欢迎您访问净水器网
手机浏览中华净水器网
当前位置: 净水器网 >看资讯 >传统电商下滑 家电渠道分流加剧

传统电商下滑 家电渠道分流加剧

2022-09-08 10:00:00 责任编辑: 吴昊 浏览数:

曾经持续上扬的传统电商,在今年也开始下滑。奥维云网数据显示,上半年中国家电线上市场零售额同比下降 5.3%,这是近年来首次出现线上市场同比下降;而家电线下市场零售额的跌幅则超过 10%。

传统电商下滑 家电渠道分流加剧

曾经持续上扬的传统电商,在今年也开始下滑。奥维云网数据显示,上半年中国家电线上市场零售额同比下降 5.3%,这是近年来首次出现线上市场同比下降;而家电线下市场零售额的跌幅则超过 10%。

传统电商下滑 家电渠道分流加剧_1

(图片来源于拍信创意,侵删)

传统电商下滑 家电渠道分流加剧_2

(图片来源:百姓家电网,侵删)

中国家电线上市场零售额同比(数据来源:奥维云网)

同时,随着渠道更加碎片化,拼多多、抖音等电商平台崛起,瓜分传统电商和线下的市场份额。

与渠道分流对应的,是家电企业加码渠道多元化。今年家电龙头企业发布的半年报中,都着重提到了这一点。

线上:细分渠道经营,兴趣电商受宠

美的半年报显示,今年上半年,美的电商销售占比继续保持在 45%以上,美的全网销售规模超过 440亿元。

强化细分渠道经营是一大重点。上半年美的对拼多多、兴趣电商、 KA/TOP 销售通路进行重构和专项建设,重点发育 COLMO、东芝的线上一致性经营能力,加速推动全渠道、全品牌结构优化,销售增速远超主流电商平台,实现新的增长,同时聚焦自营、自播、内容营销等新能力提升,夯实经营竞争力。

格力也在加速电商发展,推进数字化运营。上半年格力深化直播带货和社交化电商的运用,重点搭建明珠羽童各矩阵账号,以董明珠为 IP打造各品类直播间,结合短视频推广应季产品,促进全品类产品销售;同时完成六大基地的直播矩阵搭建,以各基地的常态化直播覆盖全国。

电商销售渠道也逐步多元化,上半年格力拓展了阿里巴巴(猫享&喵速达)、拼多多、唯品会、抖音等多个电商平台旗舰店,并在主流电商平台增加了风管机业务。

上半年海尔线上渠道累计零售额较去年同期增长 25%。这样的增长背后,是其加快布局抖音、快手等新零售平台,以内容种草吸引粉丝、沉淀品牌私域流量。

海尔也在持续优化线上产品布局,高端品牌卡萨帝线上新上市 22 款产品,上半年线上产品单价同比提升 12%;天猫官方旗舰店成套销售金额占比同比提升 11 个百分点,成套销售占比达 56%。

线下:重体验推高端,家居建材渠道增长

虽然疫情控制措施导致线下人流减少及开店受限,传统连锁渠道面临挑战。但龙头企业在线下都在强化终端建设,直达用户;此外,得益于装修用户的流量和提供家电家居融合解决方案的能力,家居建材等渠道的迅速增长。

美的强化终端零售,主要涉及以下方面:一是搭建起覆盖全渠道纵深的专卖店网络,在国内的建材、家装渠道累计建成逾 1,300 家前装门店,在区县级市场布局超过 2,600 家旗舰店,在乡镇级市场建成超过 14,000 家多品类店;

二是推进智慧场景落地终端门店,已进驻 1,700 余家门店,累计建成 3,100 多个场景展区,并在线下渠道试点建设品类合厅,同时以家装用户为中心搭建沉浸式全屋家电 3D 样板间。

在线下,格力董明珠店实体店也已落地开花, “线上下单+线下体验” 的格力新零售模式清晰落地。

目前,格力新零售改革已在局部地区试点成功,从下单到送货整个流程均已打通,系统具有商品智能寻源、仓库就近发货、政策自动结算、全流程可视化等功能,具备推广条件。

下沉渠道方面,格力则开拓了格力+京东联合门店,并发展天猫优品渠道。

海尔也在深化触点网络布局、提升终端竞争力。线下方面,海尔上半年专卖店渠道收入逆势增长 8%,增长的来源之一,就在于海尔推进数字化门店建设,截止 6 月底,超过 8,000家专卖店已在数字化平台运营,覆盖率超 90%。

在家居建材渠道,2022 年上半年海尔大家居渠道收入 51 亿元,同比增长 66%。报告期内海尔与红星美凯龙、居然之家等头部渠道达成深度战略合作。其新进驻 69 家红星美凯龙商场,55 家居然之家商场,15家月星家居商场,9 个欧亚达商场,185 个地方建材商场。

综合来看,用户多元化、碎片化的消费特点,牵引了家电龙头的渠道多元化布局。

一方面,流量逐渐向内容平台转移,因而传统电商遭遇增长瓶颈,抖音电商、快手电商快速崛起。

但同时,线上消费者更追求性价比产品,中低端市场增长较好。而线下高端产品占比不断提升,利润空间可期。在原材料等成本高企的当下,这也推动企业对于线下的加码。

“世事如棋局局新”,只要用户需求和购买方式应时而动,家电行业的渠道演变,就不会停下。

(文章来源:百姓家电网,侵删)

X 谢谢您提交的加盟信息!

