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破局与布局:从家电掌舵人发言探2024年新航向

2024-02-05 09:43:53 责任编辑: 王曼玉 浏览数:

国内新冠疫情带来的疤痕效应还在持续,国外环境更是 “风高浪急”,面对依旧复杂多变的经营环境,2024年伊始,多位企业家开始对未来的企业经营进行深入思考,并剧透2024年新航向。

破局与布局:从家电掌舵人发言探2024年新航向

国内新冠疫情带来的疤痕效应还在持续,国外环境更是 “风高浪急”,面对依旧复杂多变的经营环境,2024年伊始,多位企业家开始对未来的企业经营进行深入思考,并剧透2024年新航向。

全球化是必答题

1月17日,国家统计局发布了中国经济的“年度成绩单”,2023年中国国内生产总值(GDP)同比增长5.2%,作为拉动经济增长“三驾马车”之一的出口额达到23.77万亿元,同比增长0.6%。其中,海关总署数据显示,2023年中国出口家用电器累计出口371,741万台,同比增长11.2%。

随着全球经济的发展,尤其是新兴市场国家的快速崛起,家电产品的需求量呈现出持续增长的态势。据恒州诚思调研数据显示,2023年全球家用电器市场规模预计将达到1.2万亿美元。立足全球的破局与布局,已成为中国家电企业的共识和共同行动。

李华刚,海尔集团高级副总裁、海尔智家股份有限公司董事长兼总裁,在“世界品牌路跨年演讲”中指出, 2024年海尔智家将坚持全球本土化战略,继续拓展海外高端市场,实现增长。

提及海尔智家的海外布局,依托三位一体本土化战略所构建起的庞大全球品牌、研发、供应链、制造、营销网络,使海尔连续十几年站在世界消费电子潮头。2023年前三季度海尔智家营收1986.57亿元,海外市场贡献的营收高达669.17亿元,同比增长8.8%。

破局与布局:从家电掌舵人发言探2024年新航向_1

(图片来源:拍信创意,侵删)

“国际化是中国企业发展的必由之路,如果重来一次,TCL依然会选择这条道路。” TCL 创始人、董事长李东生曾多次谈到,全球化趋势不会改变,依然是推动经济发展最有效的方式。当前,TCL在欧美等地区发展势头强劲, 2023年前三季度,TCL品牌电视保持全球领先地位,出货量市占率位居全球前二,在菲律宾、澳洲、缅甸、巴基斯坦位居第一;在法国排名第二,在捷克、瑞典市场位居第三。

约20年前,海信提出了“大头在海外”的发展思路。日前,海信集团党 委书记、董事长贾少谦在瑞士达沃斯举行的世界经济论坛第54届年会(冬季达沃斯论坛)期间介绍,在刚刚过去的2023年,海信的海外收入达到800多亿元。迄今,海外收入已占据集团总收入的42%以上。

“坦率地讲,很多机会都是可遇而不可求的。但如果在合适的机会,又恰好遇到产业方向接近的企业,海信依然不会舍弃海外并购重组机会。” 贾少谦对第一财经记者表示。

竞逐“第二增长曲线”

我国家电市场已从单纯的“增量时代”进入到“增量和存量并重时代”。据统计,2023年,冰箱、洗衣机、空调等主要品类家电保有量超过30亿台,面对越来越“内卷”的家电市场,企业“第一增长曲线” 已接近达到顶峰。对于行业里的龙头企业来说,探索第二增长曲线,势在必行。

格力电器董事长兼总裁董明珠透露, 2023 年格力电器收获了历史最好的成绩,营收 2050 亿元,利润 270 亿元,纳税176亿元——均为历史新高。当被问及“哪个板块更加突出”时,董明珠表示,进展比较大的业务反倒是工业板块。

