欢迎您访问净水器网
手机浏览中华净水器网
当前位置: 净水器网 >看资讯 >家电线上销售占比首超50% 直播带货下小家电“开挂式”增长

家电线上销售占比首超50% 直播带货下小家电“开挂式”增长

2020-05-28 14:46:50 浏览数:

近日,根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》显示,今年一季度,我国家电市场整体零售规模达到1204亿元,同比明显下降,但电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%,达到55.

家电线上销售占比首超50% 直播带货下小家电“开挂式”增长

随着流量红利期的结束,家电线上市场的增速逐渐下降。然而突如其来的疫情在重创线下渠道的同时,又一次重塑了人们的消费习惯,让线上市场再次提速。

近日,根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》显示,今年一季度,我国家电市场整体零售规模达到1204亿元,同比明显下降,但电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%,达到55.8%,疫情让网购习惯进一步巩固深化。

家电线上销售占比首超50% 直播带货下小家电“开挂式”增长_1

(图片来源于网络,侵删)

这也促使家电生产企业及零售商在产品、营销、渠道、服务方向积极转型。前不久,格力电器(56.270,-0.61,-1.07%)董事长兼总裁现身快手直播平台,开启线上直播。当晚,“格力董明珠店”等账号在快手直播平台销售破3.1亿。事实上,近期除了格力,还有美的、海尔、海信等等不少家电企业纷纷开启直播带货。

长江商报记者发现,今年一季度受疫情影响,安装类大型家电销售受限,但是空气炸锅、西式果汁机、蒸汽熨斗、电烤箱、电火锅炉……以厨卫类为代表的小家电却迎来爆发,并延续至今。

对此,产业时评人张书乐在接受长江商报记者采访时说道,“家电行业纷纷入局直播带货,一方面是为了试错,寻找新的营销渠道的可能姿势;其次,小家电其实也可以划分入广义上的快消品类序列,因此对于直播带货这个其实主要就是对快消品有较好推销效果的营销方式来说,小家电入局是顺理成章。其三则是通过小家电的探索,去寻找大家电这个非快消品类产品能否开辟营销新渠道的可能,即使不能,也可以作为一种品牌推介。”

“业绩压力+风口”促成直播带货潮

虽然疫情的持续蔓延使线下实体零售店饱受冲击,但却让线上直播带货更加火爆,家电行业也不例外。

5月15日,董明珠开启了2020年的第四次直播带货,在京东直播创造了7.03亿元的好成绩,创造了家电行业直播带货的新纪录。

在此之前,一月之内,董明珠已经三次走进直播间:4月24日在抖音直播,带货成绩为22.53万元;5月10日在快手直播,带货成绩为3.1亿元;5月10日晚,董明珠还转战淘宝直播间,1分钟带货1200万。

事实上,直播带货的旋风不止刮到了格力,而是席卷了整个家电界。记者注意到,美的、海尔、格兰仕、TCL、九阳等家电企业先后开启直播间试水直播模式,短短2个月时间,它们从被迫直播卖货变为主动出击,实现了品牌宣传、营销造势、订单收割……

家电行业分析师刘步尘在接受长江商报记者采访时说道,“今年以来,带货直播备受家电企业追捧,这里面有一个背景因素即新冠疫情的大爆发,对线下实体店销售形成巨大障碍,使得很多家电企业业绩出现了下滑或亏损,在这种业绩压力下,亟待新的电商形式出现以弥补线下销售不足。这是直播带货红火一时的重要因素。”

长江商报记者梳理发现,因为今年疫情对家电行业造成了沉重的冲击,使得很多家电企业业绩出现了下滑或亏损。据奥维云网的统计推总数据显示,2020年一季度家电全品类零售额为1057亿元,同比下降37.6%,并且1至3月降幅呈逐渐扩大的趋势,分别为25.6%、38.9%和47.8%。

近日,中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》显示,今年一季度,电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%,达到55.8%,网购习惯进一步巩固深化。

除了业绩压力,直播作为风口也是家电企业纷纷入局的原因。来自中消协报告中的数据显示:2019年直播电商市场规模已经达到4338亿元,预计2020年行业总规模还将继续扩大。