我们将会在一个工作日内给您致电,请保持通话畅通

知道了
X 谢谢您提交的咨询信息!

我们将会在一个工作日内给您致电,请保持通话畅通

知道了
X 谢谢提交!

您的评论已经提交审核

知道了
X 恭喜您提交成功!

稍后会有客服致电与您联系,提供资料包,请保持手机畅通

知道了

我对净水器行业感兴趣,想了解更多加盟信息

今天已经有88位创业者成功获得了加盟方案!

请花一分钟,填写您的加盟意向:

意向地区:

您的姓名:

您的号码:

  • 江西赣州毛先生正在了解:加盟需要多少钱?
  • 吉林四平任先生正在咨询:加盟咨询电话
  • 辽宁铁岭石先生正在了解:加盟挣钱吗
  • 安徽合肥晏先生正在了解:加盟一个店,给了加盟费,人家过来帮你装修店面是不
  • 吉林吉林邓先生正在咨询:公司开业不久,有没有招商加盟活动策划方案借鉴一下?
  • 辽宁葫芦岛狄先生正在提问:今年开店加盟好吗?
  • 辽宁铁岭温先生正在咨询:想了解一下,关于加盟具体应该怎么做有什么流程吗?
  • 山西忻州狄先生正在咨询:老板们开店为什么选择加盟店?
  • 辽宁盘锦姚先生正在提问:选择加盟怎么样
  • 山西长治巩女士正在提问:加盟能赚多少钱
  • 福建泉州杨女士正在咨询:免费加盟有吗?
  • 江苏徐州万先生正在提问:江苏地区加盟怎样?
  • 上海奉贤区彭先生正在了解:加盟一家需要多少加盟费用
  • 甘肃嘉峪关聂女士正在提问:如果是开加盟店装修费用谁出呀!装修100个平方多少钱?
  • 浙江绍兴晏女士正在了解:加盟总部电话多少
  • 重庆巴南区林先生正在了解:加盟需要满足哪些条件?
  • 河北承德陈先生正在提问:开店怎么考察市场?没有经验怎么开?
  • 吉林通化张先生正在咨询:开一家要投资多少钱?
  • 江西赣州岑女士正在提问:加盟店应该如何选址?
  • 安徽宣城毛女士正在提问:安徽开家店前景如何
  • 辽宁沈阳梅先生正在提问:加盟费大概要多少钱?

最新加盟留言

  • 30万左右的启动资金,请联系我!

    2022-09-30广东 清远

  • 我对这个项目有兴趣,请问有些什么条件,请联系我!

    2022-09-30福建 厦门

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2022-09-30湖南 长沙

  • 有什么要求,没有行业经验,能做吗?请联系我。

    2022-09-30江西 萍乡

  • 我对这个项目有兴趣,请联系我!

    2022-09-30黑龙江 鹤岗

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2022-09-30重庆 大足

加盟管家

刘老师

已受理30000+次接待
咨询加盟管家 还可拨打咨询热线:400 061 8777

我对感兴趣

想了解更多加盟信息

X
阅读上文 >> 掘金存量化 家电行业打开高质量增长窗口
阅读下文 >> 整体大盘精装市场持续下滑,厨电新兴部品发展趋势向好

本文地址:https://www.chinajsq.cn/news/172481.html

转载本站原创文章请注明来源: 净水器网

为您精选推荐更多加盟好项目

今天已有人提交加盟信息

微信“扫一扫”
即可分享此文章

Copyright © 2013-2022 www.chinajsq.cn All Rights Reserved 净水器网 - 品牌传播专业网站 招商加盟优选平台

服务热线:400-061-8777(周一~周六 9:00-18:00 节假日休息) | 传真:0731-89783687 ICP备案号: 湘ICP备05004535号-16

违法和不良信息举报邮箱:tsjb@chinabm.cn

网站问题反馈与投诉
  • 江西赣州 132****9177
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 吉林四平 138****6735
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 辽宁铁岭 139****8125
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 安徽合肥 131****8421
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 吉林吉林 130****6668
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 辽宁葫芦岛 134****7646
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 辽宁铁岭 138****9155
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 山西忻州 132****6551
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 辽宁盘锦 136****6972
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 山西长治 136****6468
    正与招商经理进行[免费通话]

已成功帮助人找到加盟项目