“格力现在有很多业务,因为属于不同的板块,所以有不同的评价标准,那就很难说哪一个更加突出,但我还是那句话,不管哪一类,都是以质量取胜的。要说进展比较大的业务,应该是工业板块。”据了解,格力近年来一直强调多元化发展,目前,公司多元化业务已覆盖数控机床、机器人、光伏等多个新兴领域。工业制品板块亦是2022年营收增长最高的产品板块,营收接近76亿元。

美的集团董事长兼总裁方洪波在《击水中流在浪潮中立》主题演讲中明确表示,来将坚定产业升级,ToC和ToB业务均衡发展,多元产业形成周期互补,进一步加大ToB产业投入,坚定ToB转型,把握市场机遇,鼓励变革创新。

当前,美的已将业务拓展到智能家居、智慧楼宇、智慧交通、智能制造、物流、供应链等多个行业,经过几年的耕耘,在智能建筑科技、新能源及工业技术、机器人与自动化业务均实现了较高增长。

海信则在智慧医疗、集成电路、智慧交通、智慧城市、光通信、汽车电子等产业持续发力。“多年来,海信坚持技术立企的发展战略,不断通过技术创新,创造新的技术成果和应用场景,改写从B2C到B2B产业的发展。

破局与布局:从家电掌舵人发言探2024年新航向_2

(图片来源:拍信创意,侵删)

在传统的家电产业之外不断进行产业升级,发展了像集成电路、智慧交通、智慧城市、智慧医疗、光通信、汽车电子等一些产业。我们相信,未来既属于技术的不断创新,未来也属于我们持续为用户创造价值、为客户创造价值的坚持。” 贾少谦在瑞士达沃斯举行的世界经济论坛第54届年会(冬季达沃斯论坛)期间表示。

降本增效 数字化转型进行时

近几年来,降本增效一直是永恒的话题。而面对2024年可能更加严峻的市场环境,对任何企业来说,降本增效都更为重要。

最近5年,家电企业纷纷加大自动化、数字化投入,积极推进新一代信息技术和智能技术与传统家电制造业深度融合,智能制造水平显著提高,助力企业全方位提质增效。对于2024年美的的经营发展,方洪波也着重强调降本增效。方洪波提出,2024年美的的经营重点是“全价值链运营提效,结构性增长升级”。

效率是工业革命以来所有企业永恒的主题,也是美的最大的优势和盈利最根本的法宝。美的没有第二条路可走,必须在效率提升上下苦工,进一步挖掘和强化效率优势,同时用全价值链的整体优化升级替代局部最优的陷阱,实现全价值链的运营提效。而全价值链的运营提效要基于数字化能力的升级,未来要进一步从每一个经营环节、每一个细节上寻找提升的空间。

海尔智家的数字化涵盖研发、制造、运营、服务、交付等全流程、全系统、全要素。海尔集团董事局主 席、首席执行官周云杰在题为《无界生态无限可能》的战略报告中表示,数字经济是发展大势,已成为重组要素资源、重塑经济结构、重构竞争优势的关键力量。

破局与布局:从家电掌舵人发言探2024年新航向_3

(图片来源:拍信创意,侵删)

此外,AI技术正在成为引领时代变革的核心,数据、算力、算法,产品、场景、生态都在以AI为核心快速重构。而新技术与实体经济深度融合,不断催生新产业、新模式、新生态,推动制造业生产方式、发展模式和企业形态发生根本性变革。

产业数字化、消费数字化蕴藏着万亿级市场空间。据不完全统计,“格力2024全球梦想盛典”期间,格力董明珠店铺总成交额近 60 亿元。董明珠曾公开表示,直播带货对格力来说是第二次革命。

整台晚会就像是一个大型带货现场,除了歌舞等表演,占据年会一大半时间的节目都围绕着格力产品,甚至于其中专门的一个环节就是直播 PK,十位来自格力直播间的主播现场依次推销,舞台旁边的大屏上显示的是一个大大的店铺二维码。

(文章来源:第一财经,侵删)

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