净水市场刮起“健康”风，选择性过滤净水机销量井喷

作为生命“三要素”之一，水的重要性不言而喻。随着公众健康意识不断加强和生活水平的提高，消费者对于饮水有了更高层次的追求，饮水不仅要安全，更要健康，还要追求更好的口感，健康鲜活的好水成为广泛的社会需求。

而相关数据也证明了这一消费风向的转变，在近两年受各方因素影响，相对保持平稳，甚至有所收缩的传统净水机市场，健康型净水机却异军突起。据国内权威家电数据公司中怡康新发布的厨下净水市场报告显示，方太母婴级净水机仅用了不到两年时间，就将市场零售额和零售量份额从2020年4月的0.19%和0.06%，飞速提升至2022年3月的41.7%、30.7%。

同月，方太母婴级净水机单月销售量首次超过一万台，凭借“NSP选择性过滤技术“去害留益的核心竞争力，撬动健康净水的市场力，开辟出了净水市场的一片新蓝海。

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热销背后的健康逻辑

有业内专家表示，健康型净水机热销的最底层逻辑，就是人们健康意识的觉醒。过去喝水讲安全，现在喝水讲健康。孩子、孕妇、老人、健身人群，以及更多对生活品质有较高要求的人群对水的健康需求变的愈加敏感。

阿里研究院的调查数据显示，母婴群体是对水质要求最高的核心消费圈层之一，母婴级净水既需要考虑水质的绝对安全，还需要兼顾水质的健康属性。具体来说就是尽可能的滤除细菌、病毒、重金属等有害物质，同时保留天然矿物质和微量元素等有益物质。但这恰恰也是传统净水机产品无法逾越的技术短板。过去市场主流的传统净水设备主要有超滤和反渗透两种，超滤净水机更适用于水质较好的地区，容易有重金属残留的隐患。反渗透净水机则是无差别过滤，在滤除污染物和重金属的同时，也一并去除水中的有益矿物质。

而作为健康型净水机的代表，方太母婴级净水机不但能够实现高效滤除污染物和重金属，过滤效果不低于传统的反渗透净水机，同时又能有效的保留水中的矿物质，得到真正保留天然矿物质的健康好水。

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亲测，不止更健康，体验也更好

在日前举办的2022中国环境和健康家电高峰论坛上，方太牵头中国家用电器研究院发布了行业首部选择性过滤净水技术标准，这标志方太作为净水行业的后来者，在相关的标准和检测方法也具备了被行业认可的制定能力，为消费者选择健康型净水机提供了更多的便利。

相关业内人士预测，就目前的消费环境来看，“健康水”正在成为未来涉水类产品的核心竞争力，带有原创核心技术的健康净水产品将受到更多消费者的青睐。在国家“扩内需、促消费”为核心的双循环发展背景之下，为中国家庭找到了母婴级健康好水的方太净水机将会持续热销。

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