海尔上半年业绩逆势上扬 全球化品牌效应明显

近日，青岛海尔（600690）披露2018年半年度报告，报告显示2018年上半年，青岛海尔实现收入885.92亿元，增长14.19%，如果还原汇率影响原因，同口径下收入同比增长17.3%，其中海外收入358亿元，占比为40.4%。实现归母净利润48.59亿元，同比增长10.01%，实现扣非归母净利润44.76亿元，同比增长18.50%。

业绩逆势上扬，领先优势持续扩大

受房地产政策滞后效应以及家电原材料上涨等因素影响，据《2018年1-6月中国家电市场分析及下半年消费趋势报告》显示，2018年上半年家电市场整体增速放缓，全品类家电零售额达4088亿元，同比增长6.7%，继续维持低速前行态势。

而青岛海尔在这种背景下，家电各产业实现全面增长，继续扩大领先优势，其中在不包括GEA的前提下，冰箱、空调、洗衣机、热水器、厨电业务分别增长17%、25%、20%、21%、30%；在市场份额方面，冰箱、洗衣机、热水器等优势产业2018年上半年在中国市场零售额份额分别提升4.6、4.1.3个百分点，其中冰箱、洗衣机零售额份额分别达到34.88%、32.94%，。是第二名品牌的3.1倍，领先优势持续扩大。

值得注意的是报告显示，在中国市场，海尔围绕一线终端竞争力，深化以零售为中心的运营体系变革，提升在品牌网络、模式等方面的领先优势，实现自2016年4季度以来，连续7个季度保持20%的收入增长。从产业类别来看，2018年上半年，冰箱、洗衣机、空调、热水器、厨电在中国市场销售收入分别同比增长18.3%、21.5%、27.2%、18.2%、22.4%。

在海外业务上，青岛海尔业绩全球开花，其中北美市场，找美国家电市场累计增长持平，其中第二季度下降5%的背景下，GEA业务美元口径收入增长11%，受上半年人民币汇率因素影响，人民币口径收入增长3.4%，市场表现优秀，增幅远超行业。另外据Stevenson公司的监测数据，受益于厨电和洗衣机份额拉动，上半年GEA市场份额提升明显。

另外，在欧洲、南亚、日本、东南亚、拉美、中东非市场均表现优秀，其中欧洲市场上半年收入增加22%；在南亚市场引领行业，实现整体收入增长28%；在东南亚市场通过持续推进创牌引领战略和人单合一落地，泰国、马来西亚市场表现抢眼，其中泰国增幅26%，马来西亚实现收入增幅70%。

平台赋能，物联生态倍速增长

2018年上半年，青岛海尔巩固和夯实物联能力优势，迭代升级产品互联互体验、网络绑定体验、场景交互体验，推动智慧家庭落地。2018年，青岛海尔发布“4+7+N”全场景解决方案，提供可定制、可迭代、一站式的成套解决方案，覆盖客厅、厨房、卧室和浴室四大物理空间，涉及美食、用水空气、洗护、安防、娱乐等七大解决方案，支持个性化场景定制。同时构建成套解决方案交付能力，推动智慧家庭方案在用户端的落地。上半年，青岛海尔智慧家电激活量增长32.8%，全屋成套解决方案同比增长134%，物联网收入12.6亿元，同比增长13倍，智慧家庭用户数同比增长30.4%。

COSMOPlat工业互联网平台通过重塑产业价值链和生态链，构建企业、用户、资源共创共赢的工业新生态体系，赋能企业从大规模制造向大规模定制的转型。海尔COSMOPlat通过生态圈模式与7大模块互联互通，赋能衣联网、食联网、农业、房车等15个行业物联生态，提供大规模定制社会化服务，助推企业转型升级。上半年，实现平台收入27.83亿元，产品不入库率达到71%。

海尔表示，下半年，青岛海尔将坚持产品引领、零售转型与全球化运营，持续提升竞争力，同时聚焦海尔智慧家庭，持续推进物联网的企业转型，推动生态圈建设、生态品牌的打造、生态收入的培养。

(文章来源：家电网，侵删)