对2023年国内外家电市场的猜想

已经落幕的2022年，家电人是相当“不容易”，逆风飞扬在寒冬中谋求正增长；正在开启的2023年，家电人还得“加油干”，继续面对市场不确定性保持战斗力！

新的一年又来了！众多家电厂商对于正在开启的2023年一线消费市场充满期待与希望。对此，家电圈也认为，新年度家电市场值得期待和憧憬，充满新的商业机会与可能。

目前，大部分家电厂商的主场还在国内市场上，这将会成为2023年众家电厂商的意外收获和惊喜。当然，少数头部企业以及专业外贸企业，则涉及海外市场的出口订单和海外本土化经营等业务，这一块目前来看整体不如国内市场预期乐观，当然也要区分不同企业的能力差和经营策略及布局。

（图片来源：开能净水器，侵删）

国内消费市场，定会有惊喜

具体来看，家电厂商最值得期待的惊喜，家电圈认为还在于国内市场，即内需的支撑点位会出现一轮明显上移，消费恢复性的拐点非常明确。

过去3年，家电厂商遭遇的最大挑战，不是需求消失了、用户没有了，而是消费保守了、用户的家电选购价位、更新速度等出现了明显的慎重和降级。原因就是，消费信心不足带来的消费购买力锐减。

新的一年，无论是内部，还是外部，大家普遍对于2023年中国经济发展和走势，给予了较高的评价和预估。对于经济增速，各界普遍共识是，基本上都会维持在5%左右，这是宏观层面的基本盘利好；

同时，从中央到各个部门的新年度工作规划，推动投资、促进消费和稳定外贸则成为“三板斧”。其中，与稳外贸不同的是，促进消费释放出一个积极主动的促进态度和信号，这正是与家电消费直接相关的利好；

再者，家电在国民经济中所扮演的角色，如今非常清晰，就是“一肩挑两头”。一头是作为制造产业稳定就业，另一头是作为消费升级激活购买力，必然会受到产业政策、消费政策等多股力量的正面拉动。

当然，最重要的是，在经历过去3年多的市场低迷、消费低迷，以及产业低位徘徊之后，家电产业需要一轮在国内市场的消费反弹和引爆。这股内生性的增长力和爆发力，将会构成产业“内因”利好。

外贸出口很复杂，竞争在分化

出口，对于中国家电行业的不少企业来说，这些年来撑起了“半边天”，甚至还成就一大批专业型外贸企业“一片天”，30多年来日子一直是“蒸蒸日上”。但是，2023年家电出口形势与局面，却很难用一个词来概括和定义，复杂中充满艰难。

过去3年，中国家电的出口局面是“高位上涨、稳步回落”。其中，2020年到2021年上半年一路高涨，势头喜人；进入2021年下半年至今，则稳步回落，传统出口大国需求锐减、新兴国家增长后劲足，但却难抵大盘的高位收缩。

目前来看，传统四大家电品牌空调、冰箱、洗衣机和液晶电视，在2022年除了液晶电视增长外，其它三大品类均无悬念下滑。而生活类、烹饪类小家电，也在2022年出现下行的走势。由于海外市场的订单需要提前采购，目前基本上可以确定2023年家电出口市场的相对低迷。

当然除了传统的家电出口业务低迷，海尔、美的、TCL、长虹、海信等部分中国企业在海外“研发、生产、营销”一体化布局，目前来看并未受到太大的影响。而且未来面向海外不同国家和地区的“研产销”一体化和本土化运营，将是趋势。这一块受到的影响相对较小，毕竟在海外市场落地“本土化的品牌运营”。

在接下来家电海外出口业务受挫背后，原因颇为复杂，一部分是海外传统经济发达国家的持续通胀抑制需求的增长；另一部分则是海外贸易政策的持续影响，比如一些国家都在推动制造业回归等，也让中国家电原有的出口贸易形态受阻。

所以2023年对于家电外贸业务来说，是战略拐点：海外市场的拓展模式必须要升级，要从过去的贴牌生产贸易模式，快速向本土化的“研产销”一体品牌化经营模式升格。

(文章来源：第一家电网，侵删)