浅析春节消费趋势 家电业正迎来用户细分时代

在消费越来越个性化、定制化的背后，正是一个属于家电市场细分时代的到来。这也意味着，接下来家电企业不只是要细分产品，还要细分品牌，更要细分市场经营团队，才能满足整个产业的发展变化速度。

（图片来源网络，侵删）

“有钱没钱，都得过年”。走亲访友、吃吃喝喝、旅游玩乐……一直以来，春节消费都是中国市场的的刚性特征。从早前春节商品市场消费的5000亿、6000亿……今年首次突破万亿。即便对家电行业来说，春节的终端市场拉动力不强，但分析数据背后消费结构变化，仍然对企业有重要指导意义。

据商务部10日发布数据显示，今年春节“黄金周”期间（除夕至正月初六）全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元人民币，突破万亿元大关，比去年春节假期增长8.5%。相比以往，今年春节的新兴消费亮点纷呈：网络消费、定制消费、体验消费、智能消费、娱乐享受消费增多。

除了释放出中国市场消费的复杂性和多样性，数据变化也意味着消费结构正发生变化。同时，腾讯金融科技《2019年春节消费报告，则统计了从腊月二十三到正月初六期间，用户通过微信支付和QQ钱包，在电商、商超、餐饮、娱乐、出行等场景的消费情况。其中不同人群也显示出不同的消费特点。

其中，80后成为当之无愧的消费主力人群，最能“花”的他们消费占据2019年春节期间总消费的4成；90后则更懂得享受生活，最爱“玩”，其交通出行成本占比最高，达到30.64%，主要用于机票、火车票、打车等消费。70、80、90后用户是主力消费人群，消费额占比近九成。而60后、50后最爱商超购物办年货，占比分别在60.27%、50.81%。

此外，因为返程回乡等原因，三四线城市的消费呈现增长。当然另一方面的原因则是，电商渠道下沉带来的服务便利。

因为家电产品属于耐用消费品，对于家电行业来说，一般的旺季都是春节前后。不过今年因为健康性、新兴品类增多，个别也出现上涨趋势。某电商平台春节期间销售额大涨40%左右，智能手机、中高端家电、家居产品等商品热销。

透过春节消费展示出的变化和趋势，家电企业可以从中窥见新一年市场引爆的突破口。随着年轻消费群体的崛起，最具规模化、稳健增长的无疑还是高端、品质的体验升级，这也必将推动整个产业的结构升级，营销场景化升级等等。而另一方面，因不同消费群体的需求不同，用户细分也将是家电厂商的重要方向。如何针对性的满足个性化需求，才是产业调整的关键。

当然，整个外部环境也有一些利好。在国家发改委的政策出台后，地方政府将陆续推出节能补贴、更新换代补贴等政策，通过“兑现补贴”等方式，进一步刺激需求。但是真正内生性的、持续性的动能，仍然需要家电厂商根据市场变化，探寻价格战之外的新手段。

一元复始，万象更新。每年春节都会让我们感受到一些新的变化，尤其是在时代的浩荡赋能之下。不管面对什么样的变化，家电厂商都不能坐等靠，而是拿出勇气和信心，抓住机遇，勇往直前！

(文章来源：慧聪网，侵删)