净水器将成家电标配 企业纷纷入局

2018年上半年，新兴环保设备销售增速远高于传统品类，其中净水器销售量、销售额均较去年呈现大幅增长。在富亚净水器专家看来，今年环保设备市场增长有所放缓，尤其一二线市场更为明显，但净水器市场依然保持较好增长态势。在净水器增长的主旋律中，今年市场有很多值得关注的“小确幸”，包括市场板块表现强劲、产品结构调整深化、行业创新度提升等，这些因素对于行业成长的贡献十分明显。

公开数据显示，2009-2014年我国家用净水器销售收入呈逐年上升，增速有所波动，年复合增长率达到28%，2014年我国家用净水器行业销售收入超过207亿元，同比增长近32.4%，保持强劲增速。市场规模节节攀升的同时，净水器也迎来了密集涌入的竞争者：截至2017年，中国净水器产业已经发展到了3000家生产企业，预计今后这个数字依然将会以每年30%—40%的速度继续增长。

“消费者逐渐意识到拥有核心竞争优势的净水器不仅更健康，而且低碳节能。”业界人士指出，随着消费升级，人们对健康生活、品质生活的需求愈加迫切，净水器理所当然进入了消费者视线。数据显示，在过去的5年里，净水器市场品牌数从百余个增长近2041个。“近几年，很多净水品牌、大家电品牌，甚至互联网品牌都陆续进入了净水器领域。”

目前，净水器将成家电标配已成业界共识，企业纷纷布局。也正是看到了国内净水器市场未来发展前景可期，去年以来一些综合家电厂商、厨电企业、小家电企业，甚至互联网企业都开始或准备布局净水器产品。3M、松下、恩美特等外资品牌的净水器也开始进入国内市场。而这也意味着，相关品牌市场控制能力明显提高，可能带来的影响是市场门槛的提高。

在消费升级带动下，净水器市场价格水平稳中有升，产品结构进一步改善。随着各品牌竞相发力，净水器类型趋于多样化，共有家用反渗透、超滤、复合烧结活性炭、pp棉滤芯、RO反渗透纯水机等类型。来自某家电网站的数据显示，近年来反渗透型净水器销售占比正逐步趋向上升态势。从价位看，2000元—4000元产品的销量占比超过半壁江山，成为市场主力。

从渗透率角度来看，数据显示，尽管市场高速增长，但与欧美等国80%的普及率相比，中国市场净水器普及率不足9%，依然较低。这也预示着本土净水器市场蕴藏着巨大潜力。“由于消费观念和生活习惯差异，净水器目前还没有成为多数家庭的必需品。”在众多业界人士看来，大多数消费者对净水器的了解程度、接受度还不够高，很多人还抱着观望态度。

迄今，净水器仍处在推广普及阶段，企业需扎实培育市场，提升消费者使用体验，把更多好产品推荐给消费者，在各方共同努力下，不断推动净水器行业快速、持续、健康发展。随着渠道下沉，这些市场的竞争门槛预计会快速提高，那些不具备整体竞争实力的杂牌或者假冒品牌最终会被市场淘汰。

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