上半年家电市场基本凉凉 5.1和6.18将成分水岭

 随着家电企业逐步复工，关于疫情过后家电行业将迎来“报复性反弹”的观点在业内不胫而走。说实话，疫情向好，企业复工的消息的确让人振奋，但是“家电行业”能否迎来报复性的反弹值得商榷。

可能很多人会拿2003年的SARS疫情做对比，但是，无论是宏观环境还是家电保有量，抑或目前中国所处的经济周期早已今非昔比。SARS疫情过后，餐饮、旅游、电影等相关行业确实迎来了报复性反弹，我相信这次新冠肺炎病毒过后这些产业同样将迎来需求的井喷，但是很有可能不包括家电行业。

对于疫情之后整个家电行业的走势，目前家电行业的主流观点偏向于谨慎，目前大部分观点认为“除部分特殊品类外，疫情过后家电行业很难出现报复性反弹”。同时，部分企业开始考虑下调2020年的销售目标，坊间传闻某知名品牌计划将年度销售任务下调30%。由此可见，疫情带来的冲击远比我们想象得大。

疫情冲击未见底，家电行业任重而道远

虽然目前企业复工、运营正在逐步向好，线上家电直播也是如火如荼，但是疫情带来的冲击远未见底。

来自恒大研究院的一份报告显示，虽然新冠状肺炎疫情在国内得到了初步抑制，但是其带来的冲击影响仍然很大。

从生产端来看，2月PMI生产指数为27.8%，较上月大幅下滑23.5个百分点。生产指数下滑与高频数据一致，2020年节后34天六大电厂日均耗煤量相当于去年同期的70.5%。生产放缓原因主要是新冠疫情冲击下企业延迟复工、生产停滞。需求端，新订单和新出口订单均大幅下滑，同时海外疫情发酵将继续冲击未来出口订单。2月新订单和新出口订单指数分别为29.3%和28.7%，分别较上月大幅下滑22.1和20.0个百分点，原因仍主要是疫情冲击导致复工推迟，加之部分国家对中国采取贸易管制。

进入3月，虽然企业复工率得到了进一步提升，但是对于大部分企业来说，生产效率远未达到疫情之前。

以广东为例，虽然很多家电企业早已复工，但是受制于工人和原材料供应等难题，生产端的效率并不高。志高厨电相关人士告诉潮流家电网，虽然广东很多家电企业已经复工，但是很多外地人要么还没来广东，即便来了广东也需要隔离14天，所以造成大部分企业一线工人数量不足，同时叠加原材料库存有限，上游供应不足，短时间内家电企业在生产端很难恢复到疫情之前，这一点在中小企业身上表现的尤为突出。

此外，也有家电行业人士告诉潮流家电网，疫情带来的冲击还体现在资金方面。受疫情影响，首先，企业无法正常开工，但是厂房租金、人员工资等费用支出并不会减少；其次，就目前来看，行业展会延期，终端零售受阻，企业很难找到新的代理商，而老的代理商已经库存高企，此刻也不太可能给工厂打款，同时叠加2月份账期到期无法收回费用等因素，对于很多企业来说，资金链稍有不慎，很有可能出现问题。

内销面临困境，外销同样不容乐观。

目前来看，疫情已经蔓延全球55个国家和地区，日本、韩国、意大利、伊朗成为重灾区，海外日新增确诊病例数持续攀升至四位数。截至2月29日，海外新冠肺炎累计确诊病例6676人（截止3月1日16时Wind统计），日新增确诊1448例。

从防疫措施来看，部分国家早期重视程度不足、采取措施过晚，导致疫情快速蔓延，当前不少国家已宣布进入紧急防控状态。由于新冠肺炎传染性强、部分国家防疫能力有限，不排除发展为全球“大流行病”的可能性，世卫组织28日宣布将风险级别又提高了一级。

在全球经济周期正见顶回落的背景下，疫情爆发将加大经济下行压力，如果演变为全球大流行，甚至可能引发全球经济金融危机。从产业链看，全球疫情蔓延或引发生产停滞及贸易管制，暂时阻断全球供应链。届时，将对中国的外贸带来巨大冲击，家电出口亦会受到影响。

由此可见，虽然目前国内疫情有所缓解，但是带来的冲击远未见底，甚至可以说，整个上半年都不容乐观。

大促成常态，5.1和6.18将成为分水岭

从目前家电企业采取的应对措施来看，自救已经成为共同选择，除了在生产端提升效率之外，直播带货和放仓大促成为家电企业目前较为常用的方式。

以苏宁易购为例，2月24日晚，苏宁宣布在此前“开仓计划”、“超店播计划”两大救市举措基础上，联合各大家电、家装、手机品牌打造“命运共同体”，从2月27日开始通过24期分期免息，全面刺激市场需求。

除此之外，TCL、创维、美的、海尔等品牌则分别参与了在京东、淘宝等平台的直播带货活动。

从目前整个终端市场的表现和走势来看，促销很有可能成为2020年家电行业的常态。

虽然各大家电企业都在积极自救，但是从目前整个宏观经济环境和家电市场环境来看，即便没有这场疫情，2020年家电行业也不容乐观，而疫情的出现就像一种是“加速度”，推动了市场走向低谷。

2月28日，中国电子信息产业发展研究院发布了《2019年中国家电市场报告》（以下简称《报告》）。《报告》指出，2019年受“地产后周期”、价格战等因素影响，家电市场零售额同比下滑了3.82%，为2012年以来的初次下跌。

同时，《报告》指出，新冠肺炎疫情打乱了家电市场原本并不乐观的走势，给市场带来更多不确定性。并预测，2020年，我国家电市场规模与2019年相比将基本持平或略有下滑，家电市场线上零售额全年占比将达到50%。

在接受采访时，广东中山一家厨电制造企业负责人告诉潮流家电网，其实2020年1月份市场表现还行，但是受疫情影响，2月份几乎停滞，3月份也不容乐观，总体来看，一季度几乎“报废”。假如疫情不能在3月底得到全面控制，那将影响到房地产和家装市场的复工，那么与此密切相关的行业在整个上半年几乎都会受到牵连。

结合整个家电市场来看，2020年一季度家电市场终端零售额的下滑几乎板上钉钉。业内专家认为，整个上半年家电市场都会比较低迷，6.18促销期很有可能迎来拐点。

该专家认为，目前整个家电行业的库存普遍较高，同时叠加市场低迷，在错过了一季度的促销后，企业和平台都把期望放在了二季度的促销节点。只要疫情得到控制，那么接下来的5.1和6.18将成为2020年上半年较为重要的促销节点。

正是如此，各大品牌不约而同地将目光瞄准了即将到来的5.1和6.18促销。业内似乎也形成了共识，整个二季度，甚至下半年业绩能否复苏，5.1和6.18这两波促销至关重要。

(文章来源：慧聪网，侵删)