提高生活质量的家电成居家“标配”

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近日，商务部等13部门联合发布促进绿色智能家电消费若干措施的通知，将在全国开展家电“以旧换新”活动，并推进绿色智能家电下乡。此次在绿色智能家电领域还新增了智慧厨卫、智能安防、智能办公、智慧康养以及智能家电全场景等。

家电行业分析师刘杰表示，随着我国经济增长方式转型，消费者对家电的需求从添置物件的“增量需求”转向了“传统升级为智能”的“换新需求”。居民收入和购买力在持续提高，基本生活需要向美好生活转变，对家电的需求也发生新变化，品质型家电成为市场增长的主流，智能锁、智能洗碗机、智能吸尘器等提高生活质量的家电成了居家“标配”。

值得关注的是，此次家电下乡政策在绿色智能家电领域还新增了智慧厨卫、智能安防、智能办公、智慧康养，以及智能家电全场景等。“比如，用户如果想吃北京烤鸭，在冰箱屏幕上直接点击下单，就可以收到从北京寄来的特色烤鸭的原辅料。”工业和信息化部消费品工业司司长何亚琼这样描绘了智能家居场景。据了解，在海尔三翼鸟等家电品牌门店里，消费者就可以体验智慧客厅、厨房、卧室、阳台等场景，将家电与家居融合，可提供一站式全场景服务。

据了解，今年以来，在国家促进智能家电消费、实现双碳目标等政策影响下，各地政府联合企业积极发放消费券。就在7月，西安市商务局联合国美电器等企业开展了绿色家电补贴活动，补贴金额高达2200万。消费者在选购智能绿色家电产品时，可以在优惠活动上叠加使用最高1000元的绿色补贴。

更新换代的窗口已经打开

智能化已经成为家电行业实现增长的新突破口，智能家电正取代传统家电，成为市场的增长引擎。以旧换新和家电下乡，是家电产业未来需要重点开拓的领域。

根据国家统计局数据显示，2020年，全国范围内冰箱和空调的家庭百户拥有量分别达到101.8和117.7，均超过100；洗衣机、热水器的家庭百户拥有量分别为96.7、90.4，接近100。在进入相对饱和期后，家电产品消费将进入以更新需求为主的阶段。而据中国家用电器协会推断，2020年三大白电约有1.5亿台达到安全使用年限。其中，冰箱逾5800万台、洗衣机逾3700万台、空调逾5200万台。其中，乡村地区“超期服役”的家电产品更是远高于大中城市。

对此，中国家用电器协会执行理事长姜风表示，我国家电规模化更新换代的窗口期已开启。经历了上一轮家电下乡政策后，农村市场的家电产品基本到了更新期，而城市消费市场更是到了存量市场巨大的阶段。

据了解，今年以来，在国家一系列政策推动下，国美电器、海尔智家、方太等家电企业也在促进家电消费、推广绿色智能家电产品、加强绿色回收等方面不断探索创新，探寻绿色家电消费发展新路径。

国美零售依托店面覆盖周边3-5公里建立网格化社群，通过生活化、场景化、娱乐化素材内容建立起有温度的私域销售模式，并在下半年重点开展社区进驻活动，提供以旧换新服务。

海尔推出绿色节能爆款家电升级策略，为用户提供衣食住娱一站式升级方案。活动期间，用户可通过海尔智家App等方式对旧机估价，最高可享原价补贴。

方太计划在全国体验店开展焕新潮活动，为客户提供一站式无忧换装，免费上门设计、拆旧回收等服务，加快老旧厨电更新换代，引导消费者选购绿色智能厨电产品。

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