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聚焦丨净水器行业迎来黄金发展期 场景化营销成为新卖点

2018-05-03 15:39:10 http://www.chinajsq.cn/ 作者: 宁文 浏览数:61094 手机访问 中华净水器网

日渐严重的水污染威迫着人们饮水安全,随着大家健康意识的不断提升,对水质要求也越来越高,净水设备成为家电市场快速成长的品类之一,因而净水器行业逐步走向黄金发展期也是必然的。

中华净水器网】日渐严重的水污染威迫着人们饮水安全,随着大家健康意识的不断提升,对水质要求也越来越高,净水设备成为家电市场快速成长的品类之一,因而净水器行业逐步走向黄金发展期也是必然的。

净水器行业发展


净水器市场未来消费潜力依然较大

根据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国净水器市场前景及投资机会研究报告》数据显示,2016年中国净水器销售规模为203.5亿元,同比增长40.6%;2017年中国净水器市场规模达271亿元,同比增长33.2%,其中线上可达213亿元,线下可达58亿元。预测,在2018年中国净水器销售规模或将突破330亿元。

净水器终端营销

浅析:从销售额来看,近几年净水器市场规模增速可观,短期内将依然会保持较高水平。

线下将迎来进一步洗牌阶段

根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2017年净水器线下渠道内资品牌占比59.1%,外资品牌占比40.9%,线上渠道2017年内资品牌59.6%,外资品牌40.4%。

净水器行业发展

浅析:从2017年净水器线下渠道内资品牌占比来看,净化器品类主要以内资品牌为主,净化器品牌线上线下集中度基本持平,预计2018年品牌集中度更高

小编总结:

根据净水器近年来市场规模和渠道占比数据分析,未来净水市场也迎来一个黄金发展期,终端场景化营销将成为新卖点。

2018年线下渠道经历从增长到进一步洗牌的市场阶段,缺乏创新力技术止步不前的企业将被淘汰出局。但对于不断追求创新的企业而言,这是一轮是新的开始,如今的净水行业已经渐渐规范,走上正轨。

随着生产成本的上涨,企业最终会在终端产品的价格上体现,终端渠道开拓应与品牌塑造同步进行。一二线城市市场渠道建设相对来说已经趋向完善,2018年以后大部分企业目光将集中在抢占三线、四线城市市场。净水器企业决胜2018,终端营销最为关键。

最后,结合中国消费者的生活习惯,创新出一系列迎合消费者现实需求的净水产品,将实用性与美观性相结合,适应现代装潢理念的需要,净水家电这座金矿,需要众多企业为之不懈努力与国家相关政策的保障实施,我们拭目以待净水器行业的腾飞时刻!

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