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八大视角解读2022年一季度中国厨电市场

2022-04-25 09:58:00 责任编辑: 王曼玉 浏览数:

一季度厨电市场整体表现平稳,传统厨电持续下滑,新兴厨电逆势增长。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2022年一季度中国厨电市场整体规模176.4亿元,同比增长2.1%。其中,传统厨电(烟、灶、消)96.2亿元,同比下滑7.0%,新兴厨电(洗、嵌、集)80.2亿元,同比增长15.5%。2022年一季度中国厨电市场的复盘总结,让我们从八大视角的解读开始。

八大视角解读2022年一季度中国厨电市场

一季度厨电市场整体表现平稳,传统厨电持续下滑,新兴厨电逆势增长。

据奥维云网(AVC)推总数据显示,2022年一季度中国厨电市场整体规模176.4亿元,同比增长2.1%。其中,传统厨电(烟、灶、消)96.2亿元,同比下滑7.0%,新兴厨电(洗、嵌、集)80.2亿元,同比增长15.5%。

2022年一季度中国厨电市场的复盘总结,让我们从八大视角的解读开始。

(图片来源:拍信创意,侵删)

视角一:

疫情对厨电市场影响究竟大不大?

很大!在2020年疫情爆发时期,整个家电市场遭遇了滑铁卢。我们整理了2022年各省份本土新增病例人数,结合当地人口以及以油烟机为例的一季度同比数据,可以清楚的发现,日均覆盖度(本土新增确诊人数/疫情新增天数/2020人口普查总人数)较高的地区,普遍下滑很大。同时,复合疫情新增人数对比1-2月累计数据和3月数据来看,集中性疫情爆发对当月的销售影响很大。

(图片来源:奥维云网,侵删)

视角二:

原材料价格上涨,终端零售价上涨有多大?

不大,5%以内!基于奥维云网(AVC)线下监测数据,我们分别以传统厨电中的油烟机、新兴厨电中的洗碗机、热水品类中的燃热为例,对2021年一季度在销机型的进行了同机型均价增长测算。从结果中来看,相较于2021年一季度,2022年一季度油烟机、洗碗机、燃热零售价平均涨幅分别为56元、267元、99元,增长率为1.6%、3.6%、3.2%。

(图片来源:奥维云网,侵删)

视角三:

新兴品类对厨电市场拉动大不大?

比较明显!据奥维云网(AVC)推总数据显示,2022年一季度传统厨电规模(烟、灶、消)96.2亿元,新兴厨电(洗、嵌、集)80.2亿元,热水器(电热、燃热)100.3亿元,三个新兴品类规模已经占到厨电市场的29%。同时,新兴厨电的整体规模同比增长15.5%,对厨电整体市场拉动明显。

(图片来源:奥维云网,侵删)

视角四:

集成灶与分体产品的需求分配走势如何?

集成与分体的内卷还会进一步持续!据奥维云网(AVC)推总数据显示,集成灶的需求占比,即集成灶零售量/(集成灶零售量+燃气灶零售量),从2015年的2%增长至了2021年的11%,2022年一季度为10%。集成灶的规模占比,即集成灶零售额/(集成灶零售额+油烟机零售额+燃气灶零售额+消毒柜零售额+嵌入式零售额),从2015年的6%增长至了2021年的29%,2022年一季度为30%。

(图片来源:奥维云网,侵删)

视角五:

大家关注的下沉市场表现如何?

下沉市场的压力要小于一二级市场!无论是疫情,还是其他不确定因素,对三四级市场的影响不会像一二级市场那么强烈。同时,从需求端来说,三四级市场依然有着进一步渗透的空间。从奥维云网(AVC)线下监测数据来看,我们以传统厨电中的油烟机、新兴厨电中的嵌入式复合机、热水品类中的燃热为例,三个品类在T3、T4、T5市场的同比表现要明显好于T1、T2市场。

(图片来源:奥维云网,侵删)

视角六:

产品的创新有哪些?

虽然AWE未能如期开展,但是新品没有延期!如大家所见,方太的隐藏式油烟机、老板的四色炫彩超薄油烟机、华帝的三腔油烟机,以及康宝的高端立式消毒柜,火星人、亿田的全新集成洗碗机,美大的上蒸下烤独立式集成灶,帅丰、美的的小尺寸集成灶,森歌的智能蒸烤消一体集成灶,卡萨帝的多机互联语音热水器等等。在大环境不太乐观的当下,市场的竞争更多的依赖于产品力的竞争,而一季度厨电市场有着很多的差异化新外观布局。

(图片来源:奥维云网,侵删)

视角七:

“绿色”厨电家电机会有多大?

很大!碳中和是国家规划,也是家电产业的机会。就目前而言,厨电市场多数品类的能效(水效)方面都有着进一步提升的空间。据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2022年一季度燃气灶品类65%及以上热效率的产品零售额份额占比35.6%,从2019年的20.1%已经提升15.5%,但今年的新品中最高可以达到81%,意味着仍有很长的路要走。而燃热的一级能效产品和壁挂炉的冷凝产品目前渗透率还很低。

2022年4月12日,北京发放绿色节能消费补贴,其中包含大部分家电产品,但均有着能效(水效)的要求。未来,有可能更多的地区加入进来,促进消费的同时强化节能减排。与此同时,已经有越来越多的企业开始加大对绿色产品的布局。所以,从能源视角来看,有可能成为短中期新的增长点。

(图片来源:奥维云网,侵删)

视角八:

家电行业的“香饽饽”,入局者是多了还是少了?

少了!据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,油烟机、燃热、洗碗机、嵌入式、集成灶品类的在售品牌数量正在减少,2019年分别为417个、181个、120个、129个、177个,到2021年分别为273个、141个、136个、110个、133个,2022年一季度依然在减少。目前的家电大环境可以说很艰难了,部分长尾已经无法承压选择被迫撤场。

(图片来源:奥维云网,侵删)

(文章来源:厨电新观察,侵删)

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