五一净水市场：线下高端趋势减弱 线上推动结构优化

根据中怡康测算显示，2018年五一期间，净水设备市场零售量和零售额规模分别为142万台和43亿元，分别同比增长15.2%和26.7%。同时，在产品升级和结构调整的推动下，线上均价大幅提升，2018年五一线上均价达到1317元，同比增长39.2%；受线下高端趋势减弱影响，线下均价增幅收窄，2018年五一线下均价达到4023元，同比增长5.0%。

一、线下市场先抑后扬，3月份开始，频繁促销拉动净水市场反弹

从2018年1-18周的促销节奏来看，线下市场呈现先抑后扬的态势，1-2月份表现一般，3月份开始，随着促销频率的增加，净水市场逐渐反弹，尤其是五一期间，净水设备的销售金额持续上升。

二、线下高端趋势减弱，中高端占比下行

根据中怡康四分法：以2018年1-14周销售记录作为样本，按价格从低到高排序，累计零售额达到25％划分为一段，分别为市场低端、中低端、中高端、高端市场价格分界点。把五一期间（W15-W18）与W1-W14进行对比发现，2018年五一期间4780元以上的中高端产品零售额份额为30.6%，相比W1-W14下降3.6个百分点。

三、线上结构优化，价格段上移

线上受产品结构优化的影响，高均价的纯水机大幅扩容，2018年五一线上纯水机零售额份额达到67.4%，相比去年同期扩大8.2个百分点。同时，线上400加仑纯水机的占比大幅提升，2018年五一线上400加仑纯水机占整体线上纯水机的零售额份额达到31.7%，相比去年同期扩大6.2个百分点。

（来源：来源中怡康时代）