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净水线上市场向中高端偏移 二三线阵营品牌竞争激烈

2018-07-04 10:06:41 http://www.chinajsq.cn/ 责任编辑: 吴昊 浏览数:61478 手机访问 中华净水器网

目前净水器普遍存在的问题是不重视创新技术,模仿复制比较多,所以造成净水产品同质化现象严重。从净水器市场的角度来看,净水器产品日趋同质化,无法满足消费者的“品质型”需求。

中华净水器网】每逢618年中大促,各大电商都会掀起一波活动促销热潮,可谓年中网购的一大盛事。而延续了整个6月份的电商盛事也让各大家电行业又“高调”了一把。

净水器作为家电行业中近几年最“火热”出线的一员,在6月份的活动中也火爆亮相。

净水行业

据奥维云网(AVC)线上监测数据反映,净水器在各电商平台的大家电、小家电主题会场中都有展示,各品牌的参与度极高,受此影响,线上净水市场22周(5.28-6.3)零售额同比增长72.1%,23周(6.4-6.10)略微回落,但同比仍保持24.6%的增速。

中高端市场

同时,从两周的竞争态势来看,各企业在线上积极调整产品结构,在第22周中端产品比重增加,品牌均价环比上升,在第23周受部分平台品牌日等活动影响,集团化品牌发力,市占明显增加。

从促销期的两周累计数据与平峰期数据来看,因中端市场占比攀升净水器市场高端占比(5000+)微降,反渗透(RO)、大通量(200+)、智能(APP功能)等渗透率明显增加,线上市场向中高端发展的趋势明显。

线上市场

在第24周(6.11-6.17),因受到端午假期及世界杯、商场活动等因素影响,电商流量出现下滑。据中国旅游信息网数据显示,端午三天全国共接待国内游客8910万人次,同比增长7.9%,实现国内旅游收入362亿元,同比增长7.3%。另世界杯期间在20:00-23:00之间,央视收视率创新高,同时因假期因素,线下商场促销活动吸引客流,造成线上市场被分流。另因6.18当天错位(24周数据不含6.18当天数据),家电市场整体出现同比增幅下滑甚至负增长:

从市场角度看,24周净水器线上市场零售额1.25亿元,同比下滑36.2%,环比增长36.3%,依然处于放量状态。

净水行业

从技术角度看,智能、废水比、液晶显示等渗透率大幅度提升,同时大通量产品在线上比例提升明显,400-800水通量段市占较平峰期增长5.3%。

中高端市场

线上市场

在价位分布方面看,线上市场目前仍以中端及中低端为主,但在向中端市场偏移。品牌竞争方面格局相对稳定,二、三线阵营竞争相对激烈。

净水行业

创新技术为更安全更健康的净水生活

目前净水器普遍存在的问题是不重视创新技术,模仿复制比较多,所以造成净水产品同质化现象严重。从净水器市场的角度来看,净水器产品日趋同质化,无法满足消费者的“品质型”需求。所以,企业需要打破惯性思维,要不断强化品牌建设、优化渠道结构、立体化推进产品,立足核心技术、把握核心组建,从竞争白热化的净水市场脱颖而出。

(来源:慧聪净水网)

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