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梦幻联动B站国创IP,华帝跨界合作成功破圈

2022-01-19 13:52:00 责任编辑: 刘静旋 浏览数:

据相关数据显示,在中国互联网月均活跃用户中,18—35岁年龄人群占比78%。而单单在B站,用户的兴趣标签数量就高达到200多万,有7000多个核心兴趣圈层,几乎涵盖年轻人所有的内容喜好。而一直和年轻人玩在一起的厨电潮牌华帝,最近则联合B站国创黑马《时光代理人》,推出了华帝首支二次元TVC,并发起“华帝时光之味”创作召集令,而这也是华帝与国创IP跨界联动的又一力作。

梦幻联动B站国创IP,华帝跨界合作成功破圈

据相关数据显示,在中国互联网月均活跃用户中,18—35岁年龄人群占比78%。而单单在B站,用户的兴趣标签数量就高达到200多万,有7000多个核心兴趣圈层,几乎涵盖年轻人所有的内容喜好。

而一直和年轻人玩在一起的厨电潮牌华帝,最近则联合B站国创黑马《时光代理人》,推出了华帝首支二次元TVC,并发起“华帝时光之味”创作召集令,而这也是华帝与国创IP跨界联动的又一力作。

(图片来源:腾讯家居,侵删)

联动大热国创IP,玩出跨界合作新花样

《时光代理人》是当下最火爆的B站国创IP之一,由李豪凌导演创作、B站联合出品并独家网络发布的原创网络动画作品,讲述了经营着“时光照相馆”的程小时和陆光进入委托人的照片回到过去,为委托人解决各种各样的问题、弥补过去的遗憾,从而引发的一系列故事,一经推出就受到了广大粉丝的追捧。

一部《时光代理人》到底能有多火?开播至今,播放量近2亿,在B站获得了9.8的评分,在豆瓣上也获得了8.3分的好评分。凭借精美的画质和精细的特效、配音制作,它还获得了第18届中国动漫金龙奖“最佳系列动画奖”银奖和“最佳动画配音奖”。

(图片来源:腾讯家居,侵删)

华帝和《时光代理人》,作为在年轻用户中拥有良好口碑的两个品牌"混搭"跨界,迅速拉近了厨电与国产动漫行业间的距离,并利用漫迷效应,为华帝提供了内容切入和与用户间零距离接触的交融机会,相互渗透、融合,共创话题传播内容,从而强化了华帝的品牌形象,打造了高热度的圈层话题。

主动沟通年轻群体打造厨电潮流新国货

随着Z世代的崛起,年轻人将成为进一步拉动社会发展和消费增长的存在,这是不争的事实。现如今,品牌方要面对的主力消费者,就是Z世代。

知己知彼,百战百胜。厨电企业要想跟Z世代做生意,那就需要深入了解并积极拥抱Z世代。

近年来,作为一直引领厨电潮流文化和深受年轻人喜爱的品牌,华帝就活跃在年轻人津津乐道的国潮、二次元、艺术文化等领域,与年轻群体真诚互动,通过实力创新营销为年轻人带来时尚、好玩、科技的新体验,带来价值认同感,成为年轻人的贴心伙伴。华帝深谙年轻人的圈层文化,始终能够找准与年轻人的沟通点。

(图片来源:腾讯家居,侵删)

不久前,华帝特约赞助了喜剧厂牌真人秀《德云斗笑社》第二季,并邀请相声当红小生秦霄贤担任华帝欢乐官,实力出圈;2020年,华帝联合快手在敦煌莫高窟联手举办的“烟火·相融国风文化盛典”,首次亮出厨电“全系”概念,推出定制套系产品,将国货品牌与国潮文化完美结合;2021年,华帝在云南弥勒东风韵举行“厨房音乐发布会”,将一场传统新品发布会升级成了一场时尚潮厨趴,同时官宣Z世代潮流偶像欧阳娜娜为产品代言人,推出潮流艺术家池磊联名款魔尔套系厨电,不仅取得了现象级的传播效果,而且带动了产品销量。

这一次,华帝通过联手B站国创作品《时光代理人》发起“华帝时光之味”创作召集令,不仅又一次扩大了品牌声量,彰显和输出了品牌理念、态度,在不断增强目标年轻用户的关注度同时,更有望实现国货品牌与国创动画之间的双向赋能。

无论是产品革新,还是营销创新,华帝都在深刻理解Z世代年轻人的基础上,精准阐释品牌核心理念,通过跨界产品为年轻消费者搭建更时尚、更科技的体验通路,并以更鲜活、更丰富的形象将品牌形象认知最大化,加上大胆的创意、开放的态度、自带的社交属性,一次又一次引领着厨电新潮流。

(文章来源:腾讯家居,侵删)

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