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2018年第一季度净水市场 从实用到享用

2018-04-18 11:56:45 责任编辑: 吴昊 浏览数:

在愈来愈热的全渠道、新零售背景下,净水器线上占比相对稳定,今年Q1线上销额占比为23.5%,与2017年基本相当。随着供给侧改革和消费升级的不断深入,2017年中国净水行业虽然继续保持稳定增长,但市场已经逐渐趋于理性回归,2018年增速将进一步放缓。

2018年第一季度净水市场 从实用到享用

在愈来愈热的全渠道、新零售背景下,净水器线上占比相对稳定,今年Q1线上销额占比为23.5%,与2017年基本相当。

随着供给侧改革和消费升级的不断深入,2017年中国净水行业虽然继续保持稳定增长,但市场已经逐渐趋于理性回归,2018年增速将进一步放缓。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2018年第一季度净水器市场销额46.4亿元,同比增长12.1%,销量170万台,同比增长15.7%,均价为2729元/台,市场整体保持稳定增幅。在愈来愈热的全渠道、新零售背景下,净水器线上占比相对稳定,今年Q1线上销额占比为23.5%,与2017年基本相当。

销量:线上增速快 线下增速放缓

受益于节日的促销作用,2018年第一季度净水市场贡献率主要来自于1月和2月。据中怡康零售监测数据显示,2018年1-2月(2018.1.1-2018.2.25共8周,下同),净水设备线上零售量同比增长15.2%,零售额同比增长64.5%。

与线上爆发式的增长相比,线下增速有所放缓。中怡康零售监测数据显示,2018年1-2月净水设备线下零售量同比下降13.5%,零售额同比下降5.3%。

在消费升级的拉动下,净水设备线上、线下均价均大幅提升,线上均价同比增长40.9%,达到1147元,线下均价同比增长10.3%,达到3792元。

表现:台式直饮机、纯水机保持正增长

其中,台式直饮机作为净水设备市场的一个细分品类,因为具有外形美观、体积小巧、净水加热一体、多段控温(满足冲奶、泡茶、冲咖啡等多种水温需求)、免安装、多点移动用水等特点而受到消费者的青睐,在第一季度中继续呈现爆发式增长,零售量同比增长230%,零售额同比增长233.2%。

碧水源纳滤直饮机D768

而纯水机市场继续扩容,纯水机零售额份额突破80%,达到80.7%。同时,在产品升级的拉动下,纯水机零售额同比增长2.5%。

产品:从实用到享用产品升级在路上

从近几年净水市场热销品类来看,消费者需求是一个动态的过程,产品升级也一样。在如今科技圈亮点频出、“未来”科技大面积落地的时期,净水产品迭代加快,中国净水厂商比以往面临了更严苛的挑战,既要踏准时代步伐,不断提供满足消费者健康、品质生活需求的净水产品;同时,也要保持克制,专注做好产品的净水功能,把握准消费者的每一个需求场景,对症下药。

当前,消费者对净水机的认识已趋于理性,不似前几年那么盲目。很多人对RO纯水机抱着谨慎的态度。过犹不及,纯水过于纯净,导致不含任何有益身体的矿物质元素,这让许多人盼望有一种既安全又健康的净水机。而在琳琅满目的市场上,碧水源经过多年技术攻坚,历时五年,耗资三亿元,自主创新研发出新一代低压选择性纳滤芯专利技术,不但能够选择性滤除水中的有害物质,同时保留人体所需矿物质元素,正好解决了这一痛点。

碧水源纳滤净水机受市场热捧

碧水源纳滤直饮机D768六大优势全面保障全家健康饮水,让消费者省钱更省心。

优势一:一体式复合纳滤芯,去除有害物质,保留矿物元素;

优势二:健康好水看得见,进、出水质实时显示,智能换芯提醒;

优势三:开水大流量1.2升/分钟,采用快速加热技术,即滤即热即饮,喝水不再等待;

优势四:智能APP,过滤前后水质情况和滤芯寿命一目了然,可远程监测;

优势五:LEDUV紫外线杀菌,寿命长达10年,避免细菌病毒污染;

优势六:一级能效省水,废水比可达1:3,纳滤净水技术,大幅降低废水排量,比传统净水机节水约3倍。

备注:根据产品型号、工艺不同,其废水率也不同,且废水率与产品使用时的环境温度、水温、水质、水压有关,可能存在上下浮动。

市场走向:继续保持高速增长

目前净水器受房地产市场影响,虽然在一二线新增用户收窄,但是在三四级市场却有所上升,增长了1.3个百分点;并且净水市场也从以前的集中在几大传统经济圈,到现在以各经济圈为中心向四周渗透扩散,净水器在四川、江苏、陕西、天津等地的销额占比明显提升!

作为健康家电的代表,近期涨幅虽然收窄,但是净水器未来的发展形势依然非常值得期待。从2018年第一季度数据来看,净水器市场依然保持稳定性增长;从13周数据来看,五一促销季拉长到近一个月,并且据奥维云网预测数据显示,五一(4月9日——5月6日)期间净水器销额将达到27.5亿元,同比增长32.3%,销量达到89.5万台,同比增长29.6%,这对于净水器等家装属性产品也将是有利因素;而从历史数据来看,二季度市场将相较一季度市场向好,对整体市场持乐观态度。

因此,2018年在净水企业技术创新,产品升级的推动下,净水市场会继续保持中高速增长。

(来源:慧聪净水网)

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