6**＊战开打 家电产品会迎来报复性消费吗

慧聪家电网：6月1日，京东618促销季正式开始。家电企业期盼的的上半年最大规模的促销节点正式拉开大幕，各企业的年中较量也进入白热化，家电产品销售会在此时迎来报复性消费吗？

上半年最后的机会

受疫情的影响，国内家电市场在一季度可以用“惨烈”来形容，《2020年第一季度中国家电市场报告》显示，一季度，我国家电市场整体零售额规模达到1204亿元，同比下降35.8%。从企业来看，几乎所有的家电企业一季报都严重下滑，例如海尔智家营收同比下降11.09%，海信家电一季度营收下滑12.68,，美的集团营收同比下降22.86%，格力营收同比下滑近5成。

二季度虽然家电消费有所回升，但仍然与往年有差距，冰箱、洗衣机、空调、彩电的销售额同比下降分别为6.49%、11.33%、19.05%、20.73%。从奥维云网的五一（4.27-5.3）掌上罗盘数据来看，家电行业已出现复苏的迹象。

电商厮杀与直播带货

618是上半年最后一个促销节点，也是上半年最后的机会。这边京东推出了苏宁更是推出了“超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券，这会是史上优惠力度最大、购物体验最佳、新品发布最多、品牌增长最强的一次京东618”，那边苏宁直接抛出“J-10%省钱计划”将矛头对准京东。

无论是电商渠道、实体渠道，还是厂家，都不敢有一丝懈怠，总裁们甚至纷纷上阵，为自己产品卖力吆喝，当起了带货主播。

6月1日，新晋带货女王董明珠又将进行一场直播带货。从规模上来看，很明显格力是“拼”了，不仅董明珠亲自上阵，还拉来了任泉、王自如、李海川（艾美阅读创始人，北京聚能聚力科技股份有限公司CEO）、姜华（昆仑决创始人，昆尚传媒董事长）、王羽潇（春雨医生CEO）一起直播。同时，此次直播还包括3万家线下门店，在6大平台同时播出，实现了线下线上同价的全网大促销。

根据京东的618促销计划，将确定美的、TCL、海信、康佳等总裁进行直播，开启总裁直播季。在5月底刚刚宣布进行战略投资的国美，也将由国美零售总裁王俊洲也加入了”BOSS带货营“。

能否迎来报复性消费？

根据Kantar（凯度）发布的最新调研报告，95%的消费者将参与618，有6成受访者表示会有“报复性消费”，而四五线地区的消费者增加网购支出的转变最为明显。

在这个以直播和”最简单的618“为特色的促销季，消费迎来一波回升是肯定的。

根据6月1日京东公布的最新战报，1分钟荣耀智慧屏新品电视的成交额就突破了千万元，10分钟，30个空调单品成交额便超过了千万元，净化除菌类的空调成交额同比增长5倍，600G通量净水器和空气消毒机的成交额便实现同比增长8倍，除菌冰箱、洗衣机的成交额也实现同比增长10倍。在高端家电方面，开场30秒，老板67A1H+56B0烟灶套装卖出1000台。开场5分钟，零冷水热水器成交额同比增长50倍；均价1万以上的OLED电视成交额同比增长6倍。开场10分钟，IH电饭煲卖出超过5万台；高端无叶电风扇成交额同比增长7倍。

那么家电能否借618迎来报复性消费呢？可以期待，不必苛求。

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