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家电家居一体化进程加速,两者如何融合破圈?

2022-01-27 09:01:00 责任编辑: 黄靖瑶 浏览数:

随着社会经济的发展以及国民生活水平的提高,人们对现代家居的需求也在不断变化。家电产品的高端化、定制化、智能化、成套化的普及让消费者对个性化、场景化、全屋定制、提高空间利用率等需求越来越明确,促使家电与家居的交集变得密切,两者的分界线越来越模糊。

家电家居一体化进程加速,两者如何融合破圈?

随着社会经济的发展以及国民生活水平的提高,人们对现代家居的需求也在不断变化。家电产品的高端化、定制化、智能化、成套化的普及让消费者对个性化、场景化、全屋定制、提高空间利用率等需求越来越明确,促使家电与家居的交集变得密切,两者的分界线越来越模糊。

(图片来源:拍信创意,侵删)

01、家电行业进入弱周期,尚未恢复疫前水平

近年来家电行业发展不景气,一方面是受到了2020年疫情的影响,另一方面是因为原材料价格的上涨。疫情情况缓解后,不少家电企业都恢复生产,但是迎面而来的又是家电行业原材料价格的上涨问题。

奥维云网数据显示,2021年1-11月,中国家电市场零售额规模约7022亿元,同比2020年提升4.9%。规模大幅增长主要受益于2020年同期受疫情影响行业销售大幅下滑所致的规模基数较低。

然而大体上看,2021年市场需求持续低迷,消费者信心不足,更新换代需求释放缓慢。虽然同比去年行业规模出现大幅提升,但尚未达到疫前水平。2021年1-11月家电行业零售规模同比2019年同期仍下滑7.4个百分点。

除了疫情影响外,家电行业还受到原材料价格涨价的冲击。受上游影响,2021年以来已有多家家电厂商向供应商发出产品价格上调通知,最高涨幅达15%,其中不乏美的、格力、海尔、TCL、小米等头部品牌。

2021年4月,受全球市场供需变化、疫情和汇率变化等影响,小米电视官方微博发布关于调整小米电视及Redmi电视部分产品型号官方建议零售价格的说明。

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(图片来源:家居新范式,侵删)

如今行近年关,在空调淡季中,多家空调企业一反常态,宣布涨价。此前,美的集团公开表示,将旗下各类空调产品进行全面提价,涨价范围最低是200元,最高可达900元。

02、家装市场蕴藏巨量空间

家装配套家电市场规模发展可观

当前,我国精装修市场规模保持较快增长,据统计数据显示,2017年至2020年,我国精装修住宅的套数从187万套增长到427万套, 预计2021年,我国精装修住宅的套数将持续增长至498万套。

中国精装修市场主要集中在新一线城市和二线城市。目前,新一线城市由于精装修政策出台较早、市场覆盖率较高,已经成为主力市场。从家电配套率来看,厨房家电的配套率达到了95%以上。

国内的家装行业,尤其是家庭整装越来越受到消费者认可。根据住小帮数据显示,截至2021年8月整屋家装案例用户阅读量突破1.8亿次,阅读量是1月份的2.1倍。

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(图片来源:家居新范式,侵删)

伴随老房家装需求的提升,家装行业整体呈现基数大,市场空间广阔、增速平稳的发展趋势,且行业标准化趋势明显。据奥维云网调研数据估算2025年家装行业市场规模预计将达到3.8万亿元。未来家电产品在中国家装市场的规模也将非常可观,预计2025年家居家装配套家电市场规模超过1260亿元。

03、消费需求升级

家电家居一体化融合大势已定

随着国民生活水平不断提高,人均可支配收入持续增长,消费者对品质家电、高端家电、套系化的需求提升,对家电产品的功能配置和外观体验等都有了更高的要求。

据GfK家电消费者调查数据显示,超过一半以上生活在一二线及三线以下的居民会考虑成套家电。其中,“性价比高,成套优惠”、“与整体家居风格一致”等成为驱动消费者考虑购买成套家电的主要原因。另据GfK中怡康测算,2021年中国套系产品市场规模有望突破1000亿。

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(图片来源:家居新范式,侵删)

在考虑成套家电原因中,超过半数的X、Y、Z世代人群为了实现整体家居风格一致,会考虑购买成套家电,并且愿意花高于3万元的消费者占大多数。

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(图片来源:家居新范式,侵删)

此前,在奥维云网举办的2021数字生态大会上,《2021-2022中国家电零售行业新生态白皮书》正式发布。奥维云网在本次大会上指出,目前传统家电在家庭生活场景的占比越来越少,家电和家居的界限也越来越模糊,而随着产业的发展,家电家居融合的大趋势已定,各企业在家电家居一体化方面也做了不同的投入和举措,促进家电家居一体化的进程。

04、家居频频牵手家电

二者如何实现更好融合

早在几年前,家居企业就纷纷与家电品牌玩起跨界。欧派与松下强强联合,甄选全球好物,定制“中国厨房”;索菲亚与格力电器达成战略合作,推出定制化智慧家居解决方案;我乐家居携手方太,为顾客提供更完善的全屋产品支持和一站式服务;国美在线与东易日盛合作推出线上家居家装电商平台“国美家”;苏宁联合韩国汉森家居集团,发布“24小时焕新计划”,并设线下体验店……

包括近期,京东五星电器与家居整装品牌丽维家牵手合作,丽维家南京旗舰店开业仪式在京东电器城市旗舰店南京金箔路店举行;兔宝宝旗下产业基金向浙江森歌电器投资3000万元;我乐家居与老板电器签订独家战略合作协议,打造中国新厨房等等。

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(图片来源:家居新范式,侵删)

虽然家电与家居融合的趋势已获得了行业认同,但家电产业与家居产业仍存在明显的区隔和不同的产业特征。家电产业的标准化程度比较高,渠道相对透明,而家居产业产品标准化程度低。

如何打破这种区隔,实现家居家电产业的融合?在奥维云网2021数字生态大会上,恒洁集团首席执行官丁威表示,家电与家居的融合,要一手抓产品一手抓服务,无论全屋装修还是全案交付挑战的都是交付能力。

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(图片来源:家居新范式,侵删)

海尔智家副总裁、三翼鸟平台主左墨之认为,家电家居融合的前提是从思维方式上先进行改变,首先要从企业内部打破家电不同细分品类产业间的界限,再到整个家居家装行业打破跨产业间界限,从设计、装修、服务好这个家来做方案,这时平台的重要性就显得尤为重要。

中国建筑学会室内设计分会秘书长陈亮表示,家电已经变成了家装领域的主角,融合是大势所趋,但家电行业与家居行业要解决好是共性和个性的关系。对于未来的结合,家电行业势必要引领家居行业的发展趋势。

05、结语

家电家居一体化让家居风格更统一,顺应当下消费者品质生活的需求。二者融合成为行业发展趋势是大势已定,且近年来家居企业和家电品牌合作频频,家电家居一体化进程正在加速,未来家电行业或将引领家居行业发展。

(文章来源:家居新范式,侵删)

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