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《新家电》特刊亮相2022京东家电合作伙伴大会,指明行业焕新升级方向

2022-09-23 10:33:00 责任编辑: 白易 浏览数:

9月21日,2022京东家电合作伙伴大会在北京举行。来自全国各地的家电企业负责人和京东家电各领域合作伙伴齐聚一堂,共同探讨家电行业未来发展机遇。

《新家电》特刊亮相2022京东家电合作伙伴大会,指明行业焕新升级方向

9月21日,2022京东家电合作伙伴大会在北京举行。来自全国各地的家电企业负责人和京东家电各领域合作伙伴齐聚一堂,共同探讨家电行业未来发展机遇。会上,一本聚焦消费需求、洞察行业发展趋势的特刊《新家电》被郑重地交到每一位与会嘉宾的手上。

《新家电》特刊亮相2022京东家电合作伙伴大会,指明行业焕新升级方向_1

(图片来源:电器微刊-公众号,侵删)

《新家电》由中国家用电器协会担任指导单位,是京东家电作为独家渠道合作伙伴联合GfK中怡康、《新周刊》和《电器》杂志社共创的特刊。这本特刊全视角、全链路扫描了中国家电消费新趋势,既通过行业要闻、大咖观点、数据报告、趋势对话等维度满足行业需要的专业性,又从消费者故事、生活主张、新家电推荐等维度满足消费者的可读性,旨在聚合多方力量共同探索家电市场增长新机遇,助推家电行业向新而行,并为消费者展现“新家电”带来的“焕新”生活。

新家电,消费新动能

在异常复杂的2022年,中国家电消费市场经历着不小的考验。GfK中怡康测算数据显示,2022年上半年,中国家电市场零售额规模为3962亿元,同比下降10.3%。中国家电零售市场已经进入长期横盘调整的发展阶段,整体呈现出成熟的大家电产品存量化、新兴品类普及化的发展趋势。

《新家电》特刊亮相2022京东家电合作伙伴大会,指明行业焕新升级方向_2

(图片来源:电器微刊-公众号,侵删)

中国家用电器协会执行理事长姜风明确指出,中国家电市场已从大规模普及的增量市场转向以更新需求为主的存量市场,未来机遇将聚焦在两大主线上。一是满足消费升级需求。整体来看,消费仍在不断升级,中高端消费热度不减,变频、节能、智能、大容量等中高端产品快速增长,高品质、智能、绿色、健康等成为消费者现阶段最为迫切的升级需求。深入挖掘消费升级需求,将助推家电市场结构升级,为中国家电行业高质量发展带来更多的机遇。二是新兴品类。疫情发生后,家电厂商在市场上更加清晰地感受到传统家电产品消费增长缓慢的压力。与之形成对比的是,新风空调、干衣机、洗碗机、洗地机、蒸烤一体机等新兴品类广受消费者欢迎,增速远远领先于整体市场,成为新的增长点,也是未来市场活力所在。

市场数据是上述观点最好的印证。GfK中怡康与京东家电联合发布的《2022“新家电”市场焕新趋势报告》显示,2021年,中国洗碗机市场规模达到112.5亿元,同比增长19.3%;以吸尘器为代表的清洁电器市场规模已逼近300亿元,在生活电器中处于绝对领先地位;干衣机市场规模在这一年则达到76亿元,同比大增123.5%。更令人振奋的是,即便在充满不确定性的2022年,以洗碗机、干衣机等为代表的新兴家电品类,依旧保持了高增长,成为了拉动整体市场继续前行的动力源。

“新家电”正在成为消费市场的新动能。“我们认为,新家电是能够为用户提供焕新生活场景与生活价值的家电,它的出现一定是基于消费者洞察产生的。”京东家电推新战略负责人戴可在接受《电器》记者采访时表示,京东家电此次促成《新家电》特刊的发行,正是希望联合家电品牌、消费者、市场研究机构、权威媒体等各方力量,共同洞察消费需求变化趋势,挖掘新家电“焕新”行业发展和美好生活的巨大潜力。为此,京东家电基于长期的市场趋势洞察在《新家电》特刊中明确提出“四新家电”,进一步诠释了“新家电”的特征。“四新家电”,即新颜值、新功能、新体验、新服务,涵盖了家电外观设计、产品升级、品类优化、服务体验等多个维度,高度贴合如今消费者的需求变化。以新的消费主力Z世代为例,他们追求解放双手、高效轻松、健康乐活、极简精致的生活趋势,喜欢高颜值、黑科技元素或者能够为生活制造极大便利的家电。“四新家电”正是可以充分满足Z世代对于生活、家电的消费需求变化的大趋势。

《新家电》特刊亮相2022京东家电合作伙伴大会,指明行业焕新升级方向_3

(图片来源:电器微刊-公众号,侵删)

新机遇,共赢新未来

2022年同样是非常关键的一年,挑战中蕴含着新的机遇。

受疫情影响,家电渠道和消费阵地正在发生巨大变化,线上线下加速融合的发展趋势愈发明显。居家时间的增长也令消费者对家电产品的品质、性能、体验、服务提出了更高的要求。这不仅刺激了消费者的换新、购新需求,也倒逼家电产业深度挖掘消费需求,推动家电产品的体验和品质升级。

与此同时,政策利好也在2022年不断释出。特别是进入下半年后,《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》的印发以及“2022全国家电消费季”的启动,进一步加快了与家电消费相关的各项决策部署的落地,引导家电市场向智能、绿色、健康持续升级。

满足消费者新需求,无疑是在这一年份重启增长引擎的关键。以洗衣机为例,人们对洗衣机的要求从原来的单纯洗净衣服升级为现在的全场景洗护解决方案。据海尔洗涤产业副总经理、衣物护理中国区总经理丁来国介绍,海尔洗衣机已经从产品创新升级到场景和生态创新,并通过持续原创新品类、新场景来提供从洗衣机、干衣机到洗烘套装、洗干集成机,再到阳台、衣帽间场景,以此精准解决不同用户对“新家电”的细分需求。

步入“新家电”时代,家电厂商和渠道商正在联手开拓未来。在参与《新家电》特刊对话访谈时,TCL实业中国营销本部电商业务中心总经理匡飞飞直言:“在消费升级背景下,用户需求的增加将刺激供应链,反哺产业活力,为家电企业革新破局提供突破口。”通过C2M深度合作,TCL与京东家电联手推出了游戏电视、纤薄冰箱、复式分区洗衣机、新风空调等一批博得市场认可的创新产品。

海信视像科技副总裁胡剑涌也认为,家电市场正面临一场“品质革命”,基于焕新生活需求的“推新卖高”已经成为全产业链上下游企业共同推进的新方向。此次京东家电汇聚多方力量联合共推“新家电”,不仅能为广大消费者带去“焕新”家电、打造美好生活的方式,也将为行业高质量发展探索转型升级之路。

新方向已在脚下。面对新的消费需求和行业发展趋势,京东将与家电厂商一起洞察家电市场的新生机会,联手探索满足新消费需求的路径。从会上获悉,聚焦“新家电”,京东将展开一系列的战略部署——深入开展超级焕新计划,联手家电品牌打造高配中价的品质爆款S+产品;锁定趋势,明确趋势品类分级标准,帮助家电行业洞察新生机会,开辟蓝海市场;启动UP计划,以“高端品牌+高端系列”去挖掘扩容高端品类市场。

《新家电》特刊对于新消费需求的多角度呈现,必将为家电行业探索未来焕新发展方向提供指引,为消费者深入了解“新家电”打开窗口。

(文章来源:电器微刊-公众号,侵删)

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