元宇宙趋势下家电品牌的年轻化新径

随着“颜值经济”“悦己经济”成为后消费时代的标志性特征，以Z世代人群为主流的年轻群体成为家电市场的消费主力。成长在数字时代的Z世代群体，其日常生活、娱乐与社交都在以5G、AI、大数据云计算等数字技术所搭建的数智环境中。当人工智能和AR交互成为当代年轻人对于数字科技的基本认知，他们对于家电的需求亦日趋个性化、多元化、科技智能化。Z世代年轻人注重由尖端科技赋予家电的愉悦体验，同时偏好与众不同的、高颜值的、彰显个性的产品和服务。因此，在科技进步和消费需求升级的双驱动之下，家电品牌的年轻化、科技化转向是大势所趋。

而近日全网热议的“元宇宙”概念，昭示着数字营销新趋势的同时，也催生出新的审美和消费需求，这与家电行业的年轻化、科技化趋向是异曲同源。为吸聚掌握核心消费力的新兴年轻力量，各大行业与品牌都在布局元宇宙，华凌作为专注跟年轻人打交道的年轻家电品牌，则抢先占领了家电市场的元宇宙赛道。

（图片来源：拍信创意，侵删）

拥抱Z世代年轻群体

打造元宇宙科技家电游乐场

致力于深耕年轻群体的潮牌家电-华凌，一直以来都在探索品牌的年轻化之路。2020年跨界酷狗音乐，打造livehouse音乐首秀，擦出家电与音乐的跨次元火花；2021年由虚拟IP代言人凌魂少女凌跑女子马拉松赛事，在线“为热爱凌跑”，拥抱年轻运动人群；同时抓准年轻人喜好，推出“WAH赛红包”等一系列深受Z世代人群青睐的潮流单品。在打入年轻圈层、和年轻人玩在一起这件事上，华凌可谓是轻车熟路。

当元宇宙的概念火遍全网，虚拟货币、虚拟形象、超写实数字人迅速兴起流行，在年轻群体中掀起新一轮审美变革。在这一全新审美和消费趋势下，年轻潮流家电品牌华凌已开始着手布局品牌IP的数字化形象升级迭代之路。

从二次元到超现实数字人

华凌IP凌魂少女数字化升级

事实上，元宇宙虚拟人在2021爆火并非一蹴而就，而是数字时代新审美趋势迭代的必然结果。从初代虚拟歌姬初音未来、到国内虚拟偶像洛天依的全息演唱会，再到AYAYI等元宇宙虚拟数字人问世，历经全息投影、AR互动到元宇宙虚拟交互的技术迭代，数字科技支撑虚拟文化产业不断发展更迭，虚拟与现实的次元壁在数字化趋势中渐趋模糊。

专注沟通Z世代年轻群体的华凌，从2019年就开始布局虚拟技术的现实应用，探索年轻消费者的独特审美品味与消费需求，实现品牌与年轻消费者的深度互动。2019年，打造一对二次元姐妹花“凌魂少女”作为品牌的形象代言人，与前卫先锋、年轻躁动的Z世代消费者打成一片。当时，已经通过打造单曲、联动虚拟偶像洛天依、演绎抖音短剧，将凌魂少女虚拟形象建立人设并持续运营。而如今面对元宇宙的新数字化趋势，又正值凌魂少女IP出道3周年之际，华凌进一步布局自有品牌IP的数字化升级迭代，从二次元进阶为超现实数字人。

今日，作为超现实仿真数字人回归的凌魂少女的全新形象正式曝光。保留了凌魂少女二次元时期的标志性特征：姐姐凉然的蓝色系和妹妹暖沁的粉色系，同时，在五官和造型上更加吻合Z世代年轻人的审美取向，兼具未来AI感与现代仿真感，成为更加接近真实形象的仿真数字人组合。

3D超现实数字主理人的未来：

引领构建沉浸式三维数字环境

元宇宙的爆火，从技术的维度上来看，是基础科技设施和数字技术发展的必然产物。在元宇宙趋势下，大众亦产生了新的消费和体验需求。例如价值不菲的NFT数字虚拟藏品在网上轻易拍出天价；沉浸式AR交互游戏成为当代年轻人最想尝试的游戏体验；柳夜熙、AYAYI等虚拟数字人迅速瓜分社交流量池，数字营销是机会更是必然趋势。

完成数字化升级焕新的凌魂少女，将以华凌超现实数字主理人的身份，带领华凌开启突破次元与时空限制的数字营销新阶段。凌魂少女这一3D超现实数字人的出现，进一步缝合数字世界和现实世界的存隙，帮助华凌继续探索元宇宙下的数字体验与数字交互，利用AR、交互性3D、5G及云计算辅助，逐步建立起沉浸式的三维数字环境。迎合Z世代青年群体的数智消费需求，打造潮流数字智能产品与服务，深度占领年轻消费者的心智。

此次凌魂少女超现实数字形象的首次亮相，恰好在华凌年货节之际。作为年前营销的收官之战，也是年轻人消费热情高涨的电商狂欢节点，来自元宇宙的凌魂少女会擦出什么不一样的火花？期待未来华凌与凌魂少女给予我们更多惊喜。

（文章来源：网易科技频道，侵删）