“科学护肤”大趋势下，易开得净水器如何实现“跨界突围”

当“早C晚A”、“分区护理”等关键词成为互联网热门，我们能看到与“科学护肤”有关的概念正在受到追捧，消费者对护肤的需求也在不断朝着科学、高效和安全的方向演进。然而无论是价格不菲的护肤品，还是医美项目，亦或是肌肤的日常保养和清洁，水都是其中重要的一环，却也是最容易被忽视的关键。当一家专注净水器的品牌精准洞悉消费者“科学护肤”的需求，“净水器”的定义也就逐渐被拓宽，一个“净水+”创新品类也就诞生了。今年，易开得净水器基于“净水”和“护肤”两大关键词，以“科学护肤”为原点，研发出一款能过滤洗澡水的新品——“沐浴小精灵”。

(图片来源：易开得官网，侵删)

核心单点突破

无“氯”沐浴，用水体验升级

根据《中国敏感性皮肤诊治专家共识》研究显示，40%—56%的亚洲女性肌肤属于敏感肌，其中我国敏感肌发生率高达36%，这也意味着在我国平均每三位女性中就有一位深受敏感肌问题困扰。近年来，敏感肌人群的数量占比正在逐渐攀升，肌肤干燥粗糙、脱皮、发痒、泛红，各种问题反复出现……殊不知，自来水里的余氯正是导致肌肤问题的元凶之一。

氯消毒，作为一种有效的自来水杀菌消毒手段，仍被世界上超过80%的水厂使用着。余氯，即是自来水消毒处理后残留于水中的一部分氯量。

而洗澡是日常生活中身体与余氯亲密接触最长的时间段。经易开得净水实验室研究得出，洗 10 次澡，等于皮肤喝了20000 mg余氯。因而，“除氯”才应该是“科学护肤”的地基。

易开得“沐浴小精灵”正是基于此背景下研发诞生，以“除氯”为核心突破点，有效解决了最底层的护肤难题。核心技术采用双层物理过滤系统，一层为高密度活性炭，二层为高吸附率折叠 pp棉。基于多孔性固体表面和强大的吸附能力，二者双重作用，与水中的杂质充分接触，通过其微孔结构快速吸附余氯，过滤重金属、水垢等大颗粒杂质，将硬水秒变纯净的“养肤水”。并且1.2T/h 的大流量设计对水流速的影响微乎其微。可以说，易开得“沐浴小精灵”解决了沐浴用水的细微痛点，真正实现了无氯沐浴，使得家庭用水体验升级。

除了功能与性能的挖掘，一个产品的系统性打造，也离不开外观、安全、稳定等多方面配套，从而将一款沐浴过滤器的体验感直接拉满。内置雪松植物精粹，不仅能将洗澡水过滤干净，更能带来舒适的香氛沐浴体验。同时，高分子可视化舷窗的设计，让用户随时随地看到滤芯状态，避免以二次污染水质来洗澡的风险。在安全方面，每一款产品在出厂前均通过防爆抗冻测试，即使是北方家庭，也可以安心使用。在外观上，沐浴小精灵延续了易开得白金系列产品一贯的简约流畅设计，符合当下潮流审美。

“沐浴小精灵”正是一个以“除氯”功能为核心单点突破进行产品系统性“净水+”新品类创新的结果。

(图片来源：易开得官网，侵删)

系统性全屋品类创新

「199+1」健康沐浴用水体验再升级

如果只是单一的品类创新，在诸多同行的追赶中，易开得充其量只是占据了先发优势。不一样的是，易开得以“沐浴小精灵”搭配前置过滤器，系统性地打造了「199+1」全屋净水超值组合，即以“沐浴小精灵”作为核心产品199元特惠，搭配+1元即可获得前置过滤器，让用户以较低的成本体验到净水对健康生活带来的改变。

其中+1元即可获得的“LB1小黑鲸前置过滤器”，亦是易开得今年的匠心力作。以鲸鱼呼吸时的涌泉现象为灵感，模拟鲸鱼呼吸时快速排除体内废气和杂质的过程，并将该原理创新地用于前置过滤器LB1小黑鲸的冲洗中，形成涌泉式高流速水柱，实现360°全向无死角清洁。并且升级过滤系统，采用反向密锁熔覆滤网，材质、工艺、覆膜技术，均升级，安全抑菌，强劲过滤。

「199+1」全屋净水超值组合，通过前置过滤先发拦截大颗粒泥沙、铁锈，沐浴小精灵再精细化过滤，不仅能延长产品使用寿命，也将沐浴体验再次升级。无“氯”沐浴背后是易开得将沐浴水质问题钻研到极致的结果。

在服务方面，全国 2000+门店就近核销，线上线下紧密联动，并且包含免费上门安装调试、24 小时无忧售后服务，全面覆盖了从“购买”到“安装”再到“使用”的每一个环节，力求让每一位走进易开得的用户都能感受到品牌的专业与用心。

易开得「199+1」沐浴+前置全屋净水新品类的组合，很好地满足了用户对净水的基础需求。在“价格战”屡见不鲜的今天，易开得对“价格”的理解并非是单纯的便宜，而是聚焦于“质价比”的提升，在让用户拿到优惠价格的同时，又于润物细无声之中重塑用户对于净水的认知。同时，也依靠这种系统性创新机制让高品质净水品类以更为「普惠」的方式走入大众日常生活。

立足用户价值

易开得净水器再续技术普惠

为用户带来更多「技术普惠」的产品体验一直是易开得产品的底色，易开得一直以来也在以「技术普惠」为点，构建自己的产品体系。从一年一限定的白金生肖系列，到今年上半年联合中国国家京剧院推出“非遗国粹系列”以“每年换芯 99 元”的理念打破“低价买主机 高价换滤芯”的行业怪圈，再到如今「199+1」沐浴+前置全屋净水新品类组合套餐的推出，贯穿其内在的，始终是对用户需求的深刻理解与对技术普惠的恒久坚持。

(图片来源：易开得官网，侵删)

而技术普惠，更意味着立足用户价值。净水红海暗流涌动，行业最后的竞争也不会是极限参数迭代，而是回归用户价值、理解用户需求。只有真正关注用户需求，提供有价值的产品和服务，才能做出真正的好产品，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得用户的信任和支持。可以预见，凭借着在系统性创新思维和前瞻性的市场洞察，易开得净水器将会持续升级，不断为百万中国家庭带来净水新体验。

(文章来源：易开得官网，侵删)