【数据】2022 年国潮细分领域发展现状分析

本文核心数据：手机出货量、家电零售额、手机国产品牌占比、家电国产品牌占比、国潮电子家电消费者认可度排名。

(图片来源：家电圈网-公众号，侵删)

1、电子家电领域发展现状

—— 2021 年手机和家电市场均有所回暖

根据中国信息通信研究院和奥维云网统计数据，2021 年中国手机和家电市场均有所回暖。2021 年中国市场手机出货量为 3.51 部，同比增长 13.9%;2021 年中国家电市场全品类零售额规模为 7603 亿元，同比增长 3.6%。

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——手机和家电市场国产品牌占比较高

根据中国信息通信研究院和奥维云网统计数据，中国手机和家电市场中，国产品牌均占据了大多数的市场份额。2015-2021 年中国市场国产品牌手机出货量占比均在 82% 以上 ;2021 年 1-9 月，无论是线上市场还是线下市场，电视、冰箱、洗衣机、空调国产品牌占比均在 76% 以上。

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2、电子家电领域国潮品牌发展现状

——国潮品牌建设路径

电子家电领域，国潮建设路径主要为：1 ) 产品质量提升和功能创新，使其更符合国民的需求与使用习惯。2 ) 与国内文化机构 / 知名 IP 打造联名产品，例如美的与国家宝藏、海尔与国家博物馆、海信与西安博物馆、小米 /OPPO 与故宫等均推出了联名产品。

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3、电子家电领域国潮品牌消费者认可度

根据 2021 年 10 月《消费者报道》发布的调研统计数据，在电子和家电品牌中，有 59.3% 的受访者首先想到了华为，有 52.7%、36.3% 及 28.6% 的受访者首先想到了小米、OPPO 和格力。

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以上数据参考前瞻产业研究院《中国家电行业深度调研与投资战略规划分析报告》

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