业品质型产品快速增长

由中国家用电器协会指导，红顶奖组委会主办的“第14届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”日前在北京举行。

疫情三年，远远超越了当初家电行业对于其持续时间的预期，尤其到2022年，行业承压已久，市场信心仍显不足。不过，长期来看，中国居民追求美好生活，致力消费升级的大趋势并未改变，品质高端需求和新兴需求开始占据市场主导地位。而家电行业在此期间也苦练内功，显示出我国产业发展的强大韧性和活力。

红顶奖组委会负责人吕盛华认为，在急剧变化的大环境中，家电行业依然存在一些确定性因素。首先，从需求侧而言，我国家电内销市场是一个8000亿元左右的大盘子，中国拥有14亿人口和全球体量最大的单一市场，虽然目前行业增势趋稳，但新机会、新赛道仍在不断涌现，同时14亿消费者追求美好生活的需求仍然强烈。

从供给侧而言，中国家电企业对资源的运营、运用能力日渐成熟，企业在实践中积累了宝贵的思路、方法、本领。除市场内生动力外，政府这一“有形的手”也致力于促进家电市场消费和产业发展，12月14日，＊＊＊＊、＊＊＊印发《扩大内需战略规划纲要（2022-2025）》，也将稳定行业预期、引导行业持续发展。

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另外，吕盛华认为，除了抓住确定性的机会，也要转变思路，以“包容性、开放性和灵活性”来应对未来的不确定性，企业应从过去的“战略清晰”向“战略模糊”转变，不断生长出链接新事物的开放性触手，打造自身数字化能力，在不确定性中把握新的发展机会。

会上，红顶奖组委会、GfK中国和京东家电联合发布了《2022中国高端家电市场报告》。报告指出，2022全年我国大家电市场整体销售额预计同比下滑5.3%，小家电产品预计同比下滑1.9%，消费电子类产品预计同比下滑12.4%，通讯产品类预计同比下滑9.6%。低迷的市场态势也驱使企业不得不调低预期，收缩业务，退守核心，以保持盈利。

不过，在市场面对层出的“黑天鹅”“灰犀牛”等不确定因素和事件的同时，一些确定性成长机会也在显现，其中最主要的便是消费升级趋势主导下的品质型产品快速增长。以干衣机为例，2022年1-10月，我国干衣机全渠道销售额约为67.2亿元，同比增长31.4%。此外，诸如洗碗机、地面清洁类电器等新兴家电，其市场规模增长也较为喜人。品质类产品增长成为一大亮点。

报告提出，本轮疫情过后，中国在全球高端市场的“话语权”越来越重，比如在大家电市场中，“轻薄嵌入”成为包括冰箱、洗衣机等产品在内的潮流趋势。2022全年，“超薄冰箱”在多门对开门冰箱市场的零售额占比达到59.1%，超薄洗衣机在5千元以上滚筒洗衣机市场中的零售额占比达到9.1%；再如彩电市场，画壁/画境融入屏，可卷曲OLED、壁画电视、透明电视等极具艺术装饰性的产品大行其道，是家电更是家居的添彩点缀。另外，自由组合式冰箱，艺术化家电开始受到市场关注。

而在小家电市场，精致、细分、高端、个性的追求，也在尽情释放，以全自动咖啡机为例，2022年其市场销售额约在6.76亿元，同比提升14.6%。再如4000元以上扫地机器人，2022年市场销售规模约为47.82亿元，同比提升一倍有余，而带有自动上下水的扫拖一体机器人，其市场占比更是从去年不足5000万元跃升至今年的13.15亿元。高端品质型消费正在成为担纲家电市场成长、贡献企业利润的重要来源。伴随着中国家电产业由“制造大国”到“制造强国”的转型，高端品质型家电正在成为中国迈向高质量发展路径的必然选择。

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