小家电产品销量猛增

据国家工信部数据显示,2019年全国家用电器行业营业收入16027.4亿元,同比增长4.3%。其中小家电品类增速远高于行业平均水平。据奥维云网的高频监测数据,2020年1-11周,大家电线上线下量价普跌,但小家电的线上零售却有65%的增速。

自制奶茶、油条、蛋糕、凉皮……因疫情而居家期间,不少网友化身“小当家”,在抖音等平台上分享自制美食。在“宅经济”兴起的背景下,厨卫类等小家电因为健康、环保、更易清洁等优点而备受众多消费者青睐。

作为厨房小家电主要生产商,长江商报记者在九阳电器的官方旗舰店中看到,排在店铺销量前几名的有豆浆机、榨汁机以及带蒸汽高温除菌的破壁机;另外,记者注意到,一些厨房小家电同样表现抢眼,比如自动断电的煮蛋器,三明治早餐机以及煎烤机和小型烤箱,平均月销量均在3000以上。

在采访中,上班族吴先生对记者表示,在选购家电的时候,自身会更看重家电的智能科技感以及健康便捷指数,“身边很多人给我推荐了空气炸锅,不用油煎炸食物且操作无烟就可以吃到同样口感的美食,又健康又环保。”并表示自己平时上班节奏很快,做早餐就很麻烦,但是用了三明治机就能轻松搞定,节约了时间。

据统计,近两年来,小家电市场的品类正在不断丰富和增加,包括煎烤机、搅拌机、吸尘器、净化器、净水器、榨汁机、智能锅、刀筷架等产品,基本涵盖日常生活中的各个领域。随着直播电商带货的兴起,这些小家电纷纷走进各大网红主播的直播间,成为直播间好物推荐单中的一员。

事实上,对于当下的年轻的消费人群来说,厨房不再是满足饱腹感的“食物加工厂”,而是兼具安心、健康、科技感的场所。疫情之下,“宅在家里”的年轻用户热衷烹调美食、注重居家卫生消毒,同时也更加渴求健康智能化的厨房家电。业内人士向记者表示,“厨电朝着智能化转型,是未来行业发展的必然。特别是疫情加快了厨电市场的教育,在未来,一批高端化、智能化、健康化、国际化的产品会顺势崛起,这也契合了近年来年轻人消费升级的大趋势。”

(文章来源:慧聪网,侵删)

X 谢谢您提交的加盟信息!

我们将会在一个工作日内给您致电,请保持通话畅通

知道了
X 谢谢您提交的咨询信息!

我们将会在一个工作日内给您致电,请保持通话畅通

知道了
X 谢谢提交!

您的评论已经提交审核

知道了
X 恭喜您提交成功!

稍后会有客服致电与您联系,提供资料包,请保持手机畅通

知道了
X 感谢您提交的信息!

《2024年净水器行业前景》资料包送给您!

点击提取
X 感谢您提交的信息!

《2024年家居建材加盟攻略》资料包送给您!

点击提取
X 感谢您提交的信息!

《2024年家居建材加盟指导手册》送给您!

点击提取
X 感谢您提交的信息!

《净水器行业研究报告》资料包送给您!

点击提取
近期已有000位加盟商成功获得定制化加盟方案
  • 湖南永州 杨先生 22分钟前领取了加盟方案
  • 江西南昌 孔女士 27分钟前领取了加盟方案
  • 山东济南 向先生 30分钟前领取了加盟方案
  • 黑龙江佳木斯 王女士 13分钟前领取了加盟方案
  • 广西河池 曹女士 26分钟前领取了加盟方案
  • 福建泉州 祁先生 9分钟前领取了加盟方案
  • 河南漯河 王先生 27分钟前领取了加盟方案
  • 广东湛江 周先生 24分钟前领取了加盟方案
  • 福建厦门 何先生 23分钟前领取了加盟方案
  • 湖北宜昌 任女士 16分钟前领取了加盟方案
  • 河南平顶山 聂女士 17分钟前领取了加盟方案
  • 河南许昌 晏女士 12分钟前领取了加盟方案
  • 云南临沧 钱先生 12分钟前领取了加盟方案
  • 山西忻州 苏先生 7分钟前领取了加盟方案
  • 河南平顶山 梅先生 6分钟前领取了加盟方案

最新加盟留言

  • 30万左右的启动资金,请联系我!

    2024-03-19广东 清远

  • 我对这个项目有兴趣,请问有些什么条件,请联系我!

    2024-03-19福建 厦门

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2024-03-19湖南 长沙

  • 有什么要求,没有行业经验,能做吗?请联系我。

    2024-03-19江西 萍乡

  • 我对这个项目有兴趣,请联系我!

    2024-03-19黑龙江 鹤岗

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2024-03-19重庆 大足

加盟管家

刘老师

已受理30000+次接待
咨询加盟管家 还可拨打咨询热线:400 061 8777

我对感兴趣

想了解更多加盟信息

X
阅读上文 >> 疫情期间仍稳健增长 一图读懂云米2020Q1财报
阅读下文 >> 小家电逆袭!环比增长20%迎来短期井喷

本文地址:https://www.chinajsq.cn/news/202005/28/139313.html

转载本站原创文章请注明来源: 净水器网

当前有2人正在等待…

  • 湖南邵阳 陈女士 正在与管家 免费通话
  • 陕西榆林 肖女士 正在与管家 免费通话
  • 江苏盐城 张女士 正在与管家 免费通话
  • 河北邢台 金女士 正在与管家 免费通话
  • 广西南宁 刘女士 正在与管家 免费通话
  • 云南保山 张女士 正在与管家 免费通话
  • 湖北孝感 常女士 正在与管家 免费通话
  • 山东临沂 段女士 正在与管家 免费通话
  • 广东佛山 牟女士 正在与管家 免费通话
  • 福建南平 张女士 正在与管家 免费通话

微信“扫一扫”
即可分享此文章

加盟电话:400-061-8777

(净水器网服务热线电话,仅适用于招商加盟使用)

加盟有风险,投资需谨慎。

免责声明:本站所有页面所展现的企业/商品/服务内容、商标、费用、流程、详情等信息内容均由免费注册用户自行发布或由企业经营者自行提供,可能存在所发布的信息并未获得企业所有人授权、或信息不准确、不完整的情况;本网站仅为免费注册用户提供信息发布渠道,虽严格审核把关,但无法完全排除差错或疏漏,因此,本网站不对其发布信息的真实性、准确性和合法性负责。
本网站郑重声明:对网站展现内容(信息的真实性、准确性、合法性)不承担任何法律责任。

温馨提醒: 净水器网提醒您部分企业可能不开放加盟/投资开店,请您在加盟/投资前直接与该企业核实、确认,并以企业最终确认的为准。对于您从本网站或本网站的任何有关服务所获得的资讯、内容或广告,以及您接受或信赖任何信息所产生之风险,本网站不承担任何责任,您应自行审核风险并谨防受骗。
净水器网对任何使用或提供本网站信息的商业活动及其风险不承担任何责任。
净水器网存在海量企业及店铺入驻,本网站虽严格审核把关,但无法完全排除差错或疏漏。如您发现页面有任何违法/侵权、错误信息或任何其他问题,请立即向净水器网举报并提供有效线索,我们将根据提供举报证据的材料及时处理或移除侵权或违法信息。联系电话:(+86 731) 85811892 邮箱:tsjb@chinabm.cn

Copyright © 2013-2024 www.chinajsq.cn All Rights Reserved 净水器网 - 品牌传播专业网站 招商加盟优选平台

服务热线:400-061-8777(周一~周六 9:00-18:00 节假日休息) | 传真:0731-89783687ICP备案号: 湘ICP备05004535号-16

x
  • 湖南永州 139****7142
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 江西南昌 138****6957
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 山东济南 131****6365
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 黑龙江佳木斯 135****6394
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 广西河池 136****7640
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 福建泉州 138****9325
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 河南漯河 133****6583
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 广东湛江 134****9406
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 福建厦门 131****6950
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 湖北宜昌 132****6847
    正与招商经理进行[免费通话]

免费加盟热线:400-061-8777

x