促消费政策不断，618后线下家电市场持续复苏

作为年中最重要的促销节日，今年618在整体经济疲软的大背景下很好地发挥了促消费的作用，线上线下消费均呈现回暖趋势。

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家电市场的线下回温尤其明显。根据苏宁易购6月发布的《618家场景消费报告》，6**＊促启动以来，苏宁易购实体店迎来销售“小高峰”，家电3C新品新款销售环比增长了88%。618首轮爆发期，门店4万元以上家电套购买家数同比提升43%，超过8成的线下消费者偏好“先体验后套购”。

随着疫情缓解、防疫政策优化，官方的“消费大礼包”也不断，各地通过消费券、品类折扣等方式重振消费信心，促进实体消费。

市场正加速回暖，“烟火气”也日渐浓厚。

线下需求回暖，各地出台消费激励政策

最新的疫情防控方案为促消费政策提供了基础。6月28日，＊＊＊联防联控机制公布了第九版新冠肺炎防控方案，主要优化调整风险人员的隔离管理期限和方式，并统一了管控区、中高风险区的划定标准等等。此外，工信部29日发文表示，取消行程卡“星号”标记。

上述措施均为进一步优化全国防控政策，并将加快跨省出行、本地线下等多个消费场景的恢复。

在此之前，各地就已出台多种促消费措施，家电与消费电器是其中重点品类。

例如，深圳在5月下旬以来就发布了30条措施、3000万元数字人民币红包以及新一轮消费券。其中家电与消费电子是重要品类，5月至8月期间，消费者购买符合条件的相关产品，按照销售价格的15％给予补贴，每人累计最高2000元。

山东省也在6月发放2亿元家电消费券，居民在购买电视、冰箱、洗衣机、空调4类商品时，按照单件商品销售发票金额，发放300至600元不等的消费券，对以旧换新的消费者还增加100元消费券。

头部卖场也在做出行动。苏宁易购对界面资讯表示，618期间，苏宁易购充分发挥区域布局优势，积极参与各地促消费活动，联合全国50多个地方政府、超千个家电家居及银行等合作伙伴，全国万余家门店推出“政府+苏宁易购+家电家居工厂+银行”多重补贴，共同加码促进消费举措。

具体来说，苏宁易购在南京、重庆、深圳、北京、上海、广州、青岛、石家庄、郑州、天津、南昌、无锡、福州等36个大区召开发布会，开启消费补贴，并先后在上海、南京等地累计发放超25亿元的家电消费补贴。

数据显示，大促期间，苏宁易购依托全国万余家门店，落地沸腾夜市、新品发布、互动体验等活动，吸引更多的消费者走出家门、进店逛购，线下客流同比提升超3倍，多地门店单日销售额创历史新高。

消费补贴或许是短期拉动消费的暂时性措施，那么新一轮家电下乡政策就是从长期推动家电消费的举措。

工信部等五部门发布的《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》提到，要引导绿色产品消费，促进节能空调、冰箱等绿色工业品消费，鼓励有条件的地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新行动。

事实上，各地家电消费刺激政策正是在上述文件发布后跟进发布。一系列的促消费组合拳，意味着今年线下家电市场将重新焕发活力，家电产业也将加速向绿色智能化转型升级。

家电消费新趋势，清凉产品受欢迎

根据苏宁易购《618家场景消费报告》，今年618，消费者置家消费呈现“场景套系化”“品质高端化”“绿色智能化”“悦己潮流化”四大趋势。

高端和套系是一直是近年来家电行业的关键词。和手机厂商纷纷进军高端类似，高端家电有助于产品升级，也能让厂商们摆脱存量市场的低价竞争。

从数据来看，618期间，苏宁易购线下高端家电销售同比增长182%，卡萨帝、COLMO、海信璀璨等高端家电品牌销售实现倍增。奥维云网数据显示，5月以来，大家电销量出现明显回弹，线下销量虽不及大促带来的线上销量暴增，但均价上涨明显，如白色电器（空调、冰箱、洗衣机线下均价增长10%以上。可以看出，线下是高端家电主要销售渠道。

在智能化方面，618期间销量亮眼的均是新兴的智能家电。例如扫地机器人、智能投影仪、洗地机等，厨房和清洁类的智能小家电爆发最明显。

正值炎夏，清凉类产品也迎来了销售高峰，空调、电风扇、冰箱、冰柜等产品广受消费者追捧。《北京青年报》近日报道，北京地区受近期高温天气影响，线下家电卖场清凉类家电销售告诉增长，某门店的冰箱单日销量超过了1000台，环比增长近3倍。

从消费群体看，“Z世代”已经成为当前的消费主力军。上述《618家场景消费报告》显示，受到Z世代偏爱的洗地机在大促期间销售实现同比翻番，炒菜机器人销售同比增57%、Switch、PS5等游戏机销售同比增长11.2%。

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