净水器已成家电行业“新宠” 巨头集体布局新蓝海

2018年上半年，传统家电品类受房地产市场调控传导效应影响出现负增长，拖累我国家电市场整体规模下滑，但新兴品类如家用净水器表现亮眼，帮助家电行业缓解了市场下滑的压力。

在我国家电市场，净水器成为继空调、洗碗机之后的又一个炙手可热的新兴家电品类。海尔、小米、格力、美的、TCL等传统家电巨头加码净水器业务，让净水器市场呈现出一片欣欣向荣的气象。眼下，净水器已成为家电巨头们争相布局的新蓝海。

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净水器，家电行业的“新宠儿”

2018年上半年，房地产调控加码，覆盖面逐渐从一二线城市向三四线城市扩展，衍生的结果之一便是家电市场遇冷。奥维云网全渠道推总数据显示，上半年我国传统家电市场销售额规模为311亿元，同比下滑1.6%。

虽然传统家电品类规模回落拖累整个家电板块下滑，但是新兴家电品类一定程度上起到了对冲作用，净水器和洗碗机则是新兴品类中贡献较大的两个品类。奥维云网全渠道推总数据显示，上半年我国净水器销售量为600万台，同比增长15.9%，销售额1800亿元，同比增长12.9%。洗碗机市场销售量为51万台，同比增长37.8%，销售额规模为24.3亿元，同比增长38.2%；

洗碗机的市场前景已经得到了整个家电行业的广泛认可，而净水器则是2018年家电市场的热门产品。

在5月31日由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的2018中国电净水器行业高峰论坛期间，市场研究机构和家电龙头企业均表达了对净水器前景的看好态度。

中国家用电器协会理事长姜风认为，净水器是随着人们生活水平的提高，对健康生活保障提出了更高的要求而出现的新需求。净水器相比传统的桶装水，水质更干净、口感更好、操作简便，健康、营养和节约时间都具有很大的优势，所以近年来深受消费者的欢迎。家电企业纷纷加大研发投资、扩展增量，净水器产品品类日益丰富，这些都为净水器行业的发展创造了良好的契机。

事实上，家电龙头企业已经意识到了净水器品类的增长潜力。海尔电器大中华区家电产品市场部高级总监表示，净水器现阶段是现代家电非常重要的标志产品之一，海尔家电之所以组建研发团队及推出大量的净水器产品，是希望净水器可以给海尔家电带来更好的增长。

小米旗下云米科技产品部部长汤荣认为，净水器的前景“非常可观”，预计净水器在未来五年之内都将保持较快的增长。目前，净水器已经成为云米科技销售收入的主要来源之一。

格力电器战略市场总监也表示，净水器有更大的想象空间，格力电器把净水器作为极其重要的品类。

净水器，机遇与挑战并存的新蓝海

在行业巨头的推动下，净水器的市场热度正在不断提高，不管是行业层面，还是消费者层面，大家对净水器的关注度都在持续提升。

TCL品牌中心总经理认为，对于大部分家庭来说，洗衣机、冰箱、空调这三类传统家电产品普及率已经很高，未来主要以换新驱动为主，而新兴家电品类呈现出巨大的市场潜力，新兴家电将成为未来增量市场的新动力，净水器市场大有可为。

京东家电数据显示，净水器在一二线城市规模很大，但是三四线城市不甘落后，消费者的需求很旺盛。净水器随着电商渠道的下沉，在三四线、四五线市场也会带来爆发式增长。此外，通过京东平台购买净水器的用户中，26-45岁间的群体占用户群体的77%，这部分消费群体对净水器产品的接受度非常高。

京东家电事业部家电采销总监夏卫东表示，随着入局净水器市场的品牌越来越多，净水器的价格越来越亲民，未来净水器普及率会越来越高，走进千家万户。

不过，在汤荣看来，净水器行业机遇和挑战是并存的。他表示，目前净水器的口碑推荐率并不高，主要是因为净水器的安装率太低，所以行业应该关注的第一个事情是让已经买了净水器的用户用起来、用得满意。

云米科技经过用户调研发现，使用频率不够高、厨房不够大以及成本问题，都是阻碍消费者使用净水器的障碍。另外，当下消费者对于净水器的使用痛点排在最靠前的几项分别是安装不方便、容积不够大、滤芯不知道该什么时候更换。

为此，云米科技产品负责人建议，基于用户购买和使用过程中的痛点分析，净水器产品从创新方向上应该重点聚焦免安装、高效出水、多模式选择、智能化操控、便利性以及功能整合。

格兰仕集团生活电器营销本部北区大区总监李兆一提到，很多人还不了解、不理解这个新兴品类，全行业需要加强推广、宣传，让消费者认识到净水器的好处、特点、卖点、优势。

美的先行企划负责人李杰认为，净水器行业面临的挑战主要在于两方面，一是用户对品类的预期和期待非常高，需要呵护消费者对净水器品类的期望，不过度消费；第二则是需要给用户带来更好的体验。他希望第一梯队友商在行业的统筹引领下，统筹制定和规范行业标准，把净水器行业做得更大，不要过度消耗消费者的预期，让净水器这个品类给用户带来更美好的体验。

（来源：北国